打造个人品牌:持续展示,积累品牌效应
上一讲,说了怎样确定目标受众,选准运营渠道,建立人们对你个人品牌的认知。
有了这个认知之后,你就需要对你的内容精耕细作了。
这个过程就是你对自己这个产品,进行内容运营。
为什么要深耕细作?因为一次性的、简单的建立认知是不够的。现在信息太纷杂,人们如此健忘,你必须得持续地输出和传播你的品牌标签。
持续的品牌积累,背后的目的其实是“认知占位”。
市场竞争很激烈,不止你一个人想要树立个人品牌,而市场上可以抢占的定位有限,谁失去了关注和存在感,谁就退出游戏了。
明星不断上节目,商家不断投广告,投资人不断抢项目……
所有的公司和个人,都使尽浑身解数,去争夺关注度和用户心智。
如何持续的做好个人品牌积累,做好内容运营?就需要在选定的定位领域和渠道里,做三件事:
持续输出内容;
持续地学习与积累;
戒断那些对你的个人定位造成冲突或干扰的信息,不要展示它们。
1、持续输出
怎么持续输出呢?张亮老师给了三招:
一是敢于发表意见与承担责任。
关键词是“敢于”。如果你擅长,是你的优势所在,不要畏首畏尾,要积极主动的表态。
为什么不敢表态呢?
我个人体会有几点:
怕承担责任,越是重要的事情,也涉及到更大的责任,所以不愿意表态;
完美主义,怕说的不够好,怕出错露怯。
内心戏过多是行动的最大障碍。
二是要形成自己一整套完整的世界观和方法论。
这里最关键的是要成体系、持续交付,获得反馈和迭代,通过反馈不断调整和完善自己的观点。
古典老师的“知识晶体”的概念,就很好的诠释了知识体系的重要性。
不成体系、零散拼凑的知识,就不是自己真正学懂学会的知识。
三是重复上述动作,持续输出。
打造个人品牌是一个漫长的过程,应该抛弃爆品思维。
任何一个单一观点,都不足以支撑一个完整的品牌,只有持续的输出,才具备让人持续关注的理由。
没有作品的明星就不是明星,没有内容的作者当不了作者。
2、倒逼输入
如何持续输出?最重要的就是必须持续输入,要具备持续学习的习惯和能力。
作为培训师,作为知识的摆渡人,你要给别人一杯水,你至少要有一桶水。
一个人为什么吸引别人的关注?
不只是因为他的过去。如果只是过去,看他过往的作品就行了。人们想看更新的。
你要想有源源不断的产出,就需要持续的输入,需要持续的学习和思考。
教学相长。给别人分享知识,最大的受益者不是听众,而是分享者本人。
听众是否学会靠缘分,但是输入输出的过程本身,已经完成了作者的思考和进步。
所以,找到某种方式,持续的逼自己输入、输出,是促进自己不断思考和提升的最有效的方式。
比如写公众号,比如我现在每天日更的文章。别人看懂了多少倒是其次,我自己把知识真正学到了才是最重要的。
用老喻的来说,把知识穿过身体。
任何事情,哪怕非常简单,但是叠加上时间的力量,就不得了。罗胖每天早上坚持发60秒的语音,这种坚持十年的事情,本身就有力量。
总结
明确你的个人定位之后,就要在选定的领域里,持续输出,持续学习,戒断干扰信息。
通过实实在在的成绩来获得他人的认可,直至别人牢牢记住,你就是这个领域的专家。
最后张老师提出的问题,值得我深思:
哪个公众号让你印象特别深刻,能够一说出名字就知道它是干什么的吗?
感谢你正在花费宝贵的时间,来到这里听北山叨叨叨,所以我想请问,你认为“北山的人生算法”这个公众号是干什么的?你是看了哪几篇文章才认可这个定位的?
请您在留言区留下你的回答。