风景文创|国际体育、大众运动、全业态旅游，一座冰雪小镇的四季生意
在瑞士，有一个靠空气出名的小镇，作为疗养胜地，同时经营着“冰雪生意”，还是国际顶级商务会所——达沃斯(Davos)，位于瑞士东南部格里松斯地区的一个城镇，海拔1，529米，人口约1.3万。
达沃斯在1850年只是一个贫穷偏远的乡村小镇，有着一些分散的农舍。随着多年来产业的不断叠加和扩展，成为了世界著名的山地疗养地。冰雪项目和旅游城镇，让这里成为了世界上最成功的冰雪小镇之一。
靠空气出名的疗养小镇
达沃斯小镇，坐落在一条17公里长的山谷里，靠近奥地利边境。这个阿尔卑斯山系海拔最高的小镇，一直以来都是个普通的欧洲小镇。
直到19世纪末，当时的肺结核还是不治之症，德国医生亚力山大(Alexander Spengler)，发现达沃斯因为海拔高，四面环山，空气干爽清新，对保健有极大的帮助。这里也顺势成为了各种肺病患者最佳的疗养地。
20世纪初，由于该地被评为阿尔卑斯地区空气最洁净的地方，因此周边开了有很多与治疗呼吸系统有关的疗养院，达沃斯也逐渐以疗养胜地闻名于欧洲，被称为达沃斯旅游健康度假村。
在欧洲平原地区，这个高海报小镇有着得天独厚的自然条件，优美的自然风光、无污染的空气让这里显得大不相同。现如今，达沃斯仍然保留着为数众多与健康相关的产业链，形成了其独特的地区产业和经济发展优势。
经营“冰雪生意”成为休闲旅游胜地
达沃斯不仅以纯净的空气著称，这里还是欧洲大型顶级滑雪胜地之一。拥有全欧洲最大的高山滑雪场，五个独立的滑雪场的它是欧洲人心中的“滑雪天堂”。
达沃斯在海拔1124米至2844米之间，有58条滑雪索道，320公里的滑雪坡地，75公里的越野滑雪道，两个人工溜冰场和一个全欧洲最大的天然溜冰场。这里常年拥有不少于三条的雪橇跑道，世界级的选手将这里变成训练地。
丰富的冰雪让这样出现了各类相关的产业，经营“冰雪生意”成为了达沃斯的另一类业态。
除了各类的雪上项目之外，这里有许多滑雪学校，提供3岁以上人士的滑雪小组课程，学校也提供私人课程，可自行决定授课地点。
当然，达沃斯也有职业体育的身影——自1923年起，每年圣诞节和元旦前后达沃斯都将举办国际冰球锦标赛邀请赛——斯宾格勒杯（Spengler Cup），世界上历史最悠久的国际冰球锦标赛。
随着冰球国际赛事的举行，这里除了滑雪和滑冰之外，也有了与冰雪运动相关的元素，达沃斯也逐渐成为国际冬季运动中心之一。各类冰雪的项目的发展和国际赛事的影响力也顺带促成了达沃斯旅游业的进一步发展。
越来越多的游客到来，这里也建设了休闲娱乐的相关设施：世界第一条雪橇道、第一条滑雪索道、第一个高尔夫球场等等。
高海拔的地理位置让这里不仅成为冬天的旅行好去处，还是夏季避暑的宝地，在几十年的发展期间，达沃斯不时地根据需要市场需求着自己的面貌，冬天旅游旺季的发展也完善了夏季旅游，达沃斯很快成为一个全年旅游胜地。
丰富的业态造就全年旺季
前往达沃斯小镇开车或者乘火车两种。从苏黎世机场到达沃斯，汽车两个半小时，而火车需要三个小时行程。便捷的交通让游客更容易达到小镇。
在交通和旅游发展的推动下，小镇的发展更加地现代化和城市化，有马车观光，电影院，各色的酒吧、咖啡店、酒店、水疗中心林立在街道上。生活气息十分浓厚，充满活力。
当然，热闹的场景不仅是冰雪带来的，毕竟即使是在阿尔卑斯山脉，冰雪项目的也难以贯穿全年。在意识到这一点后，达沃斯也始积极的开展其他的运动项目，山地马拉松、越野自行车等活动开始出现。
每年夏季，达沃斯所在的瑞士阿尔卑斯山区都会举办山地越野马拉松，作为世界上历史最为悠久的山地超级马拉松赛事之一，到目前为止已举办了超30届。
不仅如此，这里还有陈列了从古至今的冬季体育用品冬季体育运动博物馆（Wintersport Museum），存放有民俗资料的乡土博物馆(Heimatmuseum Davos)等，给这里添加了丰富性和趣味性。
冰雪生意遇危机转身做国际顶级商务会所
一路顺风顺水的达沃斯也并不是没有危机，从上个世纪70年代开始，这里的冰雪生意由于竞争加剧、市场饱和、全球变暖等问题。
“冰雪小镇”达沃斯的运营也开始走向下坡，营收大不如前。面对这样的局面，达沃斯开始转变思路——利用瑞士中立国的优势，打造国际顶级商务会所。
1971年，世界经济论坛前身“欧洲管理论坛”开始在此举办，直至今日。在国际性高端会议的效应下，达沃斯一跃成为具备世界性知名度的“国际顶级商务会所”。
除了世界经济论坛，据统计，每年在达沃斯举办的300人到1500人规模的大型国际会议约有50多个，小型国际研讨会数量将近200个。
随着国际顶级商务会所的名声树立起来，国际会议自身所带的正面效应开始反哺在达沃斯，“滑雪胜地”“休闲旅游胜地”的头衔再次被宣传。
沃斯小镇吸引了更多的商务会议和来访游客，高端会议的落地反过来促进了达沃斯产业经济的良性循环到达了二次巅峰。
据统计，这些国际会议产生的经济效应每年能给达沃斯带来约3亿瑞士法郎的收入，占达沃斯年GDP总量的40%。
全球各地的游客与日俱增，如今小镇每年可接待230万名游客，尤其在滑雪旺季，有多达70万人慕名前来。达沃斯的旅游业较过去得到了更好的发展。
总结
达沃斯从因空气成名到今天的国际会议中心，成为了世界上最成功的冰雪小镇之一，大约基于以下几点：
1、得天独厚的自然条件
自然环境的独特性，是达沃斯最初发展的原因，无论是医疗和冰雪旅游的发展都是依托于不可替代和复制的自然条件。
2、构建完整的产业链
达沃斯在本身存在的旅游资源中以滑雪、滑冰等活动发展壮大旅游业，不断增加拓宽当地旅游业态，提升知名度，吸引各界名流，逐渐形成完整产业链条，带动小镇进一步发展。
3、不断强化的文化资源IP
达沃斯最先成名于它独特的医疗资源，而后发展了一系列的旅游度假项目和运动项目，世界经济论坛更是确立其独特地位的开始。不同时期的IP都奠定了小镇不同的核心竞争力，达沃斯在把握文化的同时也不断叠加当地的文化内涵的丰富性，强化文化资源IP。
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