营销人请注意，“嘻哈黑话”来袭

爱奇艺全力助攻，吴亦凡为我撑场

让全世界知道什么是freestyle

yoyo

麦当劳维他命护航，homie小米紧随其上

无敌魅力下金主都在为我疯狂打call

（自行脑补单押、双押、三押）

“你有freestyle吗？”从wuli吴制作人的“灵魂发问”开始，独宠嘻哈音乐，开始并不被看好的《中国有嘻哈》如一场飓风在这个夏天登陆。

PG ONE、小白、VAVA、GAI等地下rapper迅速走红，身价涨了几十倍；向来不温不火的嘻哈音乐市场被逐渐炒热；作为时下最in的潮流，hiphop风更是快速“入侵”对新事物反应灵敏的营销圈。

先是品牌们纷纷入驻《中国有嘻哈》，露出爆款苗头后，小米、周大福等品牌强势加盟，目前已有44个品牌“加入战斗”；

其后，麦当劳联手新晋代言人Kris吴推出嘻哈曲风广告《我们的嘻哈食光》，newbalance携手”华语第一rapper”欧阳靖上演急速对决挑战赛；支付宝请来欧阳靖和你的男孩TT推出《无束缚》......品牌们不约而同地玩起“freestyle风”；其间，“freestyle”、“battle”、“diss”等被选手们挂在嘴边的“嘻哈黑话”也火出嘻哈圈，成为营销人新的“接头暗号”。

光顾着打《王者荣耀》错过了这波浪潮？没关系，TOP君这就给你萌科普一波营销人常用的（zhuangbi ）“嘻哈黑话”。

Freestyle

嘻哈语境：你有freestyle吗？

忽如一夜春风来，哪儿哪儿都是freestyle。仿佛一夜间，人们见面不再问“吃了吗？”而改成“你有freestyle吗？”一时间，“freestyle”风头甚至盖过魔性的“皮皮虾我们走”，成为年度最热词汇。

作为嘻哈词汇，“freestyle”其实是个专有名词：考验rapper基本功的即兴说唱。改变发生在《中国有嘻哈》开播后。海选中，听完选手Bigdog（大狗）表演的“吴制作人”有些犹豫，于是甩出“杀手锏“：你有freestyle吗？”***一脸认真的表情与冒出的专业词汇与他在《七十二层奇楼》里的搞笑镜头形成鲜明对比，这一“金句”很快变成表情包走红，“freestyle”也突破次元壁，成为大众词汇。

营销圈语境：

正所谓“有人的地方就有江湖，有流量的地方就有营销”，“freestyle”走红后，营销圈迅速动起来。

品牌们纷纷牵手rapper，秀出自己的freestyle；

支付宝《无束缚》嘻哈广告片

广告人也不甘寂寞，化身rapper，自编自导自演广告人版freestyle。音乐走起来，yoyo。

广告人版freestyle

Diss

嘻哈语境：

继选手们相互diss后，开始有人写歌diss《中国有嘻哈》了。

Diss，美语口语或俚语词汇，是英文单词 disrespect (不尊重) 或是 disparage (轻视) 的简写，是嘻哈文化中的一个重要组成部分。rapper之间用这种唱歌的方式互相贬低和批判。国内嘻哈圈最有名的一次diss发生在重庆嘻哈扛把子GAI和海尔兄弟的马思唯间，先是马写了一首《该挨》（谐音Gai），Gai很快回应了diss（反击）作品《斩马刀》。

营销圈语境：

也许是“diss”一词融入了太多情绪，继“freestyle”后，“diss”成为营销圈的宠儿，频频出现在各种“只可意会不可言传”的语境中。

如：奥迪二手车广告因为有物化女性倾向，被网友们diss了。

又如：为了diss 鹿晗站台的KFC，十年没找代言人的麦当劳请来吴亦凡做代言。

再如：因为《三生三世》的锁场和反锁场，羊毛和电影院间展开diss战。

Battle

嘻哈语境：

两轮残酷的队内厮杀赛后，《中国有嘻哈》找来“大魔王”陈奂仁、蛋堡和苏醒，分别与三大战队的指定选手展开battle。

Battle是嘻哈的一种比赛形式，指两位rapper在规定时间内，轮流用freestyle贬低对方，抬高自己。一般为三轮，依据观众的呼声大小来判断胜负。

营销圈语境：

继千万挖走快手的网红主播后，火山小视频赞助《极限挑战3》，与赞助《中国新歌声2》的快手在娱乐营销领域展开正面battle。

今年6.18，天猫一改以往“重11.11，轻度参与6.18”的战略，反客为主，从理念到广告片再到打折力度，与“主场作战”的京东上演了一场精彩的battle。

Homie

嘻哈语境：

Homie们，跟上PG ONE的节奏，make some noises。

Homie是美国俚语，是homeboy的简称，表示“死党；哥们”，相当于时下流行的“老铁”。

营销圈语境：

把《一年级》、《向往的生活》、《七十二层七楼》和《中餐厅》等湖南卫视的各类型综艺赞助个遍，猴姑米稀可以说是湖南卫视的homie了。

PS:如果客户称你为homie，恭喜你，他已经把你当自己人了。

Respect

嘻哈语境:

上周六的节目中，传奇人物hiphopman（欧阳靖）爆冷出局。离场时，选手们纷纷表示“respect”。

Respect意为“尊敬”、”致敬“，也可以理解为“服了”，是嘻哈文化的灵魂，也是rapper对其他rapper（尤其是前辈）最高的评价。

营销圈语境：

从刷屏级的“一镜到底“长图到被团中央翻牌的《韩梅梅，快跑》，再到最近借势《三生三世》电影推出的“三生花”系列广告片，面对“80多岁高龄”还玩得一手好营销的百雀羚，即使是竞争对手，都要说句：respect。

韩梅梅快跑

为了减少电信诈骗带来的伤害，腾讯安全携手李晨推出公益活动“守护者计划”，用技术守护大众安全的初心让人respect。

Swag

嘻哈语境：

一头脏辫，一身潮牌，外加夸张耳环和项链的95后女rapper VAVA一亮相，就有人高呼：swag！

Swag是swagger的简写，字面意思“自大、骄傲”，后来慢慢演变成“很酷，有腔调，有范儿”，是嘻哈圈最热词语之一。近年来，ay-Z，Kayne West，Justin Bieber，GD权志龙等很多歌手在歌词或日常交流中都常用到swag。

营销圈语境：

搭上《中国有嘻哈》，找陈冠希拍广告片，今年不断刷存在感的Absolut Vodka（绝对伏特加）可谓swag十足。

Swag！据说湖南卫视新推的科学综艺《我是未来》请到了霍金和杨振宁当嘉宾。

Beef

嘻哈语境：

一图看懂《中国有嘻哈》生态链，谁是谁的homie，谁和谁有beef。

指嘻哈歌手间的过节和矛盾，俗称“结下梁子”。嘻哈文化中，rapper间的beef通常是diss的导火索。

营销圈语境：

包下瓜子二手车旁边广告位，微博上diss瓜子的代言人，天天拍车和瓜子二手车的beef可谓是今年二手车市场的一大看点了。

瞄准OPPO打出“比清晰更清晰”旗号，并在《中国新歌声2》中紧随OPPO投放抖机灵广告“本节目不是由比清晰更清晰的，糖果手机冠名播出”（《新歌声2》的冠名商是OPPO），“小透明”糖果手机靠与OPPO的beef刷存在感。

For real

嘻哈语境：

看了最新一期（《中国有嘻哈》）给跪了，一开始宣扬的for real呢？

For real，保持真实、不装、不弄虚作假，是嘻哈文化中的一种重要态度。嘻哈街头诗人Skillz曾推出单曲《For real》。

营销语境：

为了呈现更好的“节目效果”，主打“无台本，真实记录”的真人秀逐渐变成“套路秀”，for real的成分越来越少。

以上就是本君总结的“入侵”营销圈的“嘻哈黑话”和营销语境下的用法，如果你萌有更多的“嘻哈黑话”或者被“黑话”砸晕的故事，欢迎补充分享哦~