10个商业广场连廊美陈布置案例赏析|资讯 / 开普饭

商业综合体的中庭，美陈、PR活动.....这里早已经成为活动公司竞相争夺的重要场地。殊不知商场的营销推广部门已经将目光对准了连廊。好的连廊，是一家商场最惊艳的“表达”，是留下记忆点、锚定客户心智，表达个性和定位的“新地带”。商场方对于连廊的美陈布置和活动安排越发重视。连廊的内容呈现上主要有两个大方向：视觉和体验。先说视觉方面，主要分为对外和对内。对外，连廊作为商业建筑体的组成部分，其特殊性在于位于空旷空间，虽不是建筑主体，但容易引起路人注意。因此在设计层面，可以作为整个商场的点缀存在。大多数连廊因为都是玻璃幕墙构成，玻璃贴成为了最直白的宣传画面。下图港汇恒隆广场，由Armani打造的连廊对外画面，成为品牌在商场整体宣传的重要组成部分，这实则与很多品牌包店案例类似。

玻璃贴就如同外包装，把连廊像礼盒一般包裹起来，这是建筑主体所不能享受到的，当然包装礼盒的话，需要包装纸，少不了用丝带打个蝴蝶结。

以上案例是从视觉层面对外的展示方式，包括平面的、立体的，功能性的、意识性的。在对内呈现方面，主要是期望给场内、在连廊内走过的消费者能有视觉冲击，难度在于内外部的视觉范围差异，让上文的这些案例转场到连廊内部，反而就让效用缺失。比如港汇的Amarni这种有具象画面的内容，从内部看是反的；兴业太古汇的蝴蝶结灯带，从内部看也就是一片灯珠。因此功效不同，设计方案也是需要因地制宜。同样是港汇，去年1月做的一套花卉贴画，是相对能够取得内外视觉观感平衡的。

而这类手法运用得比较多的是静安嘉里中心，与港汇恒隆广场类似的花卉，各种都有。

聊完视觉聊体验，也就是连廊区域除了单纯视觉表达外，还通过具体物件与消费者形成更多互动，个人认为可以分为功能型及沉浸型两种。所谓功能型，就是更注重连廊空间的商业职能，趋同于中庭、多经点位这类公共空间（当然这取决于连廊的空间大小，足够大的话甚至办市集都可以）。例如深圳壹方城就将二楼互通的连廊打造成了一个集市，里面都是移动式店铺，不仅利用了空间，还起到了引流的作用，实现空间和资源共享。