中国“神药”的好日子，这下都到头了！

“白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛”，还记得前女排主教练郎平代言的莎普爱思吗？近日，一篇文章，将这款“知名”眼药品牌推上舆论风口。

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莎普爱思深陷舆论风波

12月2日，自媒体大V“丁香医生”公众号，发布了一篇名为《一年狂买7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章，公开质疑莎普爱思在没有明显药效的情况下，过度宣传产品拥有治疗白内障的功能，并以此实现年销量7.5亿的巨额盈利。

文章中引述了多位眼科医生的说法和文献资料，力证莎普爱思滴眼液治疗白内障是弥天大谎。莎普爱思通过一闹事广告营销，名人代言，坑害老年人，使其延误治疗。文章中称，“如果谁能研发出治疗白内障的药物，拿个诺贝尔奖也没问题”。

文章一经公布，便迅速传播开来，莎普爱思的公司形象瞬间大打折扣，公司股价也迅速下跌，一度逼近跌停。尽管公司随后紧急发布公告辟谣，但也没能挽回莎普爱思在大众心目中的形象。

12月6日，新华社、法制日报等知名媒体也加入战场，公开质疑莎普爱思广告涉嫌虚假宣传，打法律擦边球。国家食药监总局也下发通知，要求莎普爱思的广告应严格按照说明书适应症中规定的文字表述，不得有超出说明书适应症的文字内容。

今日上午，浙江莎普爱思药业股份有限公司通过上交所网站发布消息，宣布拟披露重大事项，经申请，该公司于12月7日开市停牌。

一代“神药”就此衰落，回想当初，莎普爱思是如何洗脑大众，一步步成为治疗白内障的“神药”呢？

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神药“莎普爱思”

莎普爱思药业成立于1969年，2014年7月上市，莎普爱思滴眼液就是公司的主要产品。

2013年，莎普爱思就早早锁定前中国女排主教练“铁榔头”郎平，签订代言合同。作为父母们那一代人的偶像，郎平在国民心目中有着不可撼动的地位。

2015年，莎普爱思又率先在央视投放广告，利用央视的权威性与广泛的受众范围，增加了品牌信誉度与知名度，再通过“白内障看不清，莎普爱思滴滴滴”这种洗脑的广告词，进一步给大众洗脑。

据统计，2016年莎普爱思的市场占有率已经高达86%，成为行业第一。

权威的平台，著名的代言人，加上洗脑的广告词，可谓是“杀人诛心”，即洗脑又攻心。就这样，莎普爱思将本没有治疗效果的眼药水，包装成了能够治疗白内障的“神药”。

然而类似的“神药”却远不止莎普爱思一家。

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“神药”年年有，看你信不信

自杭州丁香园打响了“围剿中华神药”第一枪后，大量自媒体也自告奋勇，展开了对于“神药”的揭发。12月4日，公众号医药时间，发布《曹清华胶囊，你到底还要坑害多少人，才肯罢手》一文，旨在把名震江湖的“曹清华胶囊”撤下神坛，文章指出其“编造背景、洗脑式营销、屡屡被曝光”等问题。

而人民日报旗下的健康媒体《健康时报》，也发文把各大品牌的OTC（非处方药）产品，统统点了名。

下面小编就来给大家盘点一下，这些夸大其词的洗脑“神药”：

葵花牌小儿肺热咳踹口服液，“孩子咳嗽老不好，多半是肺热！”

慢严舒柠清喉利咽颗粒，“嗓子干、痒、痛，咳不出、咽不下，这是慢性咽炎！”

江中牌健胃消食片（儿童装），“孩子不吃饭，就吃儿童装江中牌健胃消食片。”

三九胃泰，“胃难受的时候，要喝三九胃泰。”

曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊，“妈妈的类风湿快点好起来……曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊，按疗程吃，效果好。”

新盖中盖牌高钙片，“新盖中盖，中老年人专用钙。”

排毒养颜胶囊，“排毒养颜胶囊，有效治疗便秘、痤疮、色斑。”

以上这些药品，要不就是夸大其词，要不就是任意定性，都是通过播放大量洗脑广告进行传播。但是，我们要知道，引发病痛的诱因，远远不止一个，一旦用错药，可能会造成反效果。而这些药品多数只有部分治疗效果，甚至毫无效果，完全属于忽悠，如此大量播放广告洗脑，就是为了让你上当。

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莫让“神药”打法律擦边球

其实，根据我国的广告法，在广告中是不能含有虚假或者引人误解的内容，因为这样属于欺骗、误导消费者。并且，药品广告审查发布标准更是明确要求，药品广告中有关药品功能疗效的宣传，应该科学准确，不得明示或者暗示包治百病、适应所有症状等内容。

纵观洗脑“神药”的各种广告，可以说大部分都在打法律的擦边球。他们通过洗脑的广告，让普通人对其产生强烈好感，甚至将其定义为好药、“神药”。

然而实际上，据专业人士介绍，这类药品基本对于治疗没有任何帮助，即使对于病情可能有一定作用，这些药品也没有拿出过临床试验数据。

这也就是说，在缺乏临床试验数据的前提下，洗脑“神药”的大部分广告，都是忽悠人的骗局。

要知道，老年人本来就不怎么接触新事物，对一些新产品、宣传的真伪和有多少水分更是难以辨别。这样洗脑的广告，很容易让他们掉入宣传的陷阱，被电视购物、养生节目、理财推销欺骗。

再加上，如今日子越来越好，大多数老年人的生活都很宽裕，对身体健康也很重视。那么，在高频次、轰炸式、“洗脑式”的广告宣传下，便更容易对“神药”产生信赖，进而白白损失金钱，甚至耽搁正规治疗，加剧病情恶化。

目前，国家食品药品监督管理总局，已经对莎普爱思的广告进行了警告，并要求其整改，相信下一步类似的“神药”也都将面临监管。

这些“神药”的好日子，到头了！