强与弱：新媒体时代现存逻辑 | 学吧精选
正值全国人民喜迎2016年丙申猴年之际，有网名为“想说又说不出口”的网友在上海某网站发帖《有点想分手了……》，一时该贴文成为网络口水的热点，大致内容：“楼主正宗上海人，88年，长相一般，在外企做HR。爸爸国企已经退休，妈妈是学校老师，还有两年退休，家庭小康。谈了个朋友，有一年了，是外地的……没有家底，估计近两年没法买房，我有点动摇了，尤其是今年，在男友的再三要求下，让我去他老家过年，我同意了。不去不知道，一去吓一跳！这是今天到他家的第一顿晚饭，” ……。
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强与弱：新媒体时代现存逻辑
——以“逃饭女事件”事件为例
文|李晓壮
一、“逃饭女事件”的事件-过程
据查验，这则帖子是2016年2月6日19时28分发布，而后的时间里发生了戏剧性的事件，媒体在线上、线下不考证性地传播报道，引发个体无限空间的猜想与议论，朋友圈等自媒体沸腾般地讨论，甚至有部分学者在此期间或接受媒体采访，或发表个人的看法和观点，很多元素都侵入这一些“原料”的漩涡中，一切显得都是那么的如此真实、有理。事件发展到了2月10日，开始有一些网友和网站提出质疑，认为是一次营销策略，并从不同的角度进行分析，同时，在此期间还有发帖人与网友之间的互动，似乎“原料”的真实性仍然占据上封，继续发酵、热议。2月20日，从网络管理部门获悉，此事件为虚假新闻，“逃饭女事件”背后有操盘手。
从时间上看，发帖时间为2月6日，而获得验证为虚假新闻时间为2月20日，前后该事件从出现、发酵、解读、质疑、验证等环节经过了大约14天左右。这14天可以借题发挥出无限创意。
从参与主体看，网络领域包括网络自媒体（微信、微博等手机终端）、传统报纸媒体、各大门户网站；从现实主体看，包括了社会各个阶层，如一些知识阶层。主体的多元化意味认识与意识以及行动的多元化。
从影响上看，发酵影响，该事件引发微信、微博转发上千万条，评论更难以准确统计；观点争论，各社会阶层从各自的角度进行了不同的解读，甚至有专家接受媒体采访，发表对当前城乡差距等社会问题的解析；鲶鱼效应，引发了回乡观察记等短文的井喷呈现；反映迟缓，官方直到2月20日才对该事件予以虚假新闻的定论。影响巨大，阻碍社会主义核心价值观以及正能量的形成。
二、“逃饭女事件”分析
从这一事件分析，新媒体新技术对新闻传播的速度、影响、效应具有超强能力；互联网+自媒体吸纳受众规模具有超强能力；虚拟社会中的个体具有超强的想象力与自由性。这些无疑充分体现互联网+时代的超强能力展示，但是，与此同时，在一个未封闭的环中，对互联网+治理的能力很弱，新闻出现，难以在短时间辨别真伪，也很难采取及时、有效的治理措施。然而，这一强、一弱就是当前新媒体现存运行逻辑，凸显了互联网自身的矛盾性，充分暴露了科学技术的双刃剑特性。这一状况在短时间难以得到有效扭转，不利于形成社会主义核心价值观的正确传导，不利于社会正能量的传播，不利于新闻媒体的社会形象塑造，不利于政府公信力增强，不利于社会整合，甚至有可能成为撕裂社会的导火索。
例如，2月20日，在搜狐门户网站进行网络调查，有34493人参与了投票显示：
网络部门证实，“上海女逃离江西”为虚假新闻，你的反映？回答一笑而过，毕竟引起公众对爱情与现实的讨论占35.03%;反感，非常气愤占34.37%;诧异媒体的报道水平占22.43%；早就判断出是假新闻，智商上的优越感油然而生占8.17%。
你如何看待屡见报道的“假新闻”一事？回答媒体过于功利和盲目跟风，责任心不强占51.94%；已经习惯了“假新闻”，淡定对待占23.94%；网络信息真假难辨，社会环境复杂，根治很难占21.29%；无所谓，不关心占2.83%。
你认为“假新闻”有哪些危害？回答影响社会心态，加剧整个社会不信任感占54.3%；影响媒体至深公信力，相当于慢性自杀占24.42%；误导受众干扰视听，造成读者认知偏差16.88%，其他占4.4%。
三、加强互联网+治理能力的对策建议
第一，制度先行，加强互联网的依法治理。加快研究制定与互联网+相关的法律法规体系建设，依法治理虚拟社会违法行为。互联网+并不是新鲜事物，但是，这种利器在当代的中国发展规模空前，已经超越了我们所发展的时代应该承受的能力。好比如在农耕时代使用3D打印技术，人的认识与能力、体制机制的创新等相关要素都处于滞后状态。为此，为有效扭转这一个格局，必须研究制定与互联网+相关的法律法规体系建设，以适应互联网+所带给我们这个时代难以应对的治理困境。
第二，加大投入，构筑防护网，提高违法成本。在很多情况下，我们通常都说，我们现在的社会违法成本太低，但是，实际上是我们并没有构筑起遏制违法行为的防护体系，而这个防护体系需要高成本的投入才行。例如，在依法治理的前提下，我们需要构筑诚信体系，但是，诚信体系需要技术上的突破、需要制度上突破、需要条块之间利益的突破。这就是改革的成本，但是，这又涉及钱、涉及利益，所以，成本很高。例如，对流动人口管理的机构涉及流管办、公安局、人口与计生委等部分，但是，这些部门系统不统一、不兼容，信息不能共享，各玩各的。这一情况对治理一个现代化的社会，尤其是虚拟社会是很困难的。因此，要建立以公民身份证信息、法人机构代码为统一登记，建立统一的数据库系统，能够实现信息联享、联发、联奖、联惩，将有失诚信的不道德行为贴上“标签”，对其后续购房贷款、子女就学等都要产生一定约束性影响。现代社会，一定是德法并治，构筑高成本防护网，进而提高违法成本，遏制违法行为的时代。
第三，认真贯彻落实在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话精神，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，适应形势发展积极改革创新，全面提高工作能力和水平。
这一点，政府，尤其是官方媒体一定要抢占至高点，承担时代赋予的历史使命，不落在时代的后面。这一点，从媒体最近跟踪报道北票贩事件得到了很好的体现，首先自媒体爆料，而后新华社等媒体持续跟进，近日中央电视媒体又进行暗访。从参与媒体类型上来看，充分体现了讲话精神，新闻媒体要继续戒骄戒躁，回应现实社会关注，验证社会事件真伪，传导社会正能量，引领社会主义核心价值观。
作者为北京市社会科学院社会学所副研究员
责任编辑：何丽娟