【杨杜说】把握战略转折点
企业跳不过第一个陷阱,就会夭折,既做不大,也活不长,其主要问题出在欲速不达的战略失误。企业跳不过第二个陷阱,就无法实现蜕变,进入新的生存空间,就做不大。其主要问题出在僵化固执的战略失误。不用说,两者都将损害企业的可持续成长。
如果我们认为企业的寿命周期曲线为S曲线的话,显然,这一曲线上存在两个转折点,如下图所示。
图5-6 企业成长中的战略转折点
在S曲线上,A和B点都处在转折点,也就是斜率由正转负,或由负转正的地方,这就是企业家观察成长趋势,实施战略变革的关键点。战略转折点的概念,可能使我们对图中A点和B点的定位有一个更准确的说法。那就是,战略转移决策应在转折点A与B之间做出,在B之前行动。在A点之前就行动,容易掉进陷阱1,即冒进陷阱。在B点还不行动,则掉进陷阱2,即保守陷阱。
经验告诉我们,精明的企业家都知道变化在发生,也知道应该朝什么方向走,但通常容易受个性的左右,性子急、高调的人往往行动得太早,性子慢、低调的人往往行动得过迟。
企业要实现可持续成长,正确判断战略转折点,或谨慎或果敢采取行动是必要条件之一。经验告诉我们,在成长中后期开始准备大规模扩张和多元化,在成熟前中期开始准备管理组织和产品变革是合适的,过早了冒进,过晚了保守。如何判断这段时机,是对企业家的重大挑战。他可能是反向操作的:在早期保守谨慎,在后期果敢变革。在前期遵从S曲线的规律,在后期挑战这个规律。
很多企业掉进这两个陷阱,有其必然性。这和人的成长过程中常犯的幼稚错误和保守错误非常相似。为什么冒进呢?好比为什么十几岁的孩子,整天喜欢磕磕碰碰,做些超过那能力的危险事,那是因为他太想早日成为大人,什么都想去做、想独立、想闯荡。做企业也是这样,所以在创业刚成功,进入成长初期的时候容易幼稚冒进。但是,到了四五十岁,因为有了既得利益一般是不想在轰轰烈烈了,也不愿意来革自己的命了,喜欢趋利避险。于是很自然地走向保守。所以掉进冒进陷阱和保守陷阱是个自然和客观的现象。
保守陷阱使企业进入衰退期常常不可避免。辛辛苦苦把企业搞起来的,舍不得撒手,舍不得转移或转交。当企业出现不可挽回的大问题时,还是想千方百计把企业救过来。同样是世界上特别能经商的中国人和犹太人,在这一点上有着截然的不同。犹太人对于企业是否是自己的不感兴趣,当企业发展起来后,能自己经营就自己干,否则就找职业经营者来替我经营,假如寻找不到合适的人就把企业卖掉。企业经营有问题时,也能果断割掉。他们卖企业时,往往选择在它最能赚钱的时候,以求卖个好价钱,然后把抽回的钱投入新的产业。
这里需要强调的一点是,小企业成长为中型企业切记不要冒进,尤其是不要盲目多元化,因为这将是致命的。我研究了一些成功和失败企业的案例,发现小企业可能需要做一些多元化经营,但这一是为了用好闲钱,不是进入新领域就一定要干好,二是在探索,测试自己的优势和劣势到底是什么?自己最适合干什么?我的核心竞争力在哪?一旦找到了,就迅速集中资源,强化自己的主业,停止多元化探索,果断地卖掉和清理原有的大大小小的非主业,做好做大做强专业化的主业。如果规模做很大了,市场地位稳固了,甚至被人埋怨搞垄断了,不妨在这个时候考虑做些多元化探索。中型企业不做多元化而做集中化,大企业和小企业才做多元化,当然是在不同层次上的多元化。那么,为什么还会有那么多中型企业要做多元化呢?那是因为他们经常误以为自己的企业已经很大了,这是一个判断失误。每年评出的中国企业500强,和国外的企业比起来,多数还是中小型企业,要和世界级大公司竞争,就要明确自己到底是大公司还是小公司。我们今后一段时间应该怎么做?还是应该集中精力、集中资源,就像毛泽东所讲的“集中优势兵力打歼灭战”,来继续强化企业的实力,不要盲目扩张和多元化。我们应该了解并遵从大多数企业成长的规律。
所以,我的观点就是,小企业应该注意多创新出一些产品和项目来,创新能力代表了这个企业有活力,但创新的项目或产品可以卖掉来用于强化主业。大企业的优势在于整合,别人创新了,我看着有前途,就可以连人带技术吸收整合进来,大企业的最大优势就是运用资金和品牌的整合能力。一般中小企业是不具备这种能力的,不具备这方面的能力又想要并购别人实现快速成长,当然是要掉进冒进陷阱而失败了。