对比两份2019中国互联网报告,我们发现了这几点结构性变化
昨天,秒针系统发布了《2019中国互联网广告流量报告》,其中有一点特别引起了TOP君注意——2019年中国互联网广告流量同比降幅达10.6%,2019年中国互联网广告流量首次呈现下降趋势。
可TOP君明明记得,前段时间(1月13日)的中关村互动营销实验室《2019中国互联网广告发展报告》显示,2019年中国互联网广告总收入约4367亿人民币,同比增长18.2%,增幅较上年同期减少5.96个百分点,但仍保持平稳增长态势。
流量降幅10.6%,收入却增长18.2%,难道是2019中国互联网广告价格涨幅太多才造成了这样的奇怪数据?
经TOP君深入研究对比后才发现原因这么一回事:
秒针系统《2019中国互联网广告流量报告》统计的广告是可通过加码监测,实现技术量化追踪的广告,而且不含阿里系、京东等平台内的电商广告;
而《中关村互动营销实验室《2019中国互联网广告发展报告》更多是结合各大媒体公司的财报数据而推算出的数据。
尽管,数据来源和统计纬度稍有不一样,不过,通过对比这两份2019中国互联网报告,TOP君依然觉得有以下几点结构化变化值得关注:
1、电商平台外的纯展示广告投放量降低,秒针系统《2019中国互联网广告流量报告》里说的“2019年中国互联网广告流量同比降幅达10.6%”主要指的就是这部分广告流量。
2、2019年NEW TV广告流量同比增加18.7%,已经与PC端广告流量持平。
3、2019年移动端广告流量同比下降7.4%,但其中的短视频广告流量同比增加314.1%。
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