物流市场营销

• 内容简介:

  本书根据现代物流企业市场营销岗位职能的要求，按照物流企业营销管理的真实过程进行设计，梳理了现代物流企业市场营销的基本理论、基本方法和必要实务。本教材力争做到理论知识够用、技能训练有用的原则，培养学生在面对不断变化的市场环境时所必需的分析、思辨、判断和决策等物流营销通用能力。
     本教材可作为高职高专院校、五年制高职及应用型本科院校物流管理及相关专业的教材，也可以作为物流从业人员的参考及培训用书。

• 目录:

  模块一　物流市场营销认知

  　任务一　认知市场营销

  　任务二　认知物流市场营销

  　实训

  　思考与练习

  模块二　物流企业市场机会分析

  　任务一　物流市场营销调研

  　任务二　物流市场需求预测

  　任务三　宏观环境和微观环境分析

  　任务四　竞争对手分析

  　任务五　物流顾客分析

  　实训

  　思考与练习

  模块三　物流市场STP策略分析

  　任务一　物流市场细分

  　任务二　物流目标市场选择

  　任务三　物流市场定位

  　实训

  　思考与练习

  模块四　物流企业营销组合策略

  　任务一　物流企业产品策略

  　任务二　物流企业价格策略

  　任务三　物流企业渠道策略

  　任务四　物流企业促销策略

  　实训

  　思考与练习

  模块五　物流企业营销计划、组织与控制

  　任务一　物流企业营销项目计划

  　任务二　物流企业营销项目组织

  　任务三　物流企业营销项目控制

  　实训

  　思考与练习

  模块六　国际物流市场营销

  　任务一  国际物流市场营销概述

  　任务二　进入国际物流市场的方式及其选择

  　任务三  国际物流产品营销策略

  　实训

  　思考与练习

  参考文献