产品缺乏吸引力？躲开这四个雷区，让你的休闲农业脱颖而出

　不少农庄主认为，休闲农业园区火不了，是因为营销宣传不到位。然而产品层面一旦有问题，营销做得越多，产生的负面影响就会越大。因此出现这个情况，壹度创意都建议农庄主先从产品层面提升延展，而不是一味加强宣传。

　必须明确，产品一旦缺乏吸引力，休闲农业不仅“凉得快”，严重者会直接“见光死”。产品缺乏吸引力的原因多种多样，总结来讲，大致有以下四点。只要避开这四个雷区，你的休闲农庄自然脱颖而出：

1.盲目跟风，随波逐流

　休闲农业策划的核心，就在于产品策划，这本是推陈出新、独树一帜的过程，然而农庄主自己做产品的时候，往往忽略了农庄的主题、个性、亮点、形象定位这些发掘工作，将“创造产品”变成了“引进产品”：市面上有什么就引进什么，市面上什么火就跟风搞什么；别的农庄怎么搞，我的农庄就怎么搞。

　比如市面上挖掘机、草莓采摘、农家饭比较火，我就都学过来；别的农庄搞KTV，搞鱼塘，我也照搬过来……一套“拿来主义”的组合拳打下来，农庄被“策划”得毫无个性，“泯然众人矣”。因为他恰恰忽略最核心的问题——“我的农庄适合搞什么”。

2.创意陈旧，乱搞IP

　很多农庄主认为，产品特色就是IP,就是网红，就是可爱的形象。他们自以为：咱的采摘园不火，是因为门前没有HelloKitty的形象；咱的市民农园不火，是因为没有穿比基尼的模特在园子里走猫步；咱的民宿不火，是因为没有“文艺青年”当老板娘……
　诚然，IP的确是助力休闲农庄迎来火爆局面的有效手段，但是我们必须清醒地认识到两个事实：第一，产品创新与IP运营根本就是两码事儿，能够运营出一个成功的IP形象，不比策划出新的休闲农业项目更容易；第二，蹭当下IP的热度，一时间会有效果，但IP往往时效性很强，短暂且速朽，一旦这个IP的话题性消失，它带给休闲农业的红利也就不复存在。意识不到这两点，必然迅速溃败。

3.服务缺位，体验糟糕

　影响产品体验的因素，不仅包括产品本身，服务也是非常核心的因素。很多园区主题也很明确，形象也很生动，饭菜也有特色，民宿也有格调，但就是因为服务跟不上，导致项目缺乏吸引力与竞争力，无法在市场中胜出。

　比如采摘园、农耕体验园中没有遮阳伞、座椅等休憩设施；比如餐饮、民宿、讲解等环节上的服务人员业务水平不及格，服务态度粗暴恶劣；比如卫生情况不达标等等，这些服务细节上的问题都会让游客对园区的好感度荡然无存，口碑不断下降，进而从“门庭若市”瞬间变作“门可罗雀”。

4.产品落后，久不更新

　蛋炒饭再好吃，常吃也会腻。搞休闲农业也是同样的道理，指望一个产品、一个项目吃一辈子是不可能的。即便主题、服务、个性、品质等各方面都做得好，长久不更新也难维持长久的持久吸引力，必须及时更新，不断更新。很多农庄农园意识不到这一点，以为只要营销做得好，一片漂亮的薰衣草或者油菜花就可以五年十年地做下去，结果自然越来越冷清。

　产品更新并非将草莓采摘换成樱桃采摘这么简单，它包括多个方面，既有种类的更新，也有细节的更新；既有形象的更新，也有形式的更新。

总　结

　近年来，不少投资者与经营者为了省下看似不菲的策划费用，仅凭自己的想法和点子就大搞开发建设，很容易踩进这四个雷区，导致农庄缺乏吸引力与竞争力，省了几十万的策划费用，亏了成百万上千万的建设费用。壹度创意建议专业的人做专业的事，创意者搞创意，经营者搞经营，投资者搞投资，这才是良性的休闲农业发展之道。万不要做“省了盐酸了酱”的傻事。

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