兽探｜宜家又要在北京五棵松开一家O2O订货中心，这次有了大家期待的餐厅

作者：小扣柴扉

来源：灵兽  ID:lingshouke

▲位于温州华润万象城的宜家订货中心已经开业，这是宜家在中国试水的O2O新业态

　　6月15日，在某招聘网站北京西红门宜家家居有限公司的主页上，“五棵松订货中心”几个字格外引人注目。这也意味着，继温州5月25日开出中国第一家宜家订货中心门店后，北京也将迎来这一宜家家居新业态，或者说是宜家家居与宜家电商的衔接点。

　　宜家目前在中国新尝试的所谓订货中心，又被成为PUP（Pick Up & Order Point），是宜家的新式门店。中心的工作人员会在一台电脑上为顾客打开宜家的官网，挑选产品，并替他们在宜家专门的后台下订单。消费者可以随后选择自取或者送货上门。

　　事实上，五棵松订货中心早在北京宜家荟聚购物中心的微信公众号6月1日推送的文章中就小露身影。文中指出，6月4日宜家开放日北京站将在西红门荟聚中心举办。同时宜家开放日招募职位中宜家家居（五棵松订货中心）的多个职位赫然在列。

　　据接近宜家家居的相关人士透露，宜家北京五棵松新店计划8月初开业，目前正在进行人员招聘，不过目前员工面试都在宜家家居西红门店完成。

　　上述人士还透露，宜家新店位置位于北京1号线五棵松地铁出口处。而小小细数周边，北京卓展购物中心可能性最大。

据了解，5月25日，宜家温州订货中心是宜家第一次以长租形式，进入荟聚购物中心以外的商场，因此，这个模式的业态以租赁物业的形式在北京再次进入其他商场也不奇怪。

▲卓展也玩不转的这个位于北京五棵松的这个34万平米的大商业综合体，最开始为北京华熙乐茂购物中心，2010年9月卓展集团接盘，2012年9月卓展购物中心开业，走高端精品路线，无论是品牌还是项目设计，都彰显精致，但却一直发展不顺利。

　　资料显示，2015年12月，SOLANA蓝色港湾的母公司中辉国华实业集团被爆接手了北京卓展购物中心，并已经派运营团队进驻，未来会对项目重新定位，商品品牌也会有较大调整。宜家订货中心的入驻也并非没有可能。

　　当然，以上仅仅是一种可能性分析。如果是真的，宜家订货中心的入驻对于该购物中心也不失是一个很好的引流和品牌效应。

　　而从温州店2000平方米左右的面积、1000多种商品的情况看，北京五棵松订货中心也不会太大。另外，相比温州店要从宁波宜家家居商城发货，北京拥有两家宜家家居商城——四元桥商城和西红门商城，无论是发货和配送都会方便得多。

　　就像宜家家居中国总经理朱昌来说的那样，“订货中心是宜家商场的延伸和补充。”目前宜家正在以每年三家商场的数量，在中国市场扩张。而通过订货中心，宜家可以更快速地进入更多城市，让当地消费者体验到宜家的产品。

　　此外，朱昌来之前曾公开表示，宜家打算今年下半年在中国推出网购服务，“订货中心”可以视为网购服务的预热。

　　8月份五棵松订货中心的开业是否也意味着宜家网购服务的开通呢？目前尚未得知，但小小还是蛮期待的~~~

　　最令小小高兴是，不同于温州订货中心，五棵松订货中心有了大家喜爱的宜家餐厅。因为，招聘餐厅负责人的信息已经出现在了多人微信朋友圈。