如何做一个让人欲罢不能的微信公众号？
60W活跃用户深夜发媸创始人徐妍：如何做一个欲罢不能的公众号？
【深夜发媸】创始人徐妍，拥有60W活跃用户的她颜值爆表，才华也是超一流的，凭借天马行空的思维、诙谐的语言以及对用户精准的判断，她每篇文章都能引爆朋友圈，即使广告也不例外。
想知道她是如何做到的吗？下面就是她的一些分享……
纵有万紫千红，都不如欲罢不能。现在整个微信包括其他的新媒体渠道，大家都看到非常多的账号，非常多的ID。可能你自己作为运营，每天关注的微信号都没办法点开。
这个时候一个很重要的问题就来了，别人关注了成百上千的微信号，他为什么每天要打开我这个呢？我又不是他的爸爸妈妈，为什么我说的话他一定都要看呢？我又不是他的男朋友，女朋友，为什么我的信息他都想给我回呢？
这个时候很多人开始踌躇这样的问题了：我怎样在竞争中展现我的优势。怎么让别人在众多的微信公众号中看到自己，让自己在众多的微信公众号中出挑？所以做了这样的主题分享：如何做一个让别人欲罢不能的公众号。这个我已经非常标题党了，其实标题党就是欲罢不能的一个小技巧之一。
一、何为欲罢不能？
既然要讲如何做一个欲罢不能的公众号，首先就要知道什么才叫做欲罢不能，篇篇100000 就是欲罢不能吗？朋友每天都在讨论就是欲罢不能吗？老板说你这个公众号做的很不错，这就是欲罢不能吗？可能都不是。我从自己个人的角度想跟大家分享一下我对欲罢不能这四个字的看法，就是，一个公众号它做到怎样才可以被称为欲罢不能，才可以被称为用户还蛮喜欢的。
第一点想说的就是一个要人欲罢不能的公众号，它可能是有自己一些人格化特征的。
试想一下自己以前通过各种新闻客户端，看到每天很多出乎意料的新闻。那很多新闻都是非常吸引人眼球的，比如说天津的爆炸事件，比如说马航飞机消失了，这些东西它的阅读量都是非常大。但就算你经常发这种内容，你经常发心灵鸡汤，你发各种各样的即便有很高的阅读量的东西，用户并没有去记住你。你是谁对他们来说也不重要，这个资讯无论是谁说出来的我们都觉得无所谓，它本身没有一个人格化特征。
而某些运营的很不错的公众号，比如说网易新闻客户端的每日轻松一刻，就有非常强的人格化特征。还有一个新闻哥的公众号，他是以一个人的视角告诉你每天的新鲜事情。久而久之用户就会养成习惯，是一个人告诉我有趣的事，而不是听一个冷冰冰的公众号。这是非常本质的区别，首先你有没有一个人格设定，这是最基础的。其次才是你这个人格设定有没有吸引人的性格特征。
如果想保持用户黏度，想要用户的印象更深的话，希望你的微信公众号，你的企业媒体或者你的个人都要有人格形象在。
比如如果你是团队运营，你起个让别人喜欢听的名字，让别人容易记的名字也不是很难，一个团队就不能起一个名字吗？我之前在做公司号的时候，就会给公司的微信公众号起一个非常亲切可人的昵称，让用户记住。
不过有人并不代表他人格就吸引人，所以这个时候我们要学会观察受众，学会观察自己的生活。什么样的人是受欢迎的，你反思你自己，你作为一个用户你喜欢看到一个社交网络上怎样的人格形象？你喜欢看着那些端着的吗？你更想在社交网络上和什么样的人对话，这个你应该自己脑海中有一个简单的定义的。
当你自己的脑子里有这个概念，这时候你就开始把自己运营的一个主体赋予这样的人格特征，它是风趣，它是没节操，它是可爱，它是喜欢说一些网络词汇的。你把这些特征赋予到自己的公众号中，用户就会慢慢对你产生很亲切的感情。当然这只是举例子，每一个公众号有自己不同的性格，这也是因人而异的，很快大程度上跟运营主体有较强的关系。有些人很高冷，用户也很喜欢。
比如说工作室有一个人叫梅川库子，他很高冷，每天就在公众号里说自己的公众号很牛，找我画头像吧，我每天只画十个，但是用户还是非常的喜欢。用户喜欢的原因是因为你勇敢的直白的表达自己你的不懈，你的骄傲，其实也是很受受众喜欢的。尤其是少部分受众会特别喜欢的一种与众不同的元素。
总而言之，你发掘出你自己性格中最特别、最与众不同，并且适合社交网络传播的这样一个元素，把它放大，这样你慢慢就会有别人很难复制的一种人格特征了。
欲罢不能首先可能是需要有一个很强的人格在后面做支持，其次我觉得公众号保持了高黏度才能被称为一个欲罢不能的公众号。
有人格、有XXX自称的公众号太多了，而且越来越多，大家仔细看自己身边的公众号，现在都叫小A、小B、小C，小D，A老师、B老师、C老师，王哥、李哥，阿强，小红，这种名字已经非常多了。每个人开始开涮，卖萌，我怎么在这样的一个人格竞争中脱颖而出呢？这时候你的公众号的黏度就成为了重要的衡量标准，一个高黏度的公众号它每天收到的微信后台的回复、评论这些数字肯定是不会非常平淡。你不仅要关注你是否有100000 的阅读量，也许这并没有那么重要，也许只取决于你的选题和你的标题起的好不好。
真正要注意就是你一篇文章有多少点赞，100000 的阅读，只有十个点赞，只有二十个点赞，这时候你会不会觉得很伤心，他们看完了之后呵呵一笑就关掉了。点赞是一个衡量值，还有就是开通了评论功能的公众号们，看看自己每天的评论会收到多少。一篇阅读自以为做的很不错了，然后一打开好像没什么人评论，没有什么意思。
无论是企业还是个人，大家在做自己公众号的时候，其实能把对数据的观察范围放的更广一点。我知道很多人都在追求100000 ，很多人都问我怎么做出100000 的文章。我不太鼓励大家做出100000 的文章，我鼓励大家做出高点赞、高评论的文章，使自己公众号真正的火起来，别人非常喜欢参与互动的价值远远高出别人每天会看你。
看一个东西和真正参与一个东西它的价值是不一样的。你的爸爸妈妈特别喜欢看新闻联播，但是你妈妈每天都会参与去跳广场舞，哪个让你热爱呢，我相信大家都清楚。
后台维持高频次的互动，也是衡量一个公众号是否让人欲罢不能的重要的指标，大家可以观测自己的各种的互动数据。
第四个是用户存在感。
当你衡量一个公众号的时候，用户关注了你，他们是觉得骄傲吗，他们是觉得自己特别有逼格还是他们觉得关注这个很正常，这是两种完全不一样的情绪。你的用户对你公众号的自豪感，还有他们在这个公众号中的存在感，这种心理是完全不一样的。
比如有人在知乎提问说大家关注什么公众号呢，有人争先恐后我关注XXX，他觉得有面子。这个用户存在感和荣誉感不只是靠你公众号本身的运营、质量、逼格，还有很大程度上是依赖于用户在你这个平台上找到的存在感。他参与的越深，对你的公众号贡献越多，你对他贡献的承认和激励也多，他会对你这个公众号越欲罢不能，他越想让别人知道，我关注这个公众号，你们没有，我每天上评论，你们没有。
在深夜发媸这个平台上，很多用户仅仅在评论区他就成为了红人。有一个人他叫薛小肉，在我们评论区非常火，我们在做粉丝群的时候，很多粉丝刚进群第一句话就是薛小肉在哪里，这样的平台给用户的存在感和荣誉感是我们非常想要达到的效果。所以薛小肉这个同学也非常的乐于把深夜发媸推荐给各种人、各种朋友。别人通过其他的社交网络发现了薛小肉，他们觉得非常有亲切感，原来你也关注深夜发媸。这就是我们非常希望看到的现象，就是有共同兴趣的人聚合在一起，他们以共同的文化趋向为荣。
二、如何欲罢不能？
如何产生高质量的内容，让用户欲罢不能呢？很多人对深夜发媸有很大的疑问，那些东西你自己每天写吗？深夜发媸开始是我一个人写的，到今年年中的时候我开始成立了自己的团队。所以我觉得自己可能有一些经验跟大家分享，如何产生高质量内容。高产量的生产力其实就是特别难保持，我知道，不只是对于小编，对我自己我觉得这个量太难以负荷了。
在这么高的频率的压力下，为什么自己愿意不断的产出这样的内容，我自己也总结了一些原因。
第一个原因非常装逼非常的热爱。
我是学中文的，非常喜欢写东西，从小喜欢写东西，我希望跟别人分享我的文章。我觉得大家无论是自己在做还是团队在做，可能都能从身边团队里找到这样的人，或者从自己内心里挖出这样一种人格，他是有创作的热情的，他希望不断的产出内容给大家看，在社交网络上传播。如果你自己觉得我不太喜欢微信，我不喜欢发文章给别人看，我一点都不喜欢写文章。这时候你从根本的兴趣上就不太适合做这样一种公众号。
如果没有热爱这个东西做基础支持的话，你遇到挫折的时候，比如说遇到公众号静默期的时候，可能头一年都是静默期，这时候很容易一个公众号就夭折或者会陷入一个很奇怪的心理。难做，不怪我，是因为大趋势不好，打开率下降，这些人没节操，这些都是不好的心态。基础源于你对公众号的热情，对社交网络的热情不那么够，你的探索心不那么强，你有心探索的话，社交网络是非常容易玩、好玩，你非常可能沉醉其中的。
除了刚刚说得这一点，我想说第二点就是除了热爱之外你还需要一些技巧的东西——洞察力。
你对自己的心理的洞察能力，你对你的受众的洞察能力，你对你的干爹，你的广告客户的洞察能力。你要捕捉自己喜欢看什么，从而衍生到用户喜欢看什么，你这个公众号的粉丝喜欢看什么，你的干爹喜欢看什么，这些洞察能力它是基于大量的观察，大量的试错，不断的反复，不断的沟通，才能得到的。
我这样说非常虚，但是如果有经验的小伙伴应该会了解到，比如我写十篇八篇效果不太好，没有感觉，不知道为什么。我写到一百篇的时候，一个文章好，一个文章不好，我就知道了。当你写了非常非常多篇文章的时候，你的洞察力已经在这个试错的阶段中不断的完成了。这个时候你再写一篇文章的时候，文章都没发出去你都知道阅读量是多少了。培养洞察力非常简单，也非常辛苦。
还有一个办法就是站在别人的肩膀上，你观察你最想学习的那个公众号。站在前人的肩膀上是一个捷径，但是你还是要辅之自己持续不断的经验总结，跌倒了你自己知道为什么跌倒，成功你要知道为什么成功，一个文章为什么100000 ？
我们团队每周会总结每篇文章的转发高还是低，用户反映怎么样，他为什么好还是不好，每周都会对上周的文章进行经验总结，我个人觉得这是你累计洞察力唯一的方式。只有这个东西，你才能学到更多，而不是我只听一个讲座或者读一本书，只有自己才是最靠谱的。