首周进入畅销榜前十，紫龙这款新作怎么就成了？
紫龙用一套成熟打法将新品送进了畅销榜前十。文/袁晨11月28日，由紫龙发行的《启源女神》上线了，它在首日拿下了App Store免费榜的第一，之后畅销榜成绩也很平稳地进入了前十。
表面上来看，《启源女神》似乎是一款成功破局的二次元游戏，它选择了偏二次元风格的人设和画面，在推广层面也邀请了B站许多二次元领域的UP主前来站台。不过通过实际体验能够发现，它所做的并不是通过差异化破局，整体看上去，它的加分项并不多，如果将其放到现在二次元品类上进行比较，你会觉得它选择的3D画面风格，卡牌回合制玩法，二次元营销都挺普通的。但是关键点在于，虽然你很难在它身上找到明显加分项，却也很难挑出它的毛病，实际上，这款游戏的玩家反馈很平稳，目前在TapTap的评分也是在及格线上的6.6分。
这种“中规中矩”的做法所取得的效果也很显著，虽然《启源女神》没能在特定的品类中大红大紫，不过还是吸引到了一些玩家，这让它平稳地进入了畅销榜前十。融合了多种套路的卡牌玩法其实在刚刚打开《启源女神》的时候，我以为它会是一个动作游戏，纯3D的角色模型以及场景，与动作玩法有着很高的契合度。而上手之后实际体验到卡牌回合制流程的那一刻，老实说我还是有一定的心理落差。
不过实际玩下来，《启源女神》的卡牌回合制玩法给我的体验并不算差，它将以往很多卡牌回合制游戏中成熟的做法融合到一起，并用一套体系使之相互串联，形成了一套可玩性和操作性依旧很强的玩法。在游戏中，玩家需要将五名角色编入队伍中，每一名角色都有着属性和速度的特性。速度特性决定了角色的行动顺位，属性则是决定了角色之间的克制关系。
游戏中设置了三种循环克制的属性，被角色克制的敌人会用绿色箭头标出，克制己方角色的敌人会用红色箭头标出，没有克制关系的敌人则是用黄色箭头显示，玩家需要在游戏开始前的备战环节了解敌人的属性，并考虑属性的搭配来对敌人进行克制，避免被敌人克制。此外，游戏中还为每一种属性设计了不同的特性，当玩家队伍中三名以上的角色是同一种属性时，就可以获得一个相应的加成，这为阵容搭配提供了更多的可玩之处。而这种属性玩法也形成了游戏中第一套阵容搭配的逻辑。
除了属性克制之外，玩家还需要考虑队伍中不同角色的定位，游戏中每一名登场的角色都有着三个不同的技能，队伍中还能携带三名不登场的助战角色为玩家提供各种技能。基础的攻击技能分为单体和aoe这两种，其他的技能还有嘲讽，回复，buff等多种，而根据技能类型的不同，角色们拥有了肉盾，奶妈，战士，法师这样不同的定位，固定的角色组合还能搭配出威力强大的连携技能，玩家需要合理地进行职业搭配来保证队伍地输出以及存活率。
连携技能的动画还是很有趣的在技能使用方面，游戏中设计了能量这样一个参数，每一个回合玩家都能够获得一定数量的能量，角色的普攻和防御不消耗能量，但是使用的每一个技能会消耗不同的能量，所以玩家在实际的战斗中需要考虑角色和技能地搭配，来打出相对较高的能量性价比，这也形成了游戏中的第二套阵容搭配逻辑。
而在最后，游戏主线中的每一个关卡都会给出一个不同的随机特殊任务，比如说让玩家击败一只会在三个回合内逃跑的史莱姆，当玩家完成这些任务的时候，会在战斗结束时获得额外的奖励，给游戏的卡牌玩法增加了一些乐趣。
配合剧情出现的一些关卡特殊要求通过这样一套融合了多种逻辑的卡牌玩法，《启源女神》也具备了一定的策略性，玩家需要在对战前考虑阵容的搭配，在对战中则是要考虑技能的使用，从而增加了游戏的操作性和可玩度。体系化的游戏内容在策略度相对较高的卡牌玩法设计之外，《启源女神》本身的引导和流程化设计也很完整，通过几个不同的模块，为玩家提供了内容量比较充实的体验。游戏的主线剧情按照章节推进，每个章节都有着5个剧情关卡，而在每一个章节的普通模式通关后，能够解锁对应的精英关卡，游戏会按照玩家的完成情况给予冒险之星，中后期的章节还需要收集一定数量的冒险之星后才可解锁。
《启源女神》在主线流程中与剧情相配合设计了一些特别的关卡，比如绘制魔法阵、射击怪物、拼图，来避免玩家在推图地过程中产生疲劳，增加了主线流程的趣味性。
而在主线流程之外，游戏也设计了逻辑相对清晰完整的可玩内容。游戏按照获取的资源不同设计不同的副本，不过有着进入次数的限制，在进入一次后玩家获得的资源量会降低，这中流程设计保证了玩家的体验同时不会将肝度提升太多。
而游戏在PVP对战方面也做了比较全面的设计，《启源女神》中提供给玩家进行对战的竞技场分为两种，一种是可以挑战别人预设阵容的竞技场，玩家可以刷出段位稍高的玩家并进行挑战来提升自己的段位，另一种则是玩家在线对战的世界竞技场。通过两种竞技场的设计，游戏能够满足绝大部分玩家的对战诉求，增加了游戏的对抗性。
除此之外，游戏中还设置了各种各样的试炼玩法和梦境玩法，玩家可以通过刷更高的评分来获得更高等级的奖励，这样的设计也为喜欢PVE的玩家提供了一些提升操作的空间。整体上来看，《启源女神》在流程化玩法中并没有十分特别的设计，但是胜在引导和体验做的很完整，游戏随着主线剧情的推进，不断位玩家提供新的内容，而这些内容也涵盖了PVP以及PVE等不同的体系，满足了玩家从剧情体验到收集再到竞技的多种需求。高强度造势的营销买量紫龙在《启源女神》上所使用的推广方式和之前的《风之大陆》，《梦幻模拟战》有一定的相似之处，都是配合着游戏上线的节点进行了大规模的营销和买量，希望打动目标的核心圈层用户，并以之为基础形成扩散，来打更加广泛的玩家群体。11月28日上线前后，《启源女神》将游戏中“女神收集”这个要素作为卖点，在B站进行了一批营销投放，多个二次元领域的UP主对动漫游戏作品中出现的女神形象进行了盘点，来刺激玩家点击的欲望，并将当日泛二次元圈子内讨论的话题引向了《启源女神》。
而我们也看到，这批次的营销起到了比较好的效果，由LexBurner和凉风Kaze制作的视频以二次元热点进行代入，达到了百万级的播放量，在B站当日日榜中取得了靠前的排名，这种做法也使得游戏有针对性地铺开影响力，打中了与游戏调性契合度比较高的一批泛二次元玩家。
在买量方面，《启源女神》同样是在上线前后投入了很大的力度，根据App Growing的统计来看，截至目前《启源女神》已经累计投放了4490条广告，并在11月重点投放了腾讯广告、巨量引擎两大平台，占比分别达到65.41%及28.22%，广告媒体主投QQ，西瓜视频、今日头条、抖音等头条系媒体，希望打动泛二次元圈层外更广泛的用户群体。
在买量广告中，《启源女神》同样将“女神”作为首要的关键词，希望将现实中受众对女神形象的认知转化为游戏的影响力，尽可能调动玩家的收集欲望，而根据App Growing地统计可以发现，这种广告确实在贴吧以及头条系产品取得了比较好的投放效果，多个视频素材的点击量在几十万以上。此外，《启源女神》还将“SSR”，“不肝”作为卖点进行宣传来打更广泛的卡牌游戏玩家，游戏在QQ空间投放的广告中突出了“开局送20连抽”，“低级卡可以进化为高级的SSR，UR”这样两个特征，来引起卡牌玩家的关注，增加了玩家对抽卡方面的期待。
”SSR“，”不肝“在买量广告中出现的频率较高而《启源女神》也在游戏中配合了这样的宣传方向，通过赠送大量初期资源，来对肝度进行弥补，保证玩家初期的游戏体验。我们也看到这样的设计得到了TapTap玩家比较好的反馈，保证了游戏整体的留存率。从这款产品上线后的买量和营销中我们不难发现，这款游戏并没有简单的把目标受众固定在泛二次元用户这个层面上，而是将这个方向作为突破点，借助泛二次元圈子的活跃度进行造势。
就连玩家自己扮演的角色一开始也是一张R卡同时游戏还针对卡牌玩家的诉求进行铺开，通过强势的买量操作打通更广泛的玩家群体，这样一套思路所取得的效果确实十分明显，上线后游戏在免费榜的成绩一直保持在相对靠前的位置上。紫龙的发行方法论或许很多人会对《启源女神》的成绩感到意外，毕竟在它上线前后，分别出现了两个极具潜力的二次元新品，一个是西山居和B站在推的《双生视界》，一个是库洛游戏和英雄互娱的实力新作《战双帕弥什》。相比这两款产品，《启源女神》本身的差异化程度要小得多，而且在二次元品类里买量的难度也高了不少，但它还是在这样的竞争中找到了自己的玩家，并将畅销榜成绩保持在十几名左右。这种成功或许并不是偶然，因为《启源女神》之前，紫龙已经在使用一套完整的打法，先后把《风之大陆》，《梦幻模拟战》等几款产品送进了畅销榜前十里。而通过之前几款产品的积累，紫龙将这样一套打法使用地更加成熟，在《启源女神》中我们也能看到这套打法所取得的效果。首先我们能从产品本身明显感觉到游戏体验的优化，它选择的卡牌玩法设计不算新颖，但是胜在完整，通过融合了以往一些成熟的设计方法，提升了游戏的整体可玩度，同时又设置比较充足的玩法内容，留住了用户。在产品成熟的基础上，紫龙结合了之前积累的方法论进行了营销投放，先是集中打通核心的用户圈层，再通过大规模的买量将游戏的影响力进行扩散。或许，紫龙的这套打法已经形成了有效的方法论。