“优化皮囊”是这届90后收到的情人节礼物

 / 朱婷

编辑 / 斯问

先恭喜单身狗们,身负春节期间七大姑八大姨连番炮轰的重伤,还能平安返回自己居住的城市。

但是,问苍天,放过谁,2月14情人节正在路上,那些有伴的人晒朋友圈、撒狗粮,单身狗们又一波集中轰炸的时刻来了。

没钱没人疼,一个人瞪着深夜的天花板辗转难眠。

是啊,心里已经那么苦了,就别让身体跟着受苦啦。

我们的胴体需要欢愉,心灵需要愉悦,我们需要心爱的 “礼物” 陪伴。

往年的他们:请问哪里有高档酒店、饭店?越贵越好,请尽情推荐给我,我要去——门口卖花。

今年的他们:前几天水光针、美白针、瘦脸针已经安排好了,请问情人节哪里人多,我准备出门了。

90后猪猪男孩成爱美主力

瘦脸、植发来一套

“虽然单身22年,但情人节我今年决定多给自己花点钱。”杭州90后晚晚,每到情人节必分手,这顶魔咒已持续了22年。尽管每次会送自己节日礼物以示安慰,但心里还是酸酸的,觉得这种日子一个人过没底气。

今年不一样,她给自己送了一份“厉害”的礼物——瘦脸针。

“现在才打了第一针,你说真有多明显的作用,我自己也还没看出来。”但是对于晚晚来说,对瘦脸针的尝试,就像女孩子们出门爱化妆一样,能变美多少不是目的,让自己更有自信才是关键。“反正打完就跟每次出门化好妆的时候一样,觉得自己是gai上最靓的仔。”

爱美之心,人皆有之,但像晚晚一样借助医美扛起爱美大旗的,90后已经是主力军了。在阿里健康提供的数据报告中,90后已经占到了天猫医美的61%。

不同于国外成熟市场医美多是40岁以上人群抗衰老的需求,中国消费者更偏年轻化。而且借助医美达成的目的,也在不断变化。

“其实现在所谓的整容和微整,在传统概念上都属于整形外科。”浙江大学附属第二医院整形外科主治医师钱欢观察到,现在的患者需求,较过去已经发生了一定的偏移。

传统的整形外科主要解决的是创伤修复,然后是医学美容。医学美容中手术一直是较为传统的手段,而现在的针剂注射、激光都只是其中的不同方式。

“所谓的微整,其实指的都是美容外科中,创伤较小的。”钱欢医师发现,以往18岁后前来进行医美的患者中,多是进行双眼皮或隆鼻,30岁左右的患者还是以治病为主。“现在的90后除了对双眼皮的追求,还很喜欢苹果肌、瘦脸针。”

传统三甲公立医院的这种观察,正由线下传导至线上。阿里健康电商平台从2018年12月-2019年1月的销售数据显示,男性购买医美产品的比例已经达到了21%,与女性消费者热衷的美白针、追求皮肤光滑不同,男同胞们更希望拥有瘦削的脸型,其中瘦脸针是他们的剁手最爱。

“我们从数据中发现,购买毛囊植发产品的消费者中,90后已经成为了绝对主力。”阿里健康的小二高尚通过数据观察到,90后在其中已经占到了57%。看来“最早的一批90后已经开始秃了”也从一句玩笑成为了现实。

从城市维度来看,全国各地的消费者也有各自的偏好。以美女众多而闻名的成都、重庆对美白针十分执着,广州人则偏爱玻尿酸,福州人购买最多的是生发产品,昆明消费者偏好水光针,而杭州人最爱购买口腔类的医疗服务。

除了颜值,身材上的追求也在不断加强。面对每逢佳节胖三斤的痛楚,天猫医药平台上的数据显示,男士一边补充增肌蛋白粉,一边健身的人群占到了65%,而女士当中直接选择左旋肉碱、酵素、益生菌等产品进行减肥瘦身的,占到了79%。

赶在节前有个“好形象”

成消费新需求

在这些消费特征中,有不少是受到了如今“网红文化”的牵引。

脸庞棱角分明、有腹肌的小哥哥,肤白大眼的小姐姐一直在抖音、YY直播、微博等平台经久不衰。屏幕另一端的消费者,除了在手机上看个热闹,慢慢也开始朝着网络明星们进行自己的形象打造。

从城市维度来看,二线城市44%的用户更偏爱“皮肤美容”项目,在脸部皮肤美容上投入占比最高,水光针、美白、小气泡、祛痘等项目非常火;而在摆脱“毛茸茸”这一点上,二线城市求美者脱毛花销也高于其他城市。三线城市的30%用户,相信“瘦即王道”,需求集中在变瘦,瘦脸、瘦肩、瘦腿、抽脂。

可以看出,求美者的诉求在升级:从一开始针对脸部,逐步发展到“360度无死角”变美。近半年来,天猫医美环比增速非常快的医美项目,瘦腿66%增长、瘦肩80%、脱毛88%。

“网红由于有大量的拍摄、直播的需求,所以打造的方向上大多依从于‘上镜’,这和日常生活中的场景是有区别的。”钱欢医师的患者中,也会有带着明星或者网红照片来做样板的求美者。

在杭州医美机构工作的成成,接触的客人中40%都是男生。“其实他们并不是颜值不ok,相反越好看的年轻人,对自己的颜值要求会更多。”

消费观念很“新”,是成成对于这群消费者最大的感受。瘦脸针每针2000元-7000元不等的价格,加上针剂类医美产品往往需要定期再注射来维护效果,花销不在少数。对于普通白领来说并不便宜,更别说尚未有收入的学生党。但撇开这些显性价格,平时买兰蔻、神仙水、海蓝之谜的人一套礼盒装下来也要找个数字,成本核算很难比较。

“现在医学美容的比重越来越高,其实也和民众意识有关。同样的经济预算,买化妆品有时达不到效果,但医疗美容可能可以立竿见影。”钱欢医师表示,越来越多的年轻人在形象打造上,开始追求实际效果。比如相比购买瘦脸仪反复按摩,90后更偏向针剂注射带来的反馈。

随之而来的,还有春节前、情人节前快速提升颜值的需求。

在重庆读书的小丽(化名)面容清丽,美中不足的地方就在于眼睛是对内双。为了让颜值更上一层楼,她和男朋友商量,年前对眼睛去做一下微整,让自己变成更有神的双眼皮。

于是刚放假,小丽就在男友的陪同下去了重庆一家医院,花5000元进行手术。如今已经进入了恢复期,各出一半费用的手术负担,也并没有给两人的生活带来太多经济上的影响。

春节前阿里健康联合阿里数据发布的《春节健康消费报告》显示,购买健康礼盒最多的为80后,注重减肥瘦身的更多是60、70后男性,而90后大多赶着在年前瘦脸和植发。

「电商在线」在百度上搜“杭州整形机构”,瞬间弹出244万个结果,华山、维多利亚、艺星等线下医疗美容机构也是一茬茬的冒出,记者致电某医疗机构咨询割双眼皮,对方表示还需提前预约。

“情人节和过年回家一样,就算不相亲,也免不了出门见人,总是希望能有个好形象。”和晚晚有着相同考虑的人不在少数,从1月23日聚划算的“医疗美容服务专场”上线当天吸引了超30万人围观,就可见一斑。

其实自2015年起,中国医美行业增速达到40%,已远超全球7%的速度,也让医美从明星网红的职业需要,走进了公众生活。截止2017年,中国医美产业就已成为全球第三大医美市场,与排名第二的巴西只差1%。

去隐私保护度很好的线上平台消费,已经成了用户最新的一个动向。真优美、更美、美黛拉、新氧社区等独立的医美APP都推出了医美服务,高尚告诉「电商在线」,光在天猫上,就有1.65亿求美者,其中高收入的中产阶级消费金额占比过半。

2017年双11期间,天猫医美类成交额较上年同比增长520%,玻尿酸、瘦脸针、水光针、双眼皮、瘦腿针成为双11美容消费金额最高的五类产品。到了2018年618期间,医美线上交易同比增长超264%,成为了“颜值经济”背景下消费升级的新需求。

数据显示,某电商平台医美内容生产量达26万篇,日均阅读用户540万,日均累计互动次数超过6000万。由于医美消费主力军是年轻人,平时就热衷分享的他们,更愿意在陌生人社交媒体分享整形成果。

随着社区化产品和运营融合,微整形未来预计将被更多消费者所接受。

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