被泡泡玛特带歪的盲盒，只有逃离钱驱动，靠内爆求活路

最近关于盲盒的新闻不少，最惊人的自然是泡泡玛特。

11日，盲盒第一股泡泡玛特在联交所主板上市，开盘涨100％报77.1港元，总市值达1065亿港元。

千亿市值，让这个自定义为“中国最大的潮流玩具公司”的盲盒第一股，一下子就成功破圈，不再只是二次元粉丝们才知道的名字。

而关于泡泡玛特是泡沫玛特的分析，也随着千亿市值的出现，成为了舆论的焦点。

不过，在盲盒世界里，真正实现破圈的，或许还不是一个公司的上市新闻，而是一个比起千万市值来说，小的不能再小的盲盒生意。

据媒体报道，近日，有人先后在几个大社交平台发帖，图文直播“考古盲盒”开盒全过程，吸引了大量网友围观转发、留言咨询。

“5天线上销售额超50万，紧急补货的600个盲盒在35秒内被一抢而空。”河南博物院文创办主任宋华说，“没想到这么火！”

由河南博物院出品的“考古盲盒”，名为“失传的宝物”，设有“传承”“史诗”“传说”等级别。玩家打开盲盒，取出包裹有“宝物”的土块，小心翼翼地“挖掘”，“出土”的瞬间如开

奖般惊喜，成就感油然而生。

据介绍，不同级别的盲盒“挖出”的“宝物”等级也不同，十二生肖兽首印章、大将军虎符、武则天金简或杜岭方鼎等都可能被挖到。

当然，上述宝物都是仿制品，还有可能，盲盒挖到底，结果就是一把黄土……

在这里，到没有必要给这个考古盲盒赋予太强烈的光环，但却不得不说，在盲盒一年多的火热中，这一玩法算是真正让人耳目一新的。

不能简单地归类到新IP的入局，而应该看作是一种破圈。

在此前的盲盒玩法中，大多就是猎奇心态，让人花大笔钱“瞎猫撞死耗子”一般去凑足一套潮玩。

当然，和集邮一样，稀有一点盲盒，也就价格水涨船高。

类似这样的所谓收藏即理财的套路，在近年来重新“复活”，而且目标是Z世代，此前是炒鞋，而后就成了盲盒。

但花样总归就是那样，真正热衷盲盒的人群，大多并不是粉丝，而只是关注了其中的溢价。

就如炒鞋的，大多并不太热衷于穿运动鞋去从事各种体育娱乐一般。

这也是一种破圈，打破二次元圈子，但走入的是畸形的炒作状态。

而考古盲盒则打开了一个正经破圈且行之有效的姿势。

其核心也是破圈，但是却是内爆，即有效地引动盲盒核心圈层里Z世代的好奇心，将二次元和文创融合在一起，形成盲盒内涵的实质性变化。

这就远比忙着把更多的、带有并不存粹盲盒收集趣味的人，引入到盲盒圈子里来，形成一个杂糅且全靠钱驱动的泛盲盒圈子，更有意义。

毕竟，后者一旦没有了理财驱动力，就会带来盲盒整个群体的坍塌，最终可能让这个文创概念被虚无化。

前者，则可以赋予盲盒更多的驱动力，让这个文创概念真正在本体上有进一步发展。

这才是盲盒的真正活路，否则就是昙花一现的一个炒作风口罢了。