直综有没有出路？《GodLie》给出了确定答案

导语：

 

作为直播平台PGC的重要输出内容，直综长久以来被人唱衰。连续推出四季的《GodLie》，似乎正在打破这一“怪圈”。

随着5G的落地，直播或许将成为最先为用户带来革命性改变的领域，近日，加入“创新互动”的直播综艺节目成为该“风口”的首个案例。

作为最直接的内容场景，直播面临着前所未有的机遇，直播行业领头羊虎牙也率先做出自己的创新尝试。在最新一期的《GodLie》中，节目组推出前所未有的“点狼”玩法，即观众在线判断选出你心中的狼人。全新的实时互动体验，极大的提升了观众的参与度，官方透露的是《GodLie》吸引了超过30%的用户参与到节目中。相比第一季推出的弹幕投票，本季的“点狼”更在乎玩家的个人成就感，给用户更大的沉浸体验。

《GodLie》是虎牙倾注大量资源和资金打造的狼人杀互动竞技真人秀节目，是唯一一个从狼人杀热潮中杀出来的综艺节目，已经连续推出四季，可以说是不折不扣的直综老IP了。在5G即将来临的背景下，“点狼”玩法加入，将有机会给《GodLie》带来全新的想象空间。

一款适合做直综的桌游

在研究“综艺节目+直播互动”的潜能前，我们先回顾下《GodLie》的崛起。

得益于直播的崛起，社交游戏属性极强的狼人杀游戏在2017年也成为了线上的宠儿，同时，狼人杀具备的特殊性，也促使它被包装为少有的直播综艺节目。狼人杀是一款具有很强矛盾性的游戏，在整个过程中，狼人要“杀掉”神，而其他的人要找出这些狼人，对立面极强。不仅如此，狼人杀最重要的是要用到逻辑推理能力、判断力和表达能力，而这些都是成为构建出好内容的充分不必要条件。

站在另一方来说，直综需要的是合适的固定线下场景，且在内容上具有悬念和矛盾，狼人杀刚好满足了这两个条件。所以原本属于线下桌游的狼人杀与直播结合，诞生了《Lying Man》、《Panda Kill》、《饭局狼人杀》和《GodLie》大批直播综艺节目，成为了那个时代的社交基调。

《GodLie》脱颖而出固然离不开其精品化的内容战略，但从综艺的角度来说，它满足了人们对于“造神”的欲望。因为狼人杀本身的属性，节目可以造一大批的“大神玩家”，JY就是在《GodLie》第二季被冠予“狼王”的称号。

狼人杀也从一开始的娱乐性party游戏，慢慢的变成了偏向竞技性的专业游戏。不过，所有狼人杀直综不可避免的会导致，内容的同质化，审美疲劳使得节目热度下降。同时，明星主播出走会直接影响节目质量和观众人数。这一点，谁都无法避免。前不久，狼王JY在京城大师赛结束时表示之后在直播中可能不怎么播狼人杀了，自己会进行一些改变。

一秒天堂，一秒地狱。用这句话形容如今的狼人杀一点都不为过。

平民“点狼”也可一夜成名

 

或许有人会质疑面对如此境地的《GodLie》推出“点狼”能行吗？在我看来，它是具有前景的。

“点狼”可以提高用户对于游戏的参与感，同时能够给节目带来更加核心的平民玩家。狼人杀的玩家群体是极富有社交能力的，他们能够给予最大的传播口碑，形成连锁反应。而且通过几期的尝试之后，后台会选出一批次高玩，不排除节目组邀请他们一起做节目的可能性。

而这带来了的可能是一夜成名。前面我们已经说过，此类综艺节目最大的噱头就是“造神”，不断的给予新鲜感的同时，造就一批有实力的主播。在很大程度上改变了节目原有选人形式：之前节目组可能要费尽心思选出有能力的主播参与节目，但是现在多了更多、更优质的选择。如果说之前“神”可能有剧本的原因，这些被精心挑选过的高玩，以他们为蓝本，他们更货真价实，更有说服力。

而这也符合了直播本质：造就更多的平民玩家。原来造星需要一个主播要有积累，公会的运营，平台的包装，从时间成本上来说，费时不一定讨好。而综艺造星，事半功倍。

况且，这是在4G技术条件下的综艺造星。随着5G技术的到来，在“高速率、大连接、高可靠、低时延”的技术条件下，面对的人群更加广泛，这也意味着平民玩家的机会将更多。

可见，这是5G时代下，互动形式的突破将连接更多潜在用户，让他们在深度的参与下，甚至有机会真正享受到综艺平台带来的利好。当然，这些都不是一蹴而就的。

不断更新迭代的《GodLie》

 

虽然市面上，狼人杀在走低，可《GodLie》口碑持续走高，前三季豆瓣评分分别为7.5、7.1、8.1。“点狼”更离不开《GodLie》对自我的一次又一次自我创新。

1. 专业制作团队+丰富故事线：每季主题不同，节目趣味性十足。第一季和第二季缔造了一个庞大的世界观，将游戏置于剧情故事中：第一季的圣光城之战，到第二季的决战德古拉公爵，借助吸血鬼IP的超高热度，还原最具游戏代入感的真实场景，而第三季又把我们带到了激情澎湃的维多利亚时代。到了第四季，巧妙的是将狼人游戏与传统文化的结合，将背景定位在中国古代的盛唐时期。满满的唐风元素，和颇有口碑的暑期档《长安十二时辰》相互呼应。

2. 新角色不断加入，提升综艺玩法：四季以来，《GodLie》不断推出新角色，丰富玩法：第一季的梦魇、第二季的黑蝙蝠和石像鬼、第三季的邪恶商人和机械狼人、第四季的狐仙和阴阳师，这些原创角色不仅为嘉宾们创造了神奇的化学反应的同时，也为广大狼人杀玩家们增添了新鲜感；

3. 技术流主播+流量主播强强联合：除了门面担当JY这种狼人杀专家，《GodLie》继续引入职业玩家的加盟。DOTA前职业选手，人称“小米哥”的KS，在退役后也成为了狼人杀游戏的忠实玩家，先后参加过《PandaKill》、《GodLie》等节目录制，意想不到以黑马姿态carry全场。他的加入扩展了节目粉丝圈层。

不可或缺的流量主播电竞全才董小飒、炉石一哥安德罗妮，女性视角的小苍等，提升了节目传播度和话题度。同时给受众不同的视角审视游戏。

结语：

《GodLie》说明，平台推出优质PGC节目，获取高流量，增强用户粘性，实现盈利，是一条可持续性的直播平台PGC化运营之路。“好的IP可以提高营收带来更多用户，这是基于虎牙对于‘生态能力’的信心，打造出好的IP，虎牙在这一条上面在整个行业都是做到最好的”。

直播的核心永远离不开内容，主播才是内容的创造者。只要掌握最优质的主播，他们才有最优质的内容。归根结底，考验的是虎牙对于优质内容的把控。作为直播平台的关键一环，用户的对于直播平台的忠诚度在未来很大程度得依靠这些自有直播IP。

连续第七个季度盈利，是虎牙今年在第二个季度交出的答卷。显然，虎牙已经占据着先机。

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