买量成本趋高，VR热持续，手游呈现怎样的新走向？|陀螺周刊

文/游戏陀螺 boq、猫与海

导读：相比上周，这周出现了一些行业新动向，值得细究：第一，如今渠道充值返利的现象引起业界关注；第二，由于高质用户的获取成本不断上涨，新应用想要打入畅销排行榜变得难上加难，新游戏该何去何从；第三，暴风发布第三代VR眼镜称推出社交游戏平台，腾讯科技娄池离职创业，出任VR内容服务商焰火工坊CEO，未来VR游戏是否会进入上升快通道？

买量的排期都到2个月后了

记者了解到，现在手游的推广成本非常高了。

业界相关人士说：“现在单个用户获取的成本都在15元了，有些更高，达到20，30元，从去年下半年起，大小发行扎堆，各行各业都进来，产品越来越多，要买量，导量，抢单的排期都到了1个月后，今年排的更长，5月份只能买6，7月的刊例。”

而根据移动数据公司Fiksu的报告，全球最近一年的每用户获取成本,其中安卓平台每用户获取成倍同比上涨59%，iOS平台同比上涨54%。

而由于忠实用户的建设成本在不断地急剧上涨，新应用想要打入畅销排行榜也就变得难上加难。

所以，可以看到IP不断的被买买买，因为可以降低买量成本，而如果你认为都控制不到买量的成本，那当国内整体平均利润率偏低，就选择去一个利润相对更高的地方吧。

渠道竞争和充值返利的实质

本周一个很火的事情，是讲了渠道的竞争和充值返利。

渠道的竞争其实主要集中在两部分：争抢用户和抢CP。用户部分好做，尽量全好的游戏，更多的活动和福利。游戏陀螺之前就有听说过渠道自掏腰包做活动的案例，活动CP搞，奖品渠道出，当然也造成了一些攀比，这家送手机，另一家就会送电视的恶意奖品“抬价”竞争。

在公会返利方面，国内的渠道多有参加，做的最凶的就那四家。其实公会返利的“点”有时候是CP自己承担，为了让渠道觉的产品流水高以获取更多资源。CP打动渠道有三宝“刷脸、自充值、投广告做营销”。反过来也一样，在某些时候，渠道为了CP觉的自己的用户质量高，也往往放弃利润来返利给公户充值，而这在行业里被成为渠道“营销费”，那么CP知道吗，其实大家都知道。

VR元年目标：100万日活

1，业内知名媒体人娄池离开腾讯科技频道，投身VR领域出任火焰工坊CEO。他表示，现在几乎所有的科技大厂也都看重这一趋势，三星、索尼、oculus、HTC、英伟达等国际电子巨头已经开始介入。

2，国内今年的创业板“妖股” 暴风科技发布了第三代暴风魔镜。并表示在内容上，魔镜3坚持聚焦影视、游戏内容。在游戏方面将推出社交游戏平台，开创VR社交方式，推出丰富多元的社交活动。

3，同一日，飞鱼科技在公布年度股东大会结果后，表示继续发力休闲游戏的同时，会考虑并购VR眼镜的公司。

越来越多游戏公司介入VR这块，暴风科技CEO冯鑫表示，今年很可能是VR的元年。“中国VR元年第一年定的目标是，一年内在中国每天有100万人在使用VR产品，到100万日活的时候，中国VR产业将真正开始步入成熟期。”

电视渠道数超50家，第三方应用今年预冷

专门提供电视游戏的厂商并不多，但是电视游戏渠道却很多，通过了解目前行业内渠道数量超过五十家，大中型渠道也有二、三十家。根据电视游戏的特点，这些渠道又分为三大块。

1、运营商：移动、联通、电信、歌华等等

电视游戏中的盒子游戏，分为专网和公网，专网主要指基于运营商的游戏(IPTV)；公网就是互联网，我们常说的OTT游戏。除了移动、联通、电信之外，歌华有线等也算做运营商。

2、硬件厂商：盒子方面阿里占八成市场

盒子市场目前最大的是阿里，除了自己生产的盒子外，还与其他盒子制作厂商合作，通过补贴的方式，将系统植入到这些盒子中，然后推向市场，用这样的方式扩张自己的平台，目前占有大概八成的盒子市场。

3、第三方应用平台：游戏大厅很尴尬

去年的游戏大厅很火爆，因为热钱的流入，游戏大厅如雨后春笋一般冒出来，但是今年的生存状态并不乐观。游戏大厅比较大的有葡萄游戏厅、棉花糖等等。

一周重要数字

Q1移动游戏市场规模99.6亿元，同比增长75.3%

艾瑞分析认为增长主要因素是：多款重磅网游迎来收割期，2014下半年推出了众多端游移植游戏或端游IP游戏，如《天龙八部3D》、《全民奇迹》等，加上《刀塔传奇》，每款游戏的季度流水均在7亿左右，重度网游的时代已经来到；另外一些话题性手游增多，承载一代玩家情怀的《梦幻西游》，范冰冰作为原型IP的《范冰冰魔法学院》。

2015年Q1微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言

性别：微信用户的男女比例为1.8：1，男性用户约占了64.3%，而女性用户则只有35.7%；

年龄：微信用户平均年龄只有26岁，97.7%的用户在50岁以下，86.2%的用户在18~36岁之间；

职业：企业职员、自由职业者、学生、事业单位员工这四类占据了80%的用户；

此外：80%的中国高资产净值人群在使用微信。

“00后”日常最爱做什么？

广州的“00后”儿童近四成(39.7%)在6岁前接触平板电脑，7岁开玩平板的儿童比例超过半数(56.0%)。

网游是“00后”最热衷的娱乐活动了。调查中，有70.7%的儿童表示有玩网络游戏。而且，在玩网游的孩子里有超四成(40.7%)表示有加入线上联盟，这个比例在13—14岁的儿童里则上升至66.7%。

除了通过游戏线上交友外，在玩网游的孩子里，有17.4%愿意在网络游戏上花钱。值得注意的是，63.8%的孩子向家人索取游戏花费，36.2%的孩子则是找同学、朋友借钱。

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