在Android阵营全面向5G突击的2020年，显然苹果旗下的iPhone估计是无论如何也会掉队的。在经过了多年产品端没有太多新意的疲态后，曾经贵为智能手机界创新先锋的苹果，要如何在5G全面开局之年重夺旗手的地位，无疑也是每一位果粉都在期待的事情。而随着秋季新品发布会时间的临近，目前关于iPhone 12系列的相关爆料也不断被曝光。日前，天风国际分析师郭明錤的在一份报告中称，iPhone 12系列可能将取消随机附赠的有线耳机EarPods，以此带动产品线中售价较低的AirPods 2市场表现。根据郭明錤的说法，由于受到此次疫情影响与库存去化，使得目前AirPods 2的市场需求不高，导致其第二季度总出货量同上季度约衰退29%至1720万部。目前，国内各大手机厂商基本都只仅针对旗下中高端机型提供附赠的原装耳机，而其中以性价比闻名的品牌则基本不会提供这样的赠品，而海外品牌则基本上都会在包装内标配耳机。事实上，消费者购买手机后在包装中看到附赠的充电适配器、数据线、耳机、备用电池，乃至内存卡，早已是多年前的标配，但是这种消费者与厂商之间曾经约定俗成的“潜规则”，随着时间的推移、技术的进步，以及智能手机的普及，而逐步被打破。在苹果用划时代的iPhone成为智能手机行业的标杆之后，一体化的工业设计美学也成为了手机厂商效仿的对象，因此在迎合消费者需求的同时，这样的设计自然也就不再需要提供备用电池了。此外，伴随着三星、镁光、海力士等内存颗粒厂商的技术升级迭代，如今手机存储空间也已经日益增大，也使得内存卡渐渐消失在包装清单之中。至于说不附赠耳机的风气，始作俑者则是小米。作为互联网手机的开山鼻祖，小米当年在竞品动辄3000元以上的情况下，推出起售价仅为1999元的旗舰产品，用一张性价比的王牌打遍天下无敌手。而这一切的代价，就是小米手机的硬件利润堪比刀锋还薄，即便一副只需十几元成本的耳机，对于小米手机来说也同样需要精打细算。俗话说羊毛出在羊身上，无论是手机本身，还是附赠的充电器、耳机，甚至包装盒，其实都是成本的一部分，并且最终也都是由消费者买单。因此换句话说，减掉附赠的耳机也就意味着产品本身成本的下降，也给了iPhone进一步降价的可能。而iPhone的高价策略在两年前已经让苹果吃够了苦头，前Burberry CEO安吉拉·阿伦茨在苹果任职期间主导的奢侈品化战略，直接让iPhone的售价逐年攀升。但在获得了暂时性的漂亮数据后，迎来的却是市场份额的全线下滑，也让国内手机厂商借此机会逐步进入了高端市场。当然，以转向服务业务为起点，以iPhone 11与新款iPhone SE的诞生为标志，苹果方面事实上也在逐步放低身段，开始通过行之有效的低价策略来挽回市场份额。因此外界推测，iPhone 12系列不附赠耳机的结果或将是要从售价上进行妥协，毕竟EarPods在官网也要卖到223元，即便最终体现在新品售价的差值没有这么多，但给消费者的观感却无疑是天壤之别。除了直观用砍成本的方式来降低售价之外，苹果选择取消Earpods未尝没有为AirPods系列产品留出操作空间的打算。对于苹果来说，AirPods系列如今已经成为了苹果重要的营收来源之一，也是其近年来开发最为成功的产品线。相比于附赠Earpods，显然单独售卖AirPods带来的利润会更高，而让AirPods代替原来的EarPods还能够带来更高的利润，何乐而不为呢？其实，苹果此前就已经有过类似的成功经历，从iPhone 7开始没有3.5mm耳机孔之后，也确实带动了3.5mm转USB Type-C转接线以及USB Type-C接口耳机的销量。更何况就像iPhone 4点燃了智能手机市场，进而引发大量新玩家的入局一样，AirPods挖掘了TWS（真无线蓝牙）耳机这一细分市场后，如今各大手机厂商已经纷纷进入，而这无疑也使得AirPods产品线的竞争压力日趋增大。由于今年受市场环境的影响，在消费需求被打压的情况下，诸如AirPods 2这样非必需品的市场表现就可想而知了。至于说为什么在iPhone 12系列上不采用与AirPods 2捆绑销售的策略，只能说这种想法虽然立竿见影，但对于品牌本身的伤害更加不可忽视，毕竟苹果给用户贩卖的其实是一种体验，一种用电子产品改变生活的趣味。而如今苹果最为吸引人的，就是整个生态环境对于用户的同化，很多全家桶用户都是先购买了iPhone，然后是iPad、MacBook，或是iMac。而对于AirPods系列产品来说，与iPhone产品天生的契合本就是重要卖点，因此一旦iPhone 12系列取消了附赠耳机，对于有需求的用户来说，再单独购买AirPods自然也就成为了情理之中的事情。从消费者的角度来看，其实手机厂商在包装中附赠耳机其实多少是有些鸡肋的行为。尽管摩尔定律逐渐开始出现失效的征兆，但智能手机每年迭代带来的性能提升依然是很容易感知的，但在音频方面的技术进步无疑就缓慢得多了。对于部分看重音质的用户而言，手机附带的原装耳机显然无法满足需求，因此在入手新机后将原装耳机束之高阁，然后另购更好的耳机也俨然成为了常见的情况。并且在经过了近年来智能手机的快速普及后，通常消费者手中保有的耳机数量往往大于手机的数量，因此无论用户是否关心音质，都会因为手机厂商的决策被迫承担了这一耳机的成本，无疑也是种隐形的资源浪费。所以如果此次iPhone 12系列能够取消附赠Earpods，并实现更低的售价，显然无论是对于哪一类消费者来说都会是个不错的消息。
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