脸书上分享次数最多的照片，道出了爆火内容的三个特质

主播：赛男

这本书是由澳大利亚网络消费心理学家布伦特·科克所写。作者通过对心理学、数学和经济学等不同领域的前沿研究以及相关案例的分析，解释了内容为什么能像病毒般疯传，分析了产品、品牌以及个人迅速蹿红背后的原因与规律，总结出爆红的九大营销秘诀。

这次我们重点分享关于传播的三个认知，分别是：传播的基础、分享动机和关键因素。

①

『传播的基础』

不管是文章、短视频还是广告，一条内容能够像病毒一样迅速扩散的原因是：分享。人们越愿意分享的东西，就越会得到广泛传播。

在互联网发明前，人们传播的场景是饮水机、卫生间和休息室。在这些地方人们愿意聊一些让人瞩目的广告、有意思的新闻和信息。

而在数字时代后，新闻在网络上传播的速度非常快，一些有价值的、人们感兴趣的内容可以呈几何倍数迅速传播，真正实现所谓的一传十、十传百、百传千。

而这种爆发式传播的基础，就是要给用户一个分享的理由。

如果人们没有分享它的理由，这个内容就很难爆发式传播。

通常来讲，对于网络上的内容，它的关注度越高，被分享的可能性也就越大。观看意愿和分享之间存在很强的正相关。

但是也有反例，如果一件事关注度很高，但是由于它可能产生歧义，让人觉得尴尬，那么也会阻止我们分享的意愿。原因在于我们分享时也会在意别人的看法，不想让人把我们当成奇怪的人。

②

『分享动机』

心理学家发现，人们的分享行为都是基于对社交货币的需要。

比如，我们和某些人成为好朋友，如果有事对方可以帮忙，这都是社交货币起了作用。社交货币包括时间、精力、情感和物质等多层面的东西。

社交货币是人们在互动和社交的过程中获取的人际价值。

比如，很多人为什么会观看和自己生活无关的运动赛事、为什么会了解自己不感兴趣的社会事实、为什么会研究一些可有可无的知识，其实都是暗暗在给自己积攒谈资。这些谈资在某些时刻可以变成社交货币。

数据显示，如果一个部门的领导喜欢足球，那么这个部门的话题很多时候会围绕足球展开。这时候员工自然而然地会花时间研究足球，不管他喜不喜欢。这其实并不是世故的体现。

生物学家认为，人们支付社交货币是以保障生存为目的的进化。人类发展的早期阶段，群体生活就是人类活动的基础。为了保证群体的内部团结和稳定运转，社交货币就有了非常现实的意义。

③

『关键因素』

在脸书上，分享次数最多的图片是怎样的呢？

在赢得2012年大选后，奥巴马在脸书发了一张他和妻子米歇尔拥抱的照片，并配了标题“又是四年”。

短短15个小时，这张照片就获得了350万个赞，被分享近50万次。迄今为止，这是脸书上分享次数最多的图片。

在照片中，奥巴马的拥抱真实自然不做作。他脸上平静、喜悦的表情，让人们看到了世界上最有权力的人之一，如此具有人情味。

这张照片之所以能够爆火，占据了三个核心要素，分别是：美国总统、真情流露和对社会关爱的呼唤。

除了奥巴马在大选中胜出外，这张照片还有一个被广泛分享的原因是：资本和金钱肆虐的社会，人们渴望感情，渴望爱的回归。

如果美国总统都能如此珍爱家人，普通人为什么不呢？

所以，照片一经发布，触发了人们“真善美”的感情开关。这样的转发彰显了转发者的品味和情感价值。因此，转发就像洪水一样奔涌而出，至今无人可以超越。

总结一下，转发只是一个按钮，触发人们点击那个按钮，就像触发人们下单购物一样。热点、品味、价值观、需求，这几点都照顾到的内容，就有爆火的潜质。