从一言到一行，广汽Acura始终是秉持豪华性能的“异行者”

不盲目的跟随别人，始终坚持本心的理解与判断，坚定的做一个“异行者”，这就是广汽Acura所要诠释的极致豪华观。

文︱

基       德

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熟知广汽Acura的人，一定知道“异行者”，但能真正了解其含义的却不多见。为了让用户和更多消费者深入了解“异行者”背后的涵义，广汽Acura打破常规，精心创作了首部品牌微电影《不一样的父亲》。

自12月以来，广汽Acura在全国11城开启了用户暖心观影活动，以专属定制的亲子档沉浸式观影体验，让用户真切感受到其“坚持自我，造就不同”的异行者精神及“I’m Different.异行者”的品牌世界观。

1 坚持自我

拒绝平凡，追随本心

这部时长7分20秒的微电影，演绎了父亲（“影帝”胡军饰）对儿子（“百花奖最佳新人”韩昊霖饰）“与众不同的爱”。作为广汽Acura车主，父亲坚持走路送儿子上学，每天还精心的探索不同路线；在一次郊游迷路时，儿子凭借父亲日常传授的户外知识，成功找到正确道路的同时，也终于明白父亲的独特做法与良苦用心。

在一场场沉浸式观影体验中，广汽Acura不仅唤醒了现场观众对父亲培养自己独立自主能力的孩提记忆，也让他们真切感受到了如何“坚持自我，造就不同”的异行者精神，享受了一段温馨美好的周末时光。

正如微电影最后的独白：“掌控自己的人生，而不被他人左右；坚信自我的信仰，而不向世俗妥协；充实人生的阅历，而不屑表面浮夸；敢于走别人没有走过的路，去收获别样的风景”，便是广汽Acura所诠释的拒绝低维度追随与迎合，坚持高维度理念与执着的“异行者”态度。

以车格，见人格。在坚持自我、造就不同的“异行者”精神下，广汽Acura通过与众不同的人生价值观，吸引了诸多性格与志趣相投的用户，成功与广大消费者建立起情感共鸣。这些用户不在乎别人的看法，拒绝随波逐流，只因更懂广汽Acura。一直以来，广汽Acura始终传承着源自本田的“匠心精神”，不论是“Acura Precision Concept”设计语言，追求极致的出色性能、还是车内细节上的豪华感营造，其表现出的不追求表面奢华的理念，都与“异行者”的处事态度和对座驾的需求相契合，让他们从感官到内在都能得到满足。

《不一样的父亲》片段

2 造就不同

用心相守，品鉴不凡

除了独到的信仰与坚守，广汽Acura更深入洞察中国消费者需求，注重与用户的情感沟通，通过多维度的创新营销方式，让用户深入体验“异行者”精神下的豪华基因魅力。

日前，在广汽Acura开展的不凡品鉴之旅活动中，作为品鉴官的广汽Acura车主家庭，在为期五天的旅程中，深入汽车智造生产线，探访豪华本源；畅享HondaJet专机提供的定制飞行服务，挑战天门山极限弯道，探寻“以性能论豪华”的深层次魅力。

为了与用户深度结合并产生共鸣，像这样的体验式营销，广汽Acura 2019年以来陆续开展了72小时免费试驾活动、#周末放疯#等品牌营销IP活动，让消费者尽情体验到旗下车型的非凡实力，真正体会到专属于Acura的“性能与豪华”。

可见，在异行者的精神下，广汽Acura以充满创想与人文情怀的品牌规划，完美展现了品牌独特的内涵，进而触发用户对Acura品牌有更深度的理解，发自内心地认可其底蕴实力，给广汽Acura带来了更多主动拥抱用户的机会。

基德

有话说

作为源于本田、生于北美的运动豪华品牌，Acura在北美市场堪称绝对一线的豪华品牌。虽进入中国市场较晚、产品矩阵仍在进一步完善，但广汽Acura自2016年诞生以来，其“I’m Different.异行者”的品牌形象已逐渐深入人心。

未来，广汽Acura将继续秉持“以性能论豪华”的品牌主张，打造极具魅力的独特品牌体验，有效拉近品牌与消费者之间的距离，把“I’m Different.异行者”的品牌世界观传递给更多志同道合的消费者。

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