疫情下，宅在家的情人节品牌营销众生相 / 开普饭

然而，2020年疫情之下，注定是不一样的情人节：不能出门、不能约会，宅在家的情侣们也就自然无缘往年那些花样繁多的营销活动。许多情侣此时此刻甚至还天各一方，你在祖国的这一头，我在祖国的那一头，全靠手机和社交软件传递相思。

那么这个宅在家的情人节，品牌都是怎么做营销的呢？

小编盘点了众多品牌2020情人节的营销动作，发现可谓是线下不亮线上亮，品牌们纷纷将表白、秀恩爱等动作放到了线上，并推出花样繁多的情人节限定款产品，帮助有心无力的情侣们传达爱意。一起来看看吧！

鸿雁流

宅在家中，线下约不了的人可以线上视频，线下说不了的话也可以线上说。这个情人节，你还在担心自己开不了口吗？许多品牌当起了鸿雁，已经为你写好了传递爱意的情书。

运动品牌 FILA 斐乐邀请热门视频《我们最好的时光就是现在》作者孔维，以#Believe in Love 爱从未分开#为主题创作内容，将193对情侣的甜蜜镜头拼接剪辑，制作了视频短片《第193封信》希望那些无法见面的恋人们，可以重拾对爱和生活的信心，相信爱是战胜一切的力量。

《写给你的第193封信》

展信佳。

这是193对情侣用影像给你写下的信。

所以，第一封就是第193封。

还记得我们最后一次的牵手吗？

会梦到那时的我们吗？我常常会想起的呀

与你一起的日子总是特别可爱。

每一个生活的角落，都还潜藏了你的轨迹。

我知道你最近肯定又在熬夜。

说几次了，要好好照顾自己。

不过你肯定会反问我，“你照顾好自己啦？”

有机会再一起出门吧。

相机都要放霉掉了。

朋友圈也没照片发了。

也好久没见你这傻子了。

总的来说，就是想你了。

之前的冬天，记得吗？

我们一起看过雪。

希望春天快点到吧，我会第一时间去接你。

肆无忌惮地呼吸，肆无忌惮地大笑，肆无忌惮地，

与你。

缠绵在散落灰尘的日光下，

醉倒在长日的晚风里。

在此之前，我当然得与你保持联系。

我做尽一切的蠢事，你知道的，

都只是因为：

你可以亲亲我吗？

只有在喜欢的人面前，一个人才会变得幼稚呀。

你看，读到这。

我又迫不及待想奔向你了。

“我几乎讨厌这个二月的大部分，

但一定有小部分的东西留住你。

那样东西就是你。”

下一年的情人节，再一起过吧。

我们又不赶时间。

你要敢说不？

就当你答应了。

笑起来呀，天晴了会很美。

再等一下。等到我们走到那一天，

等到我们走到那一刻。

等未来走到我们面前。

我们不再错过，任何一个值得纪念的日子。

也请你等我。等我，

奔向你前面。紧抱你。

我们哭过。笑过。

最后留下来的，是爱。

除了帮助情侣们深情传递爱意，FILA还不忘推销自己的新春新品，携手BAZAAR推出2020春夏大片《亚洲新贵族系列——怦然心动》。这支微电影由中国奥运马术骑士华天，与亚洲超模兼艺术推广者项偞婧cicixiang共同出演，用莎士比亚十四行诗将碧海蓝天下的浪漫爱意解读出来。

情人节期间，淘宝则通过线上相亲的形式当起了红娘。淘宝发起“购物车线上相亲会”活动，消费者在手机淘宝搜索“相亲名片”即可进入淘宝人生获取“购物车相亲名片”，通过淘宝账单和购物车里的宝贝来交友。“购物车线上相亲会”在淘宝微博和公众号分别以不同的方式进行，为这个特殊的情人节打造一场不看脸的约会。

秀恩爱流

往年情人节，总是少不了秀恩爱与撒狗粮的人。而今，许多情侣还是天各一方，如何延续秀恩爱的“优良传统”？答案就是上天猫和考拉。

天猫奢品携手淘宝人生推出“有爱一定型”活动，消费者可通过淘宝人生形象，试穿天猫奢品里 Burberry、Diesel、Marni 等大牌新品服饰，并在品牌墙前合影留念生成海报，为“被迫式异地恋”的情侣们提供“云合影”秀恩爱的新方式。

与天猫类似，考拉也为情侣们提供了线上隔空示爱的机会。考拉海购推出“2020 守候&等候”情人节线上活动，邀请消费者围绕命题创作短视频或图文，晒出情人节独家创意赢取专属情人节礼包。

表白流

表白是情人节永恒的主题，今年这个许多人足不出户的节日，却为品牌创造了线上表白的良机。就像学生开启“云课堂”，企业开启“云办公”一样，品牌们也纷纷开启“云表白”模式！

星巴克推出了一支广告短片《这杯咖啡，是“我想你”的告白》，让其招牌杯子变身你的“告白天使”传达心意。

曾经习惯的日常

每天都会喝到的那个味道

现在，也许变得有些遥远

但请你相信，我们一直都在

我想你们啦

即使“无接触”

小小的美好仍会在每一天都发生

口罩下有我们诚挚的笑容

手中的咖啡还是你最熟悉的味道

骑手小哥们也在为你穿梭城市

伙伴们还在为那些战斗的人们送去温暖……

暂时的无接触，是我们共同在努力

只为在春天里，再一次开怀相聚

不知道这样告白能不能打动你，如果不够，再加上一组真情告白海报。

服饰品牌Tommy Hilfiger发布了主题为“不止情人节，给你的爱一直都在”的情人节海报。当然，Tommy Hilfiger的情人节表白不止停留在海报上，情人节前，官网就推出了全场服饰满150（美元）享额外7折促销活动。

当城市按下暂停键

爱仍在以飞行时速高速运行

当病毒蔓延四面八方用爱聚集成阻击的力量

情人节将至

Tommy Hilfiger

喊你传递心意，为爱比心

比心

病毒当下

冲在一线的担当者

自告奋勇的勇敢者

伸出援手的搀扶者

比心

生活之中

“爱一直在”的温暖守护者

把爱宣之于口

也不妨把爱化为甜蜜挚礼

不见面也要传递爱分享爱

情人节总是少不了美妆品牌的身影，兰蔻就鼓励所有人勇敢说出自己的爱。

兰蔻“春天和爱，都会到来”

当世界突然清寂

拥抱与亲吻不再触手可及

好在暖春会如约而至

爱，也从未离开

这个情人节，你会如何说出爱？

没有一个春天不会到来

爱，也从未缺席

说出你的爱，就现在

路易威登、迪奥、菲拉格慕也以自己的方式表达爱意，迪奥那句“以爱之铭为爱而战”尤其适合疫情之下默默坚守的人们。

“一封来自DIOR的情书”

无论何时，爱从未被暂停

无论何地，爱亦未被阻隔

纵然得失荣枯

对爱未曾踌躇

DIOR迪奥谨以爱之名义

许你繁花浪漫

值此情人节爱意时刻

致敬所有无言大爱

惟愿小爱始于乍见之欢

存于久处不厌

以爱之铭为爱而战

产品流

与告白相比，借情人节之际推出纪念款产品，收获关注的同时带来一波销量成为了2020更多品牌的选择。

Daniel Wellington 以“爱瞬息而至”为主题，推出了情人节限定新品 ICONIC LINK 腕表和永生花盒。同时，DW还发布了品牌全球代言人张艺兴演绎的情人节大片，并推出在 DW 公众号、时光会员俱乐部、线下精品店上线互动玩法，让消费者寻找4个张艺兴爱的瞬间章节，拼凑出完整版爱的瞬间，解锁张艺兴的专属情话。

DW的产品设计简洁，广告轻快，张艺兴无论是声音、形象都非常符合ICONIC LINK 的软、美、清爽的气质，这一波操作估计能带货不少。

长按二维码观看张艺兴倾情演绎

Calvin Klein 推出四大情人节限定礼盒，包含限定 T 恤、男士内裤、女士文胸等，为疫情期间不能相见的情侣们提供贴身温暖，也让消费者可以用爱的礼物表达情谊。小编想说，这样的礼物虽然不华丽，但也最能体现双方的心意。

华为旗下Nova系列主打潮流自拍的5G手机nova6，则与生活方式品牌The Beast 野兽派跨界联名，推出情人节限定礼盒。礼盒包装以普罗旺斯紫为主色调，礼盒内由一部普罗旺斯配色的华为nova6 5G手机和一款野兽派定制香氛组成，将味道与记忆浪漫传递。据悉，此款定制礼盒已于2月11日发售。

情人节见不到TA的人，不如送TA一部华为吧！

跨界流

情人节的玩法多种多样，怎能少了杜蕾斯？

早在2月10日京东超级品牌日，杜蕾斯就携手漫画家 Tango 定制“All in”情人节IP礼盒，其中包含原创手绘图案扑克牌，不同牌面两两组合进行拼贴可组成不同的图案，让消费者玩转“情趣扑克”。

2020年的情人节期间，因疫情终结了众多品牌的线下营销活动，但也倒逼出了许多线上营销的新探索与新玩法。看了上文提及的不同品牌情人节的营销玩法，你还为宅在家不知怎么做营销而发愁吗？

DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001）创立于2012年，系Domarketing.cn网站官方微信公众号，专注泛营销、热爱大文娱、发掘新商业，致力于做百万营销人首选的思想加油站。

投稿或商业合作请加微信：

Domarketing（注明你是谁，来自哪家机构）

如喜欢这篇文章，记得点“在看”哦

疫情下，宅在家的情人节品牌营销众生相

相关推荐