2021年中国研学旅游市场分析报告
研学旅行以教育为目的的旅行，有两种不同的类型，分别是修学旅行和研学旅行，前者是以学历教育为基点，旅行时间较长;后者是以素质教育为基点，旅行时间相对较短。
我国自2013年首次提出“逐步推行中小学生研学旅行”的设想以来，为规范中小学学生研学旅行活动，促进活动健康发展，相关部门相继出台了一系列政策。例如2014年8月，国务院印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，首次明确提出将“研学旅行”纳入中小学生日常教育范畴；到2017年8月，发布的《中小学德育工作指南》，明确学校组织开展研学旅行，以推进中小学生综合素质的提升。在研学旅行实施过程中，校外机构应与学校的通力协作，达到学校教育目标，这是尤为重要的。再到2020年10月，教育部、国家文物局联合发布的《关于利用博物馆资源开展中小学教育教学的意见》，促进博物馆资源融入教育体系，鼓励博物馆开放资源，在馆内开展教育活动，或者下基层、进校园。这就拓展了文博研学的形式，将不再局限于单一的把学生带到博物馆参观学习，而是要求博物馆资源以多种形式进一步下放到青少年宫等基层机构和学校中去。
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时间 |
单位 |
政策文件 |
主要内容 |
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2013年 |
国务院 |
《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》 |
首次提出“逐步推行中小学生研学旅行”的设想。 |
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2014年7月 |
教育部 |
《中小学学生赴境外研学旅行活动指南（试行）》 |
规范中小学学生研学旅行活动，促进活动健康发展，保障师生在境外的安全。 |
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2014年8月 |
教育部 |
《关于促进旅游业改革发展的若干意见》 |
首次明确提出将“研学旅行”纳入中小学生日常教育范畴。 |
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2015年8月 |
国务院 |
《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》 |
支持研学旅行的发展。并把研学旅行纳入学生综合素质教育范畴。 |
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2016年11月 |
教育部等11部门 |
《关于推进中小学生研学旅行的意见》 |
提出要将研学旅行纳入中小学教育教学计划。各中小学要结合当地实际，把研学旅行纳入学校教育教学计划，与综合实践活动课程统筹考虑，促进研学旅行和学校课程有机融合。学校要根据教育教学计划灵活安排研学旅行时间，一般安排在小学四到六年级、初中一到二年级、高中一到二年级，并根据学段特点和地域特色，逐步建立小学阶段以乡土乡情为主、初中阶段以县情市情为主、高中阶段以省情国情为主的研学旅行活动课程体系。 |
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2016年12月 |
国家旅游局 |
《研学旅行服务规范》 |
标准规定了研学旅行服务的术语和定义、总则、服务提供方基本要求、人员配置、研学旅行产品、研学旅行服务项目、安全管理、服务改进和投诉处理。 |
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2017年8月 |
教育部 |
《中小学德育工作指南》 |
明确学校组织开展研学旅行，以推进中小学生综合素质的提升。在研学旅行实施过程中，校外机构应与学校的通力协作，达到学校教育目标，这是尤为重要的。 |
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2018年2月 |
国务院 |
《国民旅游休闲纲要（2013—2020年》 |
指出继续实施中央专项彩票公益金支持校外教育事业发展项目，推进研学实践教育营地和基地建设。 |
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2019年3月 |
教育部 |
《教育部基础教育司2019年工作要点》 |
继续予以资金支持，实施中央专项彩票公益金支持校外教育事业发展项目，加强研学实践教育基地(营地）课程资源和服务平台建设，递选推广典型线路。 |
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2020年6月 |
全国关注森林活动组委会 |
《全国三亿青少年进森林研学教育活动方案》 |
提出将加快推动自然教育基础设施建设，打造一批国家青少年自然教育绿色营地，逐步把青少年进森林研学教育活动融入中小学校教育。到2025年，基本建立“全国三亿青少年进森林”研学教育活动体系，绿色营地生态服务功能充分发挥，全国50%以上青少年参与森林研学教育活动。 |
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2020年10月 |
教育部、国家文物局 |
《关于利用博物馆资源开展中小学教育教学的意见》 |
促进博物馆资源融入教育体系，鼓励博物馆开放资源，在馆内开展教育活动，或者下基层、进校园。这就拓展了文博研学的形式，将不再局限于单一的把学生带到博物馆参观学习，而是要求博物馆资源以多种形式进一步下放到青少年宫等基层机构和学校中去。 |
受益于政策利好和居民对其认知的不断加深，我国研学旅行市场规模不断扩大。有数据显示，2019年我国研学旅行市场规模约在164亿元左右，预计2020年市场在**亿元左右。
当前我国经营研学旅行的主体有四大类，分别是学校、专业游学机构和平台、留学中介机构以及旅游企业。其中学校是研学旅行的第一大组织方，尤其是中小学，在研学旅行中占有天然优势。
为研学旅行为青少年所带来的益处也是显而易见的。预计在消费多元化与升级提质需求的驱动下，我国研学旅行产品将向丰富化、标准化、立体化、创新化等方面发展。
与此同时，相比欧美发达国家，我国研学旅行市场起步较晚，目前市场渗透率不到5%。可见我国研学旅行市场仍有很大的挖掘空间，规模也有望继续扩大。（WW）
中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2021年中国研学旅游市场分析报告-行业运营态势与发展趋势预测》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2017-2020年中国研学旅游行业发展概述
第一节 研学旅游行业发展情况概述
一、中小企业行业相关定义
二、研学旅游行业基本情况介绍
三、研学旅游行业发展特点分析
第二节 中国研学旅游行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、研学旅游行业产业链条分析
三、中国研学旅游行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国研学旅游行业生命周期分析
一、研学旅游行业生命周期理论概述
二、研学旅游行业所属的生命周期分析
第四节 研学旅游行业经济指标分析
一、研学旅游行业的赢利性分析
二、研学旅游行业的经济周期分析
三、研学旅游行业附加值的提升空间分析
第五节 中国研学旅游行业进入壁垒分析
一、研学旅游行业资金壁垒分析
二、研学旅游行业技术壁垒分析
三、研学旅游行业人才壁垒分析
四、研学旅游行业品牌壁垒分析
五、研学旅游行业其他壁垒分析
第二章 2017-2020年全球研学旅游行业市场发展现状分析
第一节 全球研学旅游行业发展历程回顾
第二节 全球研学旅游行业市场区域分布情况
第三节 亚洲研学旅游行业地区市场分析
一、亚洲研学旅游行业市场现状分析
二、亚洲研学旅游行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲研学旅游行业市场前景分析
第四节 北美研学旅游行业地区市场分析
一、北美研学旅游行业市场现状分析
二、北美研学旅游行业市场规模与市场需求分析
三、北美研学旅游行业市场前景分析
第五节 欧盟研学旅游行业地区市场分析
一、欧盟研学旅游行业市场现状分析
二、欧盟研学旅游行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟研学旅游行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界研学旅游行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球研学旅游行业市场规模预测
第三章 中国研学旅游产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品研学旅游总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国研学旅游行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国研学旅游产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国研学旅游行业运行情况
第一节 中国研学旅游行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国研学旅游行业市场规模分析
第三节 中国研学旅游行业供应情况分析
第四节 中国研学旅游行业需求情况分析
第五节 中国研学旅游行业供需平衡分析
第六节 中国研学旅游行业发展趋势分析
第五章 中国研学旅游所属行业运行数据监测
第一节 中国研学旅游所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国研学旅游所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国研学旅游所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2020年中国研学旅游市场格局分析
第一节 中国研学旅游行业竞争现状分析
一、中国研学旅游行业竞争情况分析
二、中国研学旅游行业主要品牌分析
第二节 中国研学旅游行业集中度分析
一、中国研学旅游行业市场集中度分析
二、中国研学旅游行业企业集中度分析
第三节 中国研学旅游行业存在的问题
第四节 中国研学旅游行业解决问题的策略分析
第五节 中国研学旅游行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2017-2020年中国研学旅游行业需求特点与动态分析
第一节 中国研学旅游行业消费市场动态情况
第二节 中国研学旅游行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 研学旅游行业成本分析
第四节 研学旅游行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国研学旅游行业价格现状分析
第六节 中国研学旅游行业平均价格走势预测
一、中国研学旅游行业价格影响因素
二、中国研学旅游行业平均价格走势预测
三、中国研学旅游行业平均价格增速预测
第八章 2017-2020年中国研学旅游行业区域市场现状分析
第一节 中国研学旅游行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区研学旅游市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区研学旅游市场规模分析
四、华东地区研学旅游市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区研学旅游市场规模分析
四、华中地区研学旅游市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区研学旅游市场规模分析
四、华南地区研学旅游市场规模预测
第九章 2017-2020年中国研学旅游行业竞争情况
第一节 中国研学旅游行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国研学旅游行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国研学旅游行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 研学旅游行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国研学旅游行业发展前景分析与预测
第一节 中国研学旅游行业未来发展前景分析
一、研学旅游行业国内投资环境分析
二、中国研学旅游行业市场机会分析
三、中国研学旅游行业投资增速预测
第二节 中国研学旅游行业未来发展趋势预测
第三节 中国研学旅游行业市场发展预测
一、中国研学旅游行业市场规模预测
二、中国研学旅游行业市场规模增速预测
三、中国研学旅游行业产值规模预测
四、中国研学旅游行业产值增速预测
五、中国研学旅游行业供需情况预测
第四节 中国研学旅游行业盈利走势预测
一、中国研学旅游行业毛利润同比增速预测
二、中国研学旅游行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国研学旅游行业投资风险与营销分析
第一节 研学旅游行业投资风险分析
一、研学旅游行业政策风险分析
二、研学旅游行业技术风险分析
三、研学旅游行业竞争风险分析
四、研学旅游行业其他风险分析
第二节 研学旅游行业企业经营发展分析及建议
一、研学旅游行业经营模式
二、研学旅游行业销售模式
三、研学旅游行业创新方向
第三节 研学旅游行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国研学旅游行业发展战略及规划建议
第一节 中国研学旅游行业品牌战略分析
一、研学旅游企业品牌的重要性
二、研学旅游企业实施品牌战略的意义
三、研学旅游企业品牌的现状分析
四、研学旅游企业的品牌战略
五、研学旅游品牌战略管理的策略
第二节 中国研学旅游行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国研学旅游行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2021-2026年中国研学旅游行业发展策略及投资建议
第一节 中国研学旅游行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国研学旅游行业定价策略分析
第三节 中国研学旅游行业营销渠道策略
一、研学旅游行业渠道选择策略
二、研学旅游行业营销策略
第四节 中国研学旅游行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国研学旅游行业重点投资区域分析
二、中国研学旅游行业重点投资产品分析
图表详见正文······
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