小米腾讯都在求变,网易如何应对?| 陀螺周刊

文/游戏陀螺 小不钉

过去的一周,我们被小米高调刷屏了。从小米秋季新品发布会,到小米互娱媒体沟通会,各种消息告诉游戏行业人:雷军要杀入游戏市场了。在小米进场的同时,腾讯两款弹珠类手游《怪物弹珠》和《神魔之塔》却黯然退场了,另一方面,榜单上腾讯与盛大的《热血传奇》和网易的《梦幻西游》榜首竞争在上周趋于白热化。腾讯此前公布的Q2季度财报游戏业务表现一般,看来不仅是中小CP,连大公司也重新定位,寻求突破了。

小米:渠道让利CP 开发者分成涨至50%

小米这周做了三件大事,让我们不得不关注小米今后在游戏市场特别是渠道方面的表现。一是宣布独代SLG类型游戏《列王的纷争》,二是公布了小米渠道分成政策:从2015年8月1日起,电视游戏和平板游戏小米联运渠道分成降低至30%,也就是CP能拿70%,运营商计费的小米渠道分成降低至20%,相当于CP可多拿10%-20%。在接入运营商计费的联运产品方面,增加了小米品控一个环节。首先需开发者将产品提交到小米开发者站,在小米审核通过以后再按原有流程接入运营商计费。这样一方面保障了产品的品质,另一方也降低了暗扣等高投诉问题的风险。第三,大型3D游戏《聚爆》登陆小米电视。

小米在渠道方面下了很多功夫,但并没有自研游戏。引用雷军的话,“小米和顺为都投游戏,但我们不自研游戏——有自己的游戏团队就是一个巨大的坑——尚进做游戏很厉害,我跟他说‘不许做’;他不做游戏,就成了所有人的朋友,跟所有人都能合作。”小米之所以专攻渠道也是底气十足的,来源于小米手机庞大的出货量和MIUI用户数。据统计,小米手机在八月第3周的市场占有率达11.1%,仅次于苹果和三星。而MIUI的全球联网激活用户已经超过1.5亿。

我们看到,小米的渠道让利政策对游戏产业生态链将产生一定影响,但新的分成政策还没涉及到手机网游,目前还没有办法跟百度系、360手机助手系、应用宝和豌豆荚等进行正面对决。但我们希望在今后看到更加健康的游戏生态链。

腾讯:停运两款日系弹珠类手游

作为手游行业的老大,腾讯基本占据了整个游戏市场一半的份额。但是从腾讯Q2季度公布的财报来看,游戏营收45亿元,比起第一季度仅增长1亿。而且腾讯从曾宣布在2015年要推出60款新游,但2015年已过去一大半,腾讯推出的新游还远远达不到30款。

并且,腾讯在代理海外游戏方面成绩似乎也不那么理想。腾讯在《神魔之塔》官网上发布一则终止运营公告,称自10月22日上午11点正式终止腾讯版《神魔之塔》在中国大陆地区的运营。这是继《怪物弹珠》之后,又一款腾讯代理的游戏停止运营。游戏自2013年1月15日上线,在港台地区有很高的知名度,但因为转珠类玩法在国内并不吃香,和港台版的《神魔之塔》相比成绩远远不达预期。《神魔之塔》这次的停服,也让腾讯代理的《天天智龙》前景堪忧。

网易:内容为王?在每个细分领域推出一款代表作

腾讯除了《热血传奇》取得了不错的成绩外,在本周上线的MOBA手游《全民超神》上线不到一天也占领了免费榜榜首位置。我们看到,一直依靠渠道导量、主打休闲游戏的腾讯在中重度手游领域也发力了。腾讯在求变,网易的动作也不小:

网易在上周召开了游戏发布会,公布了三款手游《天下X天下》、《大话西游》和《时空之刃》,其中前两款游戏是端游改编成手游。同时也表示要在每个细分领域推出一款代表作。

根据游戏陀螺的统计,下一周网易将有8款新游进入测试,虽然不代表正式上线,但也预示未来2-3个月网易可能上线的新游,而其实让我们看到Q4季度大厂搏杀的激烈。随着网易上线的游戏越来越多,未来或许出现这样一种可能性,当用户越来越集中,就需要平台来承接用户,网易未来有可能会往平台化趋势发展。

【一周声音】

史玉柱:我们的战略既然这么定了,战略问题在没有发现明显偏差的时候,咱们以后就不讨论了,我们公司只有三个人可以谈战略:我、刘伟、纪学锋,其他人别谈战略。

雷军:中国有10亿人有手机,和电影一样,10%、20%的人玩一款游戏是很正常的。你想一想,两亿人用同一款游戏是什么概念?一个月30、40亿流水so easy!

西山居游戏副总裁郑可:简单的说就是要发现新市场,要有新想法,比如说现在大家都做格斗游戏、竞速游戏,你要避开主战场,因为这里面已经是一场红海了,破局往往从小处着眼,找到一个点,纵向深切,你才会有立足之地。

【一周财报】

奥飞动漫2015上半年财报:营收12.58亿 手游占比1/10

奥飞动漫在19日晚间发布了2015年上半年报告。报告显示,上半年奥飞动漫实现游戏业务营收1.21亿元,占比约1/10。旗下公司方寸科技上半年推出的手游《魔天记》曾创下APP Store付费榜第1名,畅销榜第16名的成绩。

陌陌发布Q2财报 移动游戏收入同比增长210%

财报显示,陌陌Q2移动游戏营收为770万美元,比上年同期的250万美元大幅增长210%。这一业务营收增长主要是由于陌陌平台上游戏数量的增加,以及陌陌平台上活跃游戏玩家数量的增加,第二季度游戏活跃玩家数量增长至810万人,而去年同期为280万人。

飞鱼科技2015上半年财报:净利润1.13亿元 同比增长49.8%

飞鱼科技手游收入占比达到84.9%,相比去年同期为69.6%,其中RPG手游的平均每月付费用户数(MPU)同比增长669.3%,达30.8万人,主要得益于《三国之刃》游戏表现突出;RPG网游的平均付费用户每月贡献收入(ARPPU)同比增长21.8%,为95.6元人民币。主要原因是《神仙道》忠诚用户付费意愿强烈,其长线运营策略亦得到证实。

人人2015第二财季净亏损7810万美元 同比转亏

人人第二季总营收为1510万美元,同比下滑34%;人人业务净营收为1030万美元,同比下滑21.1%;游戏业务营收为480万美元,同比下滑51.1%;

【热点资讯】

  • 小米互娱:渠道分成降至20% 扶持电视游戏开发者

  • 完美首席开发官李青离职创业 祖龙娱乐正式独立

  • LOL玩家横评MOBA手游:操作在优化 内容乏善可陈

  • 腾讯、网易等企业发起成立广东省游戏产业协会

  • 《愤怒的小鸟2》下载量突破3000万 中国玩家奉献1/3

  • 明星陈赫投身电竞圈 正式入驻虎牙直播

【一周数字】

  • 2014中国动漫品牌授权市场达34.2亿美元

  • 2014年全球盗版游戏资产达740亿美元 今年或增长22%

  • 2015中国游戏市场1420亿元 手游416亿元

  • 2015年中国IP用户调查:37.8%网民接受小说改编游戏

  • 2015Q2德国手游市场报告:玩家偏爱策略和休闲游戏

  • Q2季度全球智能机销量3.02亿部 同比增5%

  • 日本今年上半年停运手游200款 超过14年总和

【资本收购】

  • 腾讯5000万美元投资“加拿大版微信”Kik 后者估值超10亿美元

  • 乐逗游戏母公司1000万美元投资美国开发商Rumble

【海外须知】

  • 国产手游《火柴人联盟》霸榜韩国Google Play付费榜一周

  • 日本超80%用户使用预注册,90%参考PR稿内容

  • 澳大利亚建成400平米虚拟现实游戏厅

  • 迪斯尼携手Gameloft发布主题公园手游

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