【案例分享】南京万科璞悦山“空气瓶”事件营销

风尚营销出品,距房叔说

一家相对比较低调的广告公司

案例来自于房精,方案来自于网络

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正文部分
以下为整个事件营销的始末

►“南京万科璞悦山空气瓶”

创意源起:从城市的痛点切入,用空气瓶为空气鸣不平

在对山居生活的内容丰富之后,我们发现健康生活方式其实才是城里人最昂贵的生活品位。

关注度:环境质量与雾霾——与每个人的生活息息相关;
传播性:万科送空气——把不可思议转化为新意;
关联度:项目价值与空气瓶——用空气元素构建客户关于健康山居的有益联想
联想性:瓶子装什么?——将空气质量下降的后果进行浪漫主义解读,瓶子不仅仅装满空气,更是每个人关于生活憧憬的容器。

全程12000公里,21个省、4个直辖市。北至吉林松花湖,西至新疆乌鲁木齐,南至海南三亚,东至杭州良渚,最后再回南京老山。

►轻线下 重线上 强调节奏控制费用 精准投放

·悬疑打开话题

10月12日,一组由前期拍摄的五大城市照片组成的六宫格发布,每张照片均以城市风景为主题,并且标注各地经纬度,以纪实风格拉开整个空气瓶活动的传播。

·倒计时积聚关注度

10月13日-19日,连续6天投放朋友圈海报单张。每张朋友圈都以瓶子为主角,城市背景不停更换,同时,每张朋友圈单张均加上了拍摄地经纬度以及拍摄时间,以真实性区别于网络素材。

·媒体定制瓶发声南京

10月20日,璞悦山空气瓶活动线下第一波派送开启,对象为南京36位媒体人士。每个定制瓶都针对派送对象的性格、职业特性或是行业特性进行个性语录定制,以加强瓶子与媒体之间的互动,达成发声南京的目的。

·五城视频发布,定制H5上线

10月22日-11月1日,五座城市的空气采集视频陆续发布。

►爆破全国:3大房精微信群与大v瓶私人定制

10月22日,缪川在房地产广告精选全国地产、营销、媒体专业三大微信群,同步发布空气瓶预约信息。

10月23日,以邮件形式收到约200位大V空气瓶订单。

10月26日,大V瓶寄送。

10月29日,普发瓶及大V瓶开启全国刷屏模式。

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