差不多一年前的这个时候,武汉宣布正式封城。那时候,人们没想到疫情会如此深刻地改变生活,看一场现场演出都成了奢求。而对于演出行业的上下游各方来说,也是极为困难的一年,很多城市的老牌livehouse被迫倒闭。好在,线下这扇窗被关闭时,也给依托于线上音乐的各个领域留了一条缝。从线上演出、长音频、播客、短视频等各个环节,都在人们的宅家时光中迎来了大幅增长。千难万难,总归是熬过来了。前阵子,资深撰稿人Bobby Owsinski 在《Forbes》上发布了一篇名为《10 Music Business Predictions For 2021》,从现场音乐、播客、短视频、歌曲创作等维度谈了谈对海外音乐产业的一些预测。在春节来临前,音乐先声也基于近年的观察,大胆预测一下国内音乐产业在2021年的发展趋势。如果你没看前五大趋势分析,可点击《2021年音乐产业十大趋势预测(上)》回顾。
从宣发切入在线音乐短视频的能量还没完全释放从“抖音神曲”这个词诞生以来,我就预感新的时代要来了。这个变化有好的一面,也有不那么好的一面。但短视频在可视化传播、UGC参与互动、社交病毒传播的能量,我们已经见识过了,国内是快速产出的爆款歌曲,从《心愿便利贴》《答案》到《笑纳》《四季予你》,跟着DJ版嗨起来完事。国外TikTok 2020年有176首歌曲的视频观看量达到10亿次,有10首歌曲获得了超过500亿次视频观看,借助短视频爆火的Billie Eilish、Lil Nas X在去年格莱美上各拿到了6项提名。近日消息,字节跳动正在测试一款新的音乐业务产品“飞乐”和音乐发行平台“BeatDynamic”,前者或由抖音参与运营,后者有望成为新的词曲版权商。同时,快手也正在研发一款名为“小森唱片”的新音乐APP。很明显,两大短视频平台虽然都与在线音乐平台达成了深度合作,但它们的野心并不止于此。不过,“抖快”入局在线音乐,其动机绝不是有些媒体分析的与TME争夺版权筹码,而是依托内容形态的基础设施地位,将流量优势发挥到最大。从“听音乐”到“看音乐”的趋势下,短视频的能量还没有完全激发出来。两大短视频巨头与两大在线音乐巨头的对手戏,2021年值得期待。当然,最开心的应该是版权方。
数据资产从未如此重要从版权规范、歌曲推荐到A&R三年前,马云在第四届世界互联网大会上分享过一个观点:未来30年数据将成为生产资料,计算会是生产力,互联网是一种生产关系。如果我们不数据化,不和互联网相连,那么会比过去30年不通电显得更为可怕。确实,数据不只是2021的发展趋势,但放在今年提出,是因为国外的一起事件:独立媒体娱乐公司Penske Media Corporation(简称PMC)和MRC(前身Media Rights Capital)宣布成立一家合资公司。这两家公司有多牛逼呢?音乐数据公司Alpha Data(前身是BuzzAngle)、娱乐行业元数据提供商Variety Business Intelligence、、音乐数据分析机构Nielsen Music、Billboard榜单等,几乎网罗了音娱产业最具权威的顶尖数据提供商。(详情可回顾:《滚石》杂志和B榜牵手背后)当然,除了行业层面的数据洞察,数据对于音乐产业也大有用处。比如索尼音乐、华纳音乐、腾讯音乐娱乐集团、Spotify等都人工智能驱动型A&R公司,用来提前发掘行业新星;各大平台的个性化推荐依赖于算法技术,当年背后离不开包括歌曲名称、演唱者、作词、作曲、唱片公司、发行公司等元数据信息;而行业授权、版权分配、数据透明、曲库利用率等,也是基于数据的。前阵子看到一组数据,连靠推荐精准获得口碑的Spotify,在2013年的时候曲库利用率也只有80%,而国内之前看到最高数据也是这个。如果按照4000万曲库量级来算,也就是说有800万首歌曲是从来没有被人听过的。相信在未来,数据的价值会更好利用起来,让更多的歌曲被人发现。