区域公用品牌，山西农业升级的一手“好牌”

实践证明,实施农产品区域公用品牌经营策略，是发展壮大农村经济和农民增收的重要途径。不仅让好产品卖上好价钱，而且带动了区域“生态精品农业”发展，让农业供给侧改革落到实处。

农业转型升级的“发动机”

从种产品到种品牌，农业品牌逐渐成为消费农产品的风向标和晴雨表。以“万荣苹果”为例，“好吃好看好营养”曾经是万荣苹果主要的宣传口号，虽然反映出万荣苹果的品质，但这一表述并不具有独特性和唯一性。

如何将万荣苹果的产业优势转化为品牌优势？2016年初，万荣县委、县政府邀请浙江大学CARD中国农业品牌研究中心规划设计了万荣苹果区域公用品牌的全新形象。

万荣苹果区域公用品牌将“一个快乐的苹果”定位为品牌传播口号。品牌的标志图形LOGO，从万荣独有的地域文化“快乐乐天”内核出发，取当地独有的万荣花鼓舞蹈造型，并结合万荣的“万”字以及苹果造型，形成了一个以苹果型为主体、快乐和地域特色并存的视觉符号。

新的品牌标志于2016年逐步区域性推出后，在全国苹果行业中立刻引起了巨大轰动效应。2016年8月31日，在第二届中国果业品牌大会上，万荣苹果即以品牌价值25.04亿元荣登“2016中国果品区域公用品牌价值榜”，位列山西苹果品牌价值第一名，万荣苹果的品牌价值从此登上了一个新的发展平台。

品牌农业迎来“高铁”时代

今年4月，山西县域农产品公用品牌“静乐生活”亮相，这是静乐这个国家扶贫开发工作重点县亮出的山西省首个县域农产品公用品牌。

静乐县委、县政府秉承“绿水青山就是金山银山”的理念，以农民增收为目标，在巩固以莜麦、杂豆、黍谷等传统种植的基础上，大力发展了藜麦、玛咖、黑枸杞、红辣椒等特色产业。

为了实现农产品的规模输出和稳定销售，在全省率先开展了县域公共品牌建设。根据静乐县的风土人情、县域文化、农业产业、发展战略等方面的特点，设计了“静乐生活”品牌名称和“静生长、乐生活”品牌口号。

农产品上行不是简单的“农产品上网”，需要通过系列工作来完成，打造县域公用品牌就是其中一项重要内容。

“之所以推出 静乐生活 农产品区域公用品牌，就是为了整合多种优质农业资源，抱团合力打拼市场，推动更多的静乐特色农产品走出山西、走向全国、走向世界”。静乐县县长王昕说。

“金字招牌”可放大富农效应

“平遥的牛肉太谷的饼，清徐的葡萄甜格盈盈……”一首《夸土产》让山西特色农产品在半个世纪前就红遍神州大地。如今，这首民谣续写华章，山西正发挥农产品资源禀赋，按照农业现代化的思路，坚持区域化、规模化、品牌化发展，为世人奉献更多更好的优质特色农产品，拓宽全省农民增收致富的步伐。

但反思近年来的工作，山西农人敏锐的意识到，作为农业产业化发展前提与基础，农业品牌创建工作仍有不足，特别是缺乏一批在国内外市场上叫得响、具有核心竞争力的区域公用品牌。

因此，在农业供给侧结构性改革的大背景下，我省必须发挥自身资源优势，进位赶超、勇于跨越。要做到这一点，就必须排兵布阵、精选良将，选择最有优势、最能体现山西鲜明特色、在全国能够形成较大市场占有率和影响力的特色产业和产品集中力量扶持。

对此，省农业厅集中力量培育一批区域特色明显、市场知名度高、发展潜力大、带动能力强的农产品区域公用品牌，全面提升现代农业产业核心竞争力和综合效益，将彻底改变“提篮小卖”的境况。

原文摘自山西经济报