【案例分享】南京万科璞悦山“空气瓶”事件营销
风尚营销出品，距房叔说
一家相对比较低调的广告公司
案例来自于房精，方案来自于网络
请尊重作者，切勿随意传播
如侵犯您的权利，请联系我删除
说明：欢迎地产圈朋友把您觉得精彩的
微信刷屏稿/营销案例、复盘发送给我进行发布
►“南京万科璞悦山空气瓶”
创意源起：从城市的痛点切入，用空气瓶为空气鸣不平
在对山居生活的内容丰富之后，我们发现健康生活方式其实才是城里人最昂贵的生活品位。
关注度：环境质量与雾霾——与每个人的生活息息相关；
传播性：万科送空气——把不可思议转化为新意；
关联度：项目价值与空气瓶——用空气元素构建客户关于健康山居的有益联想
联想性：瓶子装什么？——将空气质量下降的后果进行浪漫主义解读，瓶子不仅仅装满空气，更是每个人关于生活憧憬的容器。
全程12000公里，21个省、4个直辖市。北至吉林松花湖，西至新疆乌鲁木齐，南至海南三亚，东至杭州良渚，最后再回南京老山。
►轻线下 重线上 强调节奏控制费用 精准投放
·悬疑打开话题
10月12日，一组由前期拍摄的五大城市照片组成的六宫格发布，每张照片均以城市风景为主题，并且标注各地经纬度，以纪实风格拉开整个空气瓶活动的传播。
·倒计时积聚关注度
10月13日-19日，连续6天投放朋友圈海报单张。每张朋友圈都以瓶子为主角，城市背景不停更换，同时，每张朋友圈单张均加上了拍摄地经纬度以及拍摄时间，以真实性区别于网络素材。
·媒体定制瓶发声南京
10月20日，璞悦山空气瓶活动线下第一波派送开启，对象为南京36位媒体人士。每个定制瓶都针对派送对象的性格、职业特性或是行业特性进行个性语录定制，以加强瓶子与媒体之间的互动，达成发声南京的目的。
·五城视频发布，定制H5上线
10月22日-11月1日，五座城市的空气采集视频陆续发布。
►爆破全国：3大房精微信群与大v瓶私人定制
10月22日，缪川在房地产广告精选全国地产、营销、媒体专业三大微信群，同步发布空气瓶预约信息。
10月23日，以邮件形式收到约200位大V空气瓶订单。
10月26日，大V瓶寄送。
10月29日，普发瓶及大V瓶开启全国刷屏模式。