大家好，这个六月，增长黑盒迎来了成立3周年的日子。

2018年6月，我们正式注册了公司，从一家只有两个人的公众号变为公司化运作。不知不觉到今天已经陪大家走过了3个春夏秋冬。这期间，我们一直是以科学家的精神，帮助企业研究和解决增长难题。

经常有粉丝私信问我们，除了做深度研究，增长黑盒还有什么业务？能如何帮助大家增长？这也是我们今年思考最多的问题——除了服务大客户外，我们如何帮助更多人增长？

在回答这个问题之前，我想先讲讲为什么我们要坚持做深度研究。

如何以科学家的视角研究品牌增长？

作为一群科研出身的创业者，我们逐渐发现商业原理和自然科学惊人的一致性和共通性：生物学、物理学、数学的底层逻辑，都能够完整的映射到商业领域。

100年前，已经站在科学界顶点的爱因斯坦，突然冒出了一个大胆的想法：用一个简单的公式，来解释和预测宇宙中发生的每一件事！

这个看似荒谬至极的愿望，在物理学上并非空谈。例如，根据强度和作用范围的不同，力被划分为引力、电磁力、强力和弱力，而宇宙中的所有现象，理论上都可以用这四种力来解释。

实际上，这四种力的作用机制和原理是迥然不同的。那么，如果能找出这四种力之间的联系和共性，就能够像抛物线公式预测落点一样，宇宙中所有物理现象也自然能够用“一个公式”来表达。

而用一个系统框架来统一四种自然力，正是爱因斯坦所追求的“大统一理论（Grand unification theory，GUT）”。他坚信，“统一”是自然界的最基本法则，或者说，整个宇宙应该满足“简单性原则”。后来，“大统一理论”逐渐被奉为“物理学的圣杯”。

在随后的几十年，爱因斯坦的前瞻性影响了大批天才科学家。在杨振宁等先驱的带领下，物理学已经能够统一三种自然力了，而“弦理论”的发展，更是让最终的大统一充满了可能性。

（大统一理论逐渐延伸为万有理论，theory of everything，TOE）

不可否认的是，正是人类对于“统一”的不懈探求，让物理学产生了巨大的进步，不仅仅是理论知识，更是技术在社会中的应用，推动了文明前进的步伐。

我们认为，这种“简单性原则”，一定也存在于商业世界。生意，或者说增长，就应该足够简洁。

在创立增长黑盒这家公司的时候，我们希望能够将自然科学的研究思维，搬到商业领域。如同科学家在破解宇宙的黑盒，我们是在破解商业的黑盒，底层的驱动力都是人类本能中对于真理的渴望。而把理论投入实践，必然能够推动市场和行业的进步，从而创造出巨大的商业价值。

过去一年，我们聚焦在消费零售领域进行了大量研究，发现一个新消费品牌典型的增长路径背后其实也蕴含着4种“自然力”：

这四种力量贯穿品牌的全生命周期，分别涵盖了从选品到数据分析等10大职能模块。

然而，消费商业领域存在着与自然科学相似的难题：它们跟宇宙中的自然力一样，各自的运作逻辑和底层原理是不同的，难以用一套“统一”的框架来解释和预测。这绝非巧合，在一个复杂系统中，必然存在类似问题，肯定也存在类似的解答，无论宇宙时空还是商业世界。

二十年前，迈克尔波特从竞争战略的理论出发，提出了“价值链分析”，比较有效的统一了企业的业务模块。但随着消费者主权和数字化时代的到来，所有品牌都面临着运营模式的升级、客户沟通方式的升级，这种以生产者主权为导向的框架已经有些难以适应。

所以，今天增长黑盒也有了一个大胆的想法——用一套体系串联起4种新消费品牌增长的驱动力，搭建一个完整解决方案框架。它将拥有两大价值：

这便是我们追求的真理，属于消费品牌的“大统一理论”。

在中国消费品即将崛起的黄金时代，我们决定将花5年的时间，分析1000个案例、策略、技术解决方案，归纳并融合四种驱动力，帮助企业探寻“消费品的圣杯” ——品牌增长力。

回看历史，这种力量足以让企业穿越周期，屹立百年，却简洁到用一个公式就足以解释。

回到我们的初心，正如物理学大师费曼在领取诺贝尔奖的时候说的：“其实我已经得到奖品了，奖品就是发现事物的乐趣，探索过程的刺激，观察别人使用它……这些才是真正的奖品。”

与1000名企业家共同探索增长的奥秘！

在过去的几年时间里，我们除了深度研究的万字长文，更多的时间是在为大客户提供增长服务。我们帮助数十家国内外一线品牌做增长策略研究、数字化选品、从0到1搭建私域工程的服务，这些服务最便宜的几十万起，最贵的几百万。但这些服务毕竟只能帮助少数企业增长。

研究是极其昂贵的，例如大的券商每年要花几千万甚至上亿养一支分析师团队。我们希望黑盒的研究可以帮助更多的人增长，为众多成长期的消费零售企业提供一个用得起的服务。

通过半年的筹备，我们将这个为期5年的大研究计划变成一个产品——增长黑盒研究院。它是一个提供高质量信息的订阅制研究服务，专注研究品牌增长力的“大统一理论”与解决方案。

我们通过提供最新市场洞察、增长工具以及行业最佳实践来帮助从业者做出最正确的决策。比如，我们会筛选出关键信息，通过中立客观的第三方角度进行分析和整理，从而帮助大家节省信息筛选的时间，提高决策效率。

同时，我们还希望通过“订阅制”来陪伴品牌的成长，深入了解每一位会员的业务情况和痛点，由分析师提供长期的一对一答疑，解决最实际的问题。

会员服务包含：

我们将通过审核制确保会员的质量。会员需满足如下条件：

这将是一个价格定价2-3w元/年的订阅制研究产品，我们希望把价值数百万累计上万小时的研究成果，普及到中小企业，帮助更多的人增长。相信在掌握了这些认知、方法论和工具后，做品牌增长之路将会变得逐渐清晰。

在这个中国崛起的伟大时代，需要有那么一群人心怀探索真理的赤子之心，用这个时代的方法，为中国商业文明的进步贡献自己的价值，陪伴未来的伟大企业一起成长。

“增长黑盒研究院”首期将在7月中旬正式开始。为了保证用户体验，首期将严格限定人数。预约已提前启动，扫码联系我们申请加入。

增长黑盒三周年，我们正在筹备一个新计划……