今年618，没有刘强东
易简财经
返港上市
6月18日上午9点半，在京东位于北京亦庄的总部大楼，锣鼓敲响。
这不单是因为京东正在庆祝自己的第17个生日，也是为了祝贺京东正式登陆港交所，完成二次上市，就连股票代码“9618”里都带上了“618”字样。
据港股显示，京东集团开盘价239港元，较发行价高开5.75%。
回想起6年前，刘强东带领着自家的高管团队，远逐美国，登陆纳斯达克，何等意气风发。而在此次京东集团回港上市庆祝仪式上，却是由京东零售集团CEO徐雷，携京东集团战略执行委员会成员集体亮相。
唯一不同的是，那个创始了京东的刘强东，已经好久都没有出现了。
消失的刘强东
今年的618，注定不会平常 。
2018年下半年至今，创始人由于丑闻缠身，鲜少露面；前有围堵、后有追兵；再加上大规模裁员传闻、末尾淘汰10%高管、毁约大学生三方协议、快递员降薪、全员996、多位高管离职等，预示着京东这家明星公司正在穿越黑暗隧道。
同时，作为主角的刘强东正在淡出公众的视野，缺席京东年会、不再参加各种公开论坛和活动，就连往年都会参加的达沃斯论坛也未出席。新闻页面中，他的相关消息和新闻，大多都是评论和猜测。
参照近几年惯例，“618”的预热一般从5月底的“京东老员工家宴”开始。家宴中，除了被不经意间拍到的章泽天看刘强东的眼神，还有给老员工送真金白银、司机都请得起司机了等一系列炫恩爱、炫富等话题。但从去年开始，没有任何关于“家宴”的消息，时间停止在了2018年5月28日。
今年年初向武汉捐赠口罩时，京东曾重提刘强东的内部规定——“全国任何地方发生灾难，京东临近库房的管理者都无需汇报，即有权捐出库房里灾区所需要的物资。”
但除此之外，京东的官方微博已经两年多没有提过刘强东的名字。再上一条与他有关的微博，还是2018年4月8日，刘强东回湘潭振兴家乡的消息。彼时，“明州性侵案”还没有出现，刘强东还是那个老实信得过、讲兄弟义气的“东哥”。
刘强东，彻底消失了。
卸任“成了代名词
虽然京东自己没有宣传，但在有关京东的报道中，我们还能时不时看到刘强东的身影，不过伴随他的往往都是两个大字“卸任”。
从2019年10月起，刘强东开始从京东系的一线撤退。天眼查将近9页的数据显示，他在半年时间里（截至2020年5月14日），接连退出了168家公司的经理/总经理/董事长/法定代表人等职位。
刘强东卸任轨迹
当然，仅以数字来看并不能证明什么，刘强东依然拥有500余家公司的实际控制权。其中最惹人注目的是，他在4月初卸任了北京京东世纪贸易有限公司的法定代表人和总经理职位，这家公司是京东的运营主体。
官方回应称这是正常管理动作，但相信者寥寥。不少人认为，作为互联网圈的模范退休代表，马云的撤退才称得上是有条不紊。
马云培养继任者张勇长达十年，在退休前三年就将张勇提上高位，为得就是在真正抽身之时仍能稳住阿里的底气。两相比较，刘强东此前并没有给徐雷铺好舆论之路，对于圈外人来说，到真正变天那一刻才知道有徐雷这么一个人。
徐雷是谁？
一个神秘而低调的京东二把手，十分重视管理逻辑和规矩，杀伐果断。他这样评价自己：“我就是一个走遍天涯海角凭手艺吃饭的手艺人，讨厌装逼端着自己，简单直接爱憎分明个性独立。”
2007年，徐雷加入的京东，一开始担任的是京东商城市场营销顾问的职位。09年至11年间，徐雷的“京东时间”在圈内留下了不错的口碑。不过在11年时，徐雷去了优购网任职CMO。
在2013年徐雷回到京东，还带回了一份大礼——“618”。
2009年，阿里巴巴推出的“双十一购物狂欢节”一鸣惊人。京东也有模有样学习了起来，将原本的“老刘专场”改成了自己的销售狂欢节“红六月”，不过与双十一不同的是，京东“红六月”的持续时间，是整整一个月。
但是徐雷认为，这种战略既笼统，也没有烙印作用，需要一个响亮的名字，让大家记住，于是“618”就这么诞生了。
2014年底，刘强东把京东无线业务部交给了徐雷。2016年徐雷成为京东集团高级副总裁，一年后升任集团CMO，直接向刘强东汇报。再一年，徐雷首任京东商城轮值CEO。
2019年11月20日，徐雷摘下“轮值”的帽子，以京东零售集团CEO的身份全新亮相。2020年4月，徐雷接替刘强东，任北京京东世纪贸易有限公司执行董事、经理，法定代表人。
缺少主角的618
刘强东曾经旗帜鲜明地表态，不愿意看到互联网被垄断，即使是京东也不行。2017年，他在360周鸿祎的新书发布会上直言：“如果十年二十年后，中国还是BAT，还是京东、360这些公司，对这个国家绝对是个不幸的事情。”这才过了三年不到。
从市值来看，BAT格局确实已经被打破。可惜破局者并不是京东，而是美团。BAT终究没能变成J字头，京东够呛超过了百度，但却被市场新秀拼多多紧紧追咬，甚至几度超过。
6月17日美股收盘，拼多多在美股大涨6.15%报82.8美元/股，市值涨至991.6亿元，而京东就稍显逊色，仅涨了1.69%报62.01美元/股，市值964.2亿元，再度被拼多多盖过。
现在来看，无论是市值还是用户规模，拼多多都成为中国电商界仅次于阿里的老二，稳稳超过了京东。
而被阿里视为眼中钉肉中刺的对象，也从刘强东的京东变成了，黄峥的拼多多。
如今，京东公司已经创办了20多年，刘强东的兄弟论、酒文化，甚至“不知妻美”的忘年恋，都一度捆绑京东抢占舆论头条。直到他遭遇人生滑铁卢——“明州性侵案”。
刘强东曾在自传中写到，“假如有一天京东失败了，那么不是市场的缘由，不是京东对手的缘由，也不是投资人的缘由，肯定是咱们的团队出了问题。而在团队这100%的责任中，肯定有99%是我造成的。”
但现在，刘强东似乎将手中的权杖交给了徐雷，自身隐居幕后。而失去了主角的京东，能否顶住保住自己的市场地位，徐雷又能否扛住京东的大旗，让我们拭目以待。
·END·
点“在看”支持简小编