B站再度举办年度UP主颁奖典礼，破圈成为关键词

随着2018年在美国纳斯达克上市，对于BILIBILI（以下简称“B站”）来说，已经成为“Z世代”社区的情况下，如何向前更进一步发展，如何更好的满足社区内年轻用户的需求，也成为了后续发展中所需要解决的问题。而在刚刚过去的2019年中，已经走过10年风雨路的B站开始“初露峥嵘”，也走上了“突破次元壁”的全新征程，而作为国内市场首屈一指的弹幕视频网站，其所引以为傲的除了独特的社区氛围之外，UGC内容无疑也是杀手锏之一。

2020年1月18日，B站在上海举行POWER UP 2019年度UP主颁奖大会，也正是为了褒奖百位UP主在去年一年中的辛勤耕耘。而作为其所举办的第二届此类活动同样，从此次充满变化的百大UP主名单上，我们也不难看出B站不断拓展新边界的渴望，在传统的游戏、宅舞、鬼畜、动画等二次元意味浓厚的领域之外，日常、美食、学习等领域中崛起的UP主也开始登上舞台。

而此次B站在一项项分门别类的奖项背后，所折射出的无疑是破圈、多元、跨界等新的关键词。如果说年度最高人气奖颁给与其共同成长的“老番茄”是在回首过去，那么将“年度最佳作品”授予科技区UP主“老师好我叫何同学”的视频《有多快？5G在日常使用中的真实体验》，无疑则是在面向未来。

这一播放量迄今为止已经超过1700万的视频，或许不是播放量最高、也不是互动量最大的内容，但其显然是过去一年中最能代表B站的视频。甚至这一内容也已经跳出了B站的固有受众，成为各大媒体与普通消费者热议的焦点。

此次的年度联合创作由B站去年传遍全站的《芒种》拿下，年度原创栏目是来自生活区6位UP主组成的“变形兄弟”摘得，年度创新UP主则由时尚区“机智的党妹”获得。这位UP主在过去的一年里，并没有局限于美妆穿搭这些老本行，还通过从零开始学习舞舞蹈并积极“跨界”，甚至在此次POWER UP 2019上还带来一场精彩的表演。

年度黑马则属于美食领域新星“大祥哥来了”，其在短短的一年时间积累了超过300万粉丝，而能够收获过去一年B站最高的粉丝增长率，则是依靠在制作能力和内容选取等方面的突出表现。值得一提的是，为这些获奖UP主颁奖的大咖选择上，也透露了B站希望走入更多用户心中的想法，例如中国游戏玩家熟悉的“五仁叔”、《孤独美食家》演员松重丰、著名野外生存专家“德爷”埃德·斯塔福德、《极限挑战》总导演严敏等等。而这些来自各行各业的大咖来到此次颁奖现场，本身就代表着UP主开始走入主流视线。

当然，在颁奖现场我们也不难发现，B站能够放心扩展自己边界的原因，无疑是因为基本盘足够牢固。因为在百大UP主依次登台的过程中，往往能够引发现场粉丝高呼的，同样也有“老番茄”、“某幻君”、“伊丽莎白鼠”等ACG内容的传统代表。

B站的积极破圈显然也不仅表现在获奖UP主和颁奖嘉宾上，在大量百大UP主的获奖VCR中，Vlog这一在去年爆发的新模式也已经获得众多UP主的青睐，除了视频制作之外，UP主展现生活的Vlog也成为了他们连接粉丝的重要武器。而时至今日，B站也已成为国内最大的Vlog社区之一，根据相关数据显示，截至2019年第三季度，B站Vlog品类已有近百万UP主上传作品，累计播放量更是超过110亿次。

大祥哥等多位UP主在接受媒体采访时，谈及自己之所以能够持续产出内容，则是使用“做视频使我快乐”来形容。诚然，兴趣往往是UP主在B站上传第一个视频的初衷，但UP主同样强调，B站这一能够与用户保持“真实情感链接”的舞台，也是他们度过创作低谷期的法宝。

于此同时，从B站上市后就开始的“创作激励计划”及“新星计划”等激励措施，也在2019年迎来了新的细分。有了鼓励Vlog品类的“Vlog星计划”，针对时尚区的“时尚星计划”，扶持优秀音乐创作者的“音乐星计划”和“音乐UP主培养计划”等，也让UP主在“用爱发电”之余，同样能够实现内容变现。

事实上B站现在的种种做法，对于一个想要成为中国油管的平台来说是必经一环，只有在平台上大量出现不限于传统二次元的内容，才能让更多及更广泛的群体来到这一平台。而如今B站不再满足于做二次元群体的心灵家园，想要完成从ACG社区到综合性视频平台转变的构想，在这场POWER UP 2019的活动中也得到了淋漓精致的表现。

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