网红能取代艺人么？

鲁晓芙，财经作家，旅居欧洲，以荷比卢为基地，从事全欧洲投资并购业务。

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不论是艺人还是网红，人人都要面对新媒体的快速时代，在人手一台智能手机的时代，人人都有可能在一夜之间，成为网络红人。

那么，网红和艺人，到底有什么差别呢？网红，会取代艺人么？

随着智能手机科技的日新月异，创造了为数不少的「低头族」，进而冲击到传统媒体，而在传统媒体式微的情况下，艺人与网红间的界线，开始开始变得模糊。

网红的窜起，压缩到不少艺人的发展空间，于是乎收视率不再是工作的保证，取而代之的是网络的影响力。

艺人vs网红

艺人就像是一盘色香味俱全的料理，举凡服装、化妆、发型、肢体动作，都是经过精心设计包装过的，于是乎在光鲜亮丽的外表下，就会有不少粉丝追随。

而网红就像是巷口的早餐店、面包铺、馄饨店，贴近我们的生活，把一些日常生活的议题，透过一些诙谐的拍摄手法，用更明快的节奏在你我的手机中重现。

传统媒体的节目录制，需要很专业的棚景与制作团队，透过好几天绞尽脑汁的节目规划，跟很严密的拍摄流程，加上专业后期制作以后，才会呈现在观众的眼前。

而用手机随拍随传的几十秒短影片，很可能一夜之间就会在网络上疯传爆红，即使是相对粗糙的画质、甚至晃动的镜头，靠着有趣又真实的内容，成功的吸引了网民们的眼球。

网络的互动特质，使得话题也越炒越热。而透过直播的方式可以和粉丝即时互动，不分时间地点，感觉自己跟偶像的距离又更近了。

媒体转型与艺人的重新定位

当人们眼球的焦点渐渐的从电视屏幕转移到了手机屏幕，单向的接受信息，变成了可以参与讨论，于是各家厂商也开始思考着，如何让自家商品的曝光最大化。于是现在的艺人，除了电视节目的录制以外，也会利用各种社交平台跟粉丝互动，而比较直接简单的拍摄角度跟内容，也越来越被大众所接受，艺人也开始适应没有棚景内完美的灯光、没有剧本甚至不能停机重来的直播下，跟粉丝互动。

于是表演的方式变得更多元、现场感，台上台下的界线开始变模糊。而透过手机网络，艺人们私下的穿搭、喜爱的商品，就变成各家厂商分析广告受众族群的主要目标。

艺人的新目标：意见领袖

现在无论是哪一个年代的艺人，都没办法轻忽网络的影响力，所以现在艺人，除了电影、电视或节目通告以外，还要利用时间经营自己的粉丝团，跟其他社交平台，拍些生活影片，跟直播想要拉近跟粉丝间的距离。

很多艺人花大价钱，求助于专门的口碑营销公司，或者专业的粉丝营销团队，甚至透过一定预算的广告投放，来提升整体曝光率，让这些艺人成为真正的关键意见领袖KOL（Key Opinion Leader ），达到不论是对品牌，还是个人宣传效果的最大化。

艺人成为意见领袖的特殊性

跟艺人合作的最大好处是，他们往往都有一定的知名度跟粉丝，在宣传上一开始，就会有一定的力度。而在专业团队的打造下，在镜头前跟商品的介绍，也都有很好的形象。艺人对镜头的熟悉度，还有一般拍摄工作的流程，也可以掌握得相当好，也因为艺人在收入来源上，较一般网红来得多元，所以艺人在宣传的价格上，也较大多数的网红，要来得稍微高一些。

大多数艺人都有着不同的定位，这些不同的定位，代表了不同的目标粉丝群体，所以针对品牌导向，去选合适的艺人是相当重要的，再来就是如何将艺人的个人魅力及才华，跟产品完美的结合，在欣赏广告的同时，好像也在看一场精采的秀，好的场景、灯光、明快的节奏，跟完美剧本，再加上艺人的个人魅力，如果每个小细节都完美诠释，我相信，要创造一支网络疯传的广告影片，就如同水到渠成般绝非难事。

这也是艺人学习了新媒体渠道以后，可以后发制人的原因。

娱乐大趋势：艺人＋网红=意见领袖

不论是艺人还是网红，创造话题在新媒体上发酵的趋势，已经毋庸置疑，在人手一台智能手机的时代，人人都有可能在一夜之间，成为网路话题红人，聪明的艺人，也开始利用己身的知名度优势，开始用心经营网络。

网络上已经有很多位艺人，除了顺应时代潮流，还有社会观感以外，创造了许多高互动性的内容，这样的内容，再加上精确的数据分析，以及少量的广告操作，艺人就能成为网路上的顶尖的意见领袖。

好了，过去的艺人，已经成为现在的意见领袖了，大家都散了吧.....

编辑：鹤立高岗   格式：黄牛