金立手机疑云未散，营销产品齐发力的策略到底有没有问题？

最近，有媒体报道海信或将接盘金立，同时金立也将完成一笔新的融资，金额或达到超亿级。对此金立副总裁表示，所谓的海信洽谈、合作、投资、入股全部都是谣言。

虽然这个辟谣了，但是围绕金立手机资金是否充足的问题，行业中和媒体都是存有疑虑的。毕竟无风不起浪，空穴才来风，但愿金立可以顺利度过这个阶段，重振雄风。

我们都知道，去年金立花了大力度在品牌宣传上，代言明星有薛之谦，有刘涛，还有吴刚，冯小刚，余文乐，也发布了七八款手机，并且全面拥抱全面屏，还开发了四摄手机，可以说是营销和产品两头并举。

但我们知道，现如今营销的花费绝对是一个惊人的数字，而开发生产七八款产品的费用也是很大的，这样就存在一个问题，如果营销和产品投入都很大，如何保证这些投入换来足够多的销量？

我们知道，2017年手机市场总体是萎缩的，根据工信部旗下的中国信息通信研究院发布的《2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析》的报告，2017年国内手机市场出货4.91亿元，萎缩12.3%。

在这种大形势下，减少产品型号，强化明星产品的印象和竞争力，显然是更为策略的，而大量开发型号，则容易造成开发成本超支，营销费用增加，以及用户对每个型号印象不深的情况。

同时，金立为代言人宣传也花了不少钱，这方面我们看看其它品牌，比如荣耀就请了孙杨、胡歌，以及赵丽颖，但华为系列就没有请代言人，因为主打商务系列。

而金立手机，之前的大续航，还有安全性，还有真皮系列，其实都是主打商务市场，代言人对于商业用户所起到的作用如何，其实可能并不如对消费用户那么有效。

总之，2017年对于资金不是特别充裕的公司，显然不是适合大干特干的一年，而金立在产品和品牌上的策略，则是值得商榷的。

进入2018年，苹果降价，三星新品价格也比预期低，360上市，其骁龙630手机价格杀到820元，大战更为凶猛。在这种情况下，开源如果不利，节流是一定要做的，打造精品，降低成本，提升聚焦度，可能是更为策略的选择。