短视频赛道新兵百度看看上线,版权或是最大问题

随着快手与抖音的飞速崛起,近年来短视频无疑成为了整个互联网行业的风口,上至腾讯这样的巨头下到初创企业,大量企业也试图在这一领域分一杯羹。作为曾经在PC时代风光无限,却在进入移动互联网阶段后略微显得有些失意的百度,自然也不会错过这个风口,自其去年开始布局短视频战略后,日前有消息显示百度方面也再度出手,不久前悄然上线了“百度看看”这款APP。
根据安卓应用商店中百度看看的产品显示,这款APP的定位是“综合视频推荐和视频搜索平台”,其solgan为“有事搜一搜,没事看一看”。百度看看的图标采用了与手机百度几乎完全一样的设计,唯一的不同是左上角加上了视频二字,但其APP界面设计则是与抖音和快手类似的瀑布流排布卡片式视频内容。
但需要注意的是,百度看看与快手、抖音,及微视等短视频APP不同,而更像是顶着短视频平台外壳的视频搜索工具。在百度看看的推荐页上方设有经典的搜索框“百度一下”,但搜索结果中则只有对视频内容,搜索类别上则有“视频”、“小视频”,以及“直播”。根据我们三易生活的观察,在百度看看中进行搜索所显示的结果,通常以百度系的好看视频、百度视频、全民小视频、百度直播,以及爱奇艺等的内容为主,但也会出现腾讯旗下微视以及B站等平台的相关内容。
因此不难发现,百度看看并非是与抖音、B站,乃至微信视频号这样基于内容逻辑的产品,而是采用了百度赖以成名并倚为柱石的搜索逻辑。或许有朋友对此会觉得有些奇怪,百度方面为何没有选择跟随抖音与快手的成功经验呢?
这其中的缘由或许并不是百度想要另辟蹊径,而是因为在短视频风口兴起后,百度其实曾先后推出过例如“Nani小视频”与“好看视频”等短视频APP,并投资了例如全民小视频、伙拍小视频,以及秒懂视频等多个平台,其中在2017年11月从百度信息流视频独立的短视频APP好看视频,无疑是其在短视频领域的中流砥柱。根据官方在2018年夏天公布的数据显示,从上线到过亿的用户好看视频只花了9个月。截至2020年9月,好看视频已经实现全域覆盖用户超8亿,独立APP日活超3000万,用户人均使用时长超70分钟,创作者数量突破百万。
虽然相比于日活超过6亿的抖音和日活破3亿的快手这两大短视频领域的巨头,以及背靠国民级社交APP迅速达到2亿日活的微信视频号,好看视频在相关数据上还差了一个数量级。但外界认为对于在移动端发力较晚的百度来说,这一成绩或许并不是不能接受。
正所谓“既生瑜,何生亮”,既然好看视频目前的发展情况不错,百度又何必推出遵循完全不同的产品逻辑的百度看看呢?其实相关业内人士来看,百度这可能是在做两手准备,试图进行不同方向的尝试,或者说百度看看是作为百度系短视频内容的展现平台,用以覆盖更多的用户群体,并作为好看视频的功能延伸。
尽管好看视频如今依托百度旗下较为完整的内容生态,同时又获得了相当成熟的AI技术加持,但有观点认为其在用户基础上或许并不是特别牢固。究其原因,是因为好看视频之所以能以如此惊人的速度积累用户,靠的是“收徒做任务赚现金”,也就是下沉市场三巨头之一趣头条用来“打天下”的模式。
2016年4月问世的百度好看(好看视频前身),在上线两年的时间里都只能用“蹉跎”来形容,林林总总换过4次LOGO、4次solgan,并且还进行例如红包雨和答题撒币等活动。但直到2018年5月3.7.0.13版本好看视频上线任务系统,用邀请收徒、签到、观看视频、分享视频、晒收入、玩游戏、评论,以及看推送的模式,也开始逐步迎来了用户量的暴增。而从趣头条的经历来看,这种模式是显然很受“五环外用户”的欢迎。
流量加持+趣头条模式的双轮驱动,或许正是好看视频一飞冲天的“秘籍”。然而从趣头条目前的境况来看,在流量增速几近枯竭的市场环境下,这一模式虽然能够带来大量用户,但同时也带来了低质内容的泛滥与获客成本的大幅提升,可能并不是一条可持续发展的道路。
向笔者喜爱,百度看看则选择了一条截然不同的道路,只做内容的“搬运工”,在最大程度上发挥自身在搜索领域的积累,使用聚合模式引流其他短视频平台的优秀内容,用以满足自己用户的需求。并且如今面对字节跳动在搜索引擎这一领域的发力、阿里成立智能搜索业务部推出夸克搜索,以及腾讯完成对搜狗收购的情况下,百度方面在这一领域也俨然遇到了不小的挑战。所以从某种程度来说,百度看看或许也是其增强自身在搜索领域产品厚度的举措之一。
如果百度看看所选择的这条路能够走通,用户未来或许就只需下载这一款APP就能够获得其他平台视频内容的观看体验,而不需要再下载例如腾讯微视与B站这样的APP。但从这里其实就能够看到,百度看看如今所面临的核心问题,同样正是聚合模式所带来的版权风险。
早前搜索引擎之所以能够成功,从本质上来说是当时强调联通共享与开放合作的互联网精神深入人心的结果。搜索引擎提供给用户的是一个网络链接,并没有将链接的内容直接呈现在自己网站上,这个链接将带领用户到最终页面进行浏览,也就是搜索引擎只提供指向该网页的“信标”,最终用户还是需要跳转到对应的网址才行。
然而建立在移动互联网背景下的百度看看并非这样的模式,而是相当于使用了第三方平台的内容,所以这就涉及到了一个版权与相关授权的问题。此前西瓜视频为何要投入巨资挖角B站的巫师财经等头部UP主,其实为的就是获得这些内容的版权,如果秉承拿来主义的聚合模式能够这么容易的在短视频赛道走通,那么西瓜视频又何必砸钱呢?
因此在当下内容为王的时代,如何说服其他视频平台允许自家内容在百度看看上播出,或许才是百度看看能否继续走下去的关键所在。
【本文图片来自网络】
推荐阅读:

争论已无意义,为什么我们需要5G毫米波

未来的5G网络中,Sub-6GHz与毫米波大概率将会共存。

拼团真香,厂货更香?淘宝特价版亮刃拼多多

真香与更香,或将成为今年双11的又一看点。

(0)

相关推荐

  • 【热点聚焦】泛知识类视频会改变短视频行业格局吗?

    松果热点追踪,让你不错过互联网最精彩的故事会. 小松果们好,这里是松果"热点聚焦"栏目第八期,松果财经专注互联网科技领域,致力于对互联网热点进项深度解读,挖掘热点背后的商业信息. ...

  • 再次重金押注短视频,腾讯视频能否“翻出浪花”?

    腾讯视频在近日举办的2020年度发布会上表示将推出"腾讯视频号",主要是为内容创作者打造的独立账号体系. 其实,当我看到这条新闻时并不惊讶,据艾瑞咨询UserTracker数据显示 ...

  • 后奥运观察:央视频为何入局付费会员赛道?

    文 | 零壹 奥运会开幕以来中国运动员屡创佳绩,国内观众的热情似乎也比前两届高不少.打开微博热搜,几乎每天都是一连串的奥运选手相关话题. 不管原因是日本时区更近赛程安排更符合观众习惯,还是民族情绪高涨 ...

  • 抖音悄悄放了个大招

    从移动端到PC端,抖音的尽头在哪里? 作者 | 黄小曼 出品 | 微果酱(ID:wjam123456) 继微信PC端可以浏览朋友圈,抖音网页版近日内测上线后,摸鱼人的DNA又动了. 那么,抖音网页版到 ...

  • 今日头条收购Musical.ly强化短视频,百度黄雀在后?

    今天,今日头条宣布全资收购北美知名短视频社交产品Musical.ly,后者估值已接近10亿美金,这是今日头条最大的单笔收购,接下来Musical.ly将与今日头条旗下的音乐短视频社区抖音合并.此举表明 ...

  • BB买买买,微博怎么办?

    内容平台依然会大量存在,只不过每个垂直赛道会出现强者恒强.赢家通吃的局面. 最近这段时间,内容市场每天都有"买内容"的"大新闻",主角要么是百度,要么是字节跳动 ...

  • 响铃:短视频这张“老牌”,好看视频是如何打出“新意”的?

    艺术领袖安迪·沃霍尔说,"每个人都可能在15分钟内出名""每个人都能出名15分钟".然而,在移动互联网时代,一个人成名也许只要1分钟. 如果说2013年是移动短 ...

  • 社交:一个被误用的基础设施

    撰文\ 风千语 编辑\ 吴不知 图片来源于网络 [这是银杏财经第353篇原创文章] 社交本身不赚钱,赚钱的是它所附带的商业空间,以至于现在所有APP都要打通社交功能. 电商.短视频等APP要做社交,和 ...

  • 2020,短视频开启“知识”战争

    文 | 零壹 冬至日,你吃着盘里的饺子突然有了一些模糊的疑问:为什么冬至日特别被重视?为什么这天要吃饺子?你打开手机百度搜索进入冬至的百科,看了<节气二十四,为啥专宠冬至一个>的" ...

  • 用技术赋能赢得两亿用户,百度好看视频的AI大爆发

    在最近的百度世界大会上,除了一系列AI落地解决方案,百度还宣布了在全面视频化中取得的成绩--百度短视频日活跃用户数已突破1.1亿,短视频日分发量达30亿,百度搜索结果中高质量视频结果占比达20%.在已 ...

  • 时势造英雄,快影成长启示录

    日活200万,这对于一款视频剪辑App来说,绝对算是一个亮眼的成绩,这还是在基本没有市场投入的冷启动阶段. 也就是这样一个阶段,它所爆发的能量也相当惊人.通过这款视频剪辑App生产的作品光在快手一个平 ...

  • 2020年Q4移动互联网行业数据研究报告

    极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布<2020年Q4移动互联网行业数据研究报告>,从飙升榜热点app.头部企业总览.热点分析.细分行业观察.行业与融资榜.地域榜等角 ...

  • 无穷小亮成“顶流”,大厂“厮杀”知识区

    平台"抢滩"泛知识. 作者 | 殷秦 编辑 | 语境 科普界"顶流"无穷小亮最近很忙. 8月8日,北京野生动物园发布一则官方声明,称有两家游客在园内互相谩骂.撕 ...

  • 产品0

    本文是在学习产品课程中,自己对抖音短视频平台的一些分析,在此感谢前人的分析文章,因为有了你们的成果,让我学习到了很多知识,表示感谢,如果有涉及到相关敏感信息,请联系我,一定进行修改或删除,谢谢!后续将 ...