中国食药监局出台“史上最严奶粉新政”,直接影响澳洲奶粉股价!

如今中国已经成为澳洲奶粉业的主要市场,这在很大程度上要归功于广大的代购群体,正是这个庞大的没有编制的杂牌军,一众品牌摇身一变成了“网红奶粉”,并成功进军中国市场。如今这些品牌纷纷想要绕开代购,在中国自建直销平台,然而中国食药监局站了出来,一时间“史上最严”奶粉配方注册制将多少奶粉挡在了门外
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新政下,几家欢喜几家愁

中国食品药品监督管理局规定,从2018年1月1日开始,不论国内、国外,所有配方奶粉制造商不能是贴牌代加工生产的模式,都需要在完成品牌和配方的认证注册之后,才能在中国市场销售产品。

澳洲最大奶粉厂家可瑞康(Karicare)宣布退出中国市场!

在众多奶粉品牌因对中国进口奶粉市场失望,或是因食品安全问题,又或是因无法获取食药监局审批而选择退出中国市场的同时,也有像A2牛奶公司这样感受到了中国市场无限的潜力,努力进军中国市场的商家。

2017年,A2成为首个通过中国食药监局审批的澳洲奶粉厂商。获批后,不论是a2牛奶公司还是他的奶粉生产商、光明乳业入股的新莱特(Synlait)的股价都大涨

2017财年内,A2在中国和其他亚洲市场的销售额从$3820万澳元跳到了$8890万澳元总收入增长了56%税后净利润增长了198%达到了$9060万澳元,并且A2公司的股票在去年激增了3倍,达到了每股$6澳元。如今也已增长到了$7.36澳元,并相对稳定。

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“网红奶粉”贝拉米

而同样被代购带起来的“网红奶粉”贝拉米,就没有A2牛奶公司那么幸运了。

2017年,在中国奶粉新政下,贝拉米作为一家贴牌代工工厂,原本想通过挂靠代工方百嘉奶酪(Bega Cheese)的生产工厂获取中国食品药品监督管理局的注册批准,结果却被美赞臣收购百嘉奶酪给打乱了阵脚。没有拿到食药监局的批准,这在很大程度上影响了其2017年的利润,但他们也坚信在取得认证后,这一利空将不复存在。

2017年7月贝拉米以$2850万澳元的价格收购了Camperdown的奶粉厂90%的股权,近日又将剩余的10%收入囊中。至此,贝拉米持有了Camperdown全部共计$3600万澳元的股。

贝拉米表示这一做法一是为了重新打造该企业结构,为将来建立战略性的奶粉制造业打基础,二也是为了确保可以尽快取得中国食品药品监督管理局的批准。

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贝拉米仍看好中国市场,春节将是销售重点

根据贝拉米最新的公告显示,由于上半财年的业务表现良好,公司方面已经上调了其核心业务婴儿配方奶粉的全年收入预期。其年收入增长目标从原本的15%-20%上调为30%-35%,而盈利预期下限也从当前的17%-20%提升至了20%-23%

要知道,这一数据是在本财年初才刚刚上调过的。仅仅几个月又做调整,可见贝拉米公司在2018年对其市场信心十足。

贝拉米公司还表示,受到中国春节的影响,在中国的冬季消费将会有显著增长,预计2018上半年的利润将高于下半年

当然这一切都是建立在,贝拉米获得食药监局认证的前提下的!

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贴牌商进口中国受挫

那些以“网红”奶粉贝拉米为代表的贴牌代工品牌,曾经有钱就可以随便找个工厂生产一个产品,再利用营销轻轻松松打造一个品牌的时代也许或许已经结束了。如果企业没有稳定的供应链,无法对上游供应链形成有效的控制,就难以在奶粉市场中获得持续竞争优势。

大部分海外贴牌生产的奶粉企业并不好过,如果不能注册成功,即便依赖强大的代购团队也能够混的风生水起,但失去对产品质量的把控,也很难获得消费者芳心中国对跨境购和海淘渠道的监管力度也在不断加强,因此,还要依靠代购怕也不是长久之计

如今,轻资产的运营模式是海外代工企业的一个运营方向,这些企业没有工厂,但通过运营自己的品牌,寻找代工厂生产也能够获利不少。代工不意味着产品质量不被认可,但风险同样也很大。

贝拉米就是个很好的例子,继百嘉奶酪后收购的Camperdown能否符合食药监局的规定,也还需进一步观察。而对于其他小型企业,如果资金不够充裕,是不是就只能放弃中国这么大一个市场了呢。但总的来说,市场得以规范化也是消费者所期待的。

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