迪古里拉“乘风破浪” 全面发力环保新品

有研究数据显示，半数以上的中国消费者关注“可持续性”，并已开始从环保观望派，向环保行动派转变。基于此，环保、绿色、个性化已经是目前涂料产品可持续发展的大势所趋。环保品质保障或者环保可持续性也往往成为了环保行动派消费者的佳选。

在市场升级以及消费群体逐渐提高的环保视野下，来自北欧的迪古里拉不仅具备欧系品牌特有的环保印象，欧系环保标准的支持和强大的集团背景，更拥有产品质量、产品线和渠道优势。

今年年初，迪古里拉提出了“贯彻可持续性发展全球战略，创造卓尔不群北欧涂刷体验”大中华区新战略。该战略明确道：未来5年中，迪古里拉将持续打造高效运营模式，用健康环保的高品质北欧涂料产品及优质专业服务，打造独有的北欧涂刷体验。

新的战略高度本身已对迪古里拉的产品创新和输出能力提出了新的要求，今年全球范围内的疫情影响，又在物流运输端为其设置了高难度的障碍。在双重压力面前，迪古里拉从打造线上直播场景，到推出芬琳“濒危动物色彩”成品色系列墙漆，用渠道、产品的一系列延伸破局，证明了其基于环境、社会、经济可持续发展商业模式的价值优势。

后疫情时代，涂料行业一切恢复正轨，迪古里拉被压制的产品实力也迎来了全面爆发。据悉，接下来，迪古里拉将以芬兰原装进口蔚美内墙漆的全新上市为起点，进行一系列原装进口新产品在中国市场的引进和上市。

“我们的新款系列产品在以往原装进口、高端面漆、品质保障的基础上，做了进一步升级。包括在环保方面的纵向深耕，以及针对高中低端客户做的精准细分。”迪古里拉方面说道。

以率先上市的蔚美内墙漆为例：

第一、在环保性能上，交叉拥有四重国际环保认证——欧洲生态标识认证：目前涂料行业通过欧洲生态认证的产品不足5%。芬兰M1环保认证：气味玻璃级被行业公认为“最严苛”的国际环保认证。欧洲防哮喘|过敏认证：在使用过程种不会挥发刺激性的有害物质。北欧白天鹅生态认证：世界第一个获得多国认可的环境标准，是目前欧洲公认最顶级的环保标志。

第二、在产品性能上，以健康为基底，最大化满足不同消费者的个性化定制需求。具体的可持续设计理念包括：全哑光质感，保护视力。无溶剂环保配方，使透气性更强。遮盖力出众，防止墙面出现碱霜。芬琳交响乐调色系统，可精准调配超过5300种来自大自然的天然色彩。

9月，迪古里拉已经拉开芬琳蔚美内墙漆在全球同步上市的大幕，同时也是在中国市场新一轮高端产品布局的大幕。在产品可持续性的基础上，迪古里拉还将充分利用独有的品牌优势，以顾客满意度为核心，在零售、渠道等多个维度全面发力，找准定位，创造可持续性发展的销售战略。

实践检验证明，“绿色”对迪古里拉来说从来不是口号，而是落实到产品、渠道、品牌上的一个个具体的、可实现的目标。在2020年这个挑战和压力倍增的年度里，迪古里拉仍将以追求专业、值得信赖和矢志创新为三大核心驱动力，在可持续发展轨迹上打下每一个关键“锚点”。

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主编：郑菊瑜

本文作者：长空