小米的经营理念,用无数爆款做引流,沉淀客户实现背后的盈利

周导:中国新商业模式领航者

第一,引流型产品
透过品类重构,让你非常清楚的知道我用什么类型的产品,拿来引流,要做爆款,持续做爆款。
小米公司的爆款是怎么做的?他们有团队,天天都在活动。
接着再到线下,沃尔玛,无印良品了等等,只要线上卖的好,线下卖的好。
直接就开始选择好产品,按照小米的方式,形象外观改改,变成极简风格,直接推广,一推广价格给你打掉两三倍。
你家卖500,他家卖99,电饭锅,我跟你讲那个电饭锅,因为我们家是有空,经常会去无印良品逛的,无印良品我看到过的,那电饭锅卖3999,小米咔嚓一推出来卖999。
所以为什么我说那电视机,一打开以后,我都很想买一个,就这个原因,那个电风扇也是,我记得是要卖三四千一台的,小米上面卖,好像也就是卖八九百块钱一台。
用别人的产品来引流是最没有压力的,所以不要纠结,你自己那点货了,所以第一个叫引流。
第二,粘性型产品
第二个常规型产品也得卖,虽然小米公司的流量,你会发现,他们家大量都是那些常规型产品,就你日常生活当中要用得到的,方方面面,插线板都卖,充电宝也卖,螺丝刀也卖。
所以你说那个产品,怎么能不卖呢?那不卖他就不上网了呀,就不到你小米去买的呀,所以叫黏性型产品,我一直在等待,然后呢哪天出了,你发个信息给我。
第三,赢利型产品
那么小米的盈利型产品是什么呢?就叫互联网服务,就是广告费,卖掉东西收个扣点,而且小米也做游戏,也做支付做金融,互联网服务才是他真正盈利型产品。
所以他前端不是打一个爆款,人家把几十个爆款,他家一推出来全是爆款,每个月都有各种爆款推出来,曝款每个月推出来,引流引流引流,买过他的产品沉淀下来粘性,接着享用他家的互联网服务,产生盈利,是这么个逻辑。
那么我们引流要引,留人要留,接着盈利型产品,我们是线下打法,所以比较侧重于叫组合式,组合式的产品教育比较重要
第四,延伸型盈利
还能靠什么挣钱?我们家到底用什么产品,来赚钱比较好,用什么类型的产品能把人留住,用什么产品能把人吸引来,这叫品类重构。
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