非头部IP频成“爆款”，网文小IP开启逆袭之路
网视导读：在众多网文IP中，头部IP无论从知名度还是商业价值来看都是各大影视公司及资本投资商的头号选择，然而近两年不少大IP剧纷纷扑街，一些非头部IP改编剧的异军突起，也让影视公司开始重视起挖掘那些非头部网文IP的商业价值。而比起在本就名声大噪的网文IP上“锦上添花”，在多如牛毛的网络文学IP中成功“捡漏”或许能让影视公司更有慧眼识珠的“成就感”。
无论是2015年的《无心法师》、《太子妃升职记》，还是近来大火的《花间提壶方大厨》，都是网络剧中非头部IP逆袭头部IP的代表作， 也正是这些网络小说中非头部内容在网络剧上的成功，让更多影视公司在开发IP的时候，更加青睐于在非头部内容中“淘宝”。而在风云莫测的网络市场中，大IP、大制作不再是收视保障，尤其在当下头部IP价格疯涨、头部内容几乎被瓜分殆尽的情况下，非头部IP中的诸多“潜力股”则以更高的性价比成为各家公司的心头所好。
而面对无强大粉丝基础、无明显商业价值的小IP，其在逆袭成为大IP的过程中，除了对作品内容的深耕细作、节约经费启用无名演员这些行为之外，还少不了以下这几点：
《无心法师》宣传主打特效、《花间提壶方大厨》宣传主打“美食”、《太子妃升职记》的宣传干脆主打“穷”。在宣传阵地上，比起大IP每天在热搜上狂轰乱炸、遍地开花，小IP更注重对自己内容的精准定位，主打一个全剧最为突出的宣传亮点，以达到对观众一击即中的宣传效果。
有道是“招不在多，有用就行”，将内容精准定位后，集中火力猛宣传全剧中最能给人以深刻印象的一点，有时候效果要比每天买两个微博热搜强刷存在感要好的很多。而这也就考验到宣传人员对于内容的精准提炼能力，以及对受众内心喜好的精准把控能力。
除了对内容和受众心理的精准把控这些内因之外，小IP剧在宣传上也常用到“借力打力”这一外因。
在《无心法师》上映之时，正逢《盗墓笔记》在网络上热播，从热度上来讲，《无心法师》这部小说远不及《盗墓笔记》这部超级网红小说，但正巧《盗墓笔记》中的五毛特效当时正被网友疯狂的吐槽，于是《无心法师》中制作精良的特效“卖点”便顺势搭上这一热点，从一定程度上吸引了不少观众的关注。
然而打铁还需自身硬，作为小IP剧中的主推看点，首先要做到工业合格，其次才有资格去“借”大IP剧的热度。倘若连工业合格还没有做到就想着去蹭大IP热度，那么只会达成“画虎不成反类犬的”反面宣传效果。
这里的尊重原著并不是指将小说原封不动的照搬到影视剧中，而是尊重人物设定、尊重主要内容情节。在网络文学IP影视化的过程中，原著党与编剧的矛盾无处不在，尤其在大IP的改编过程中，面对被改的面目全非的小说内容，原著党与编剧之间的仇恨简直可以用“不共戴天”来形容，而这也是不少大IP剧口碑极度下滑的主要原因之一。
（《无心法师》中的岳绮罗和《花间提壶方大厨》中的美食都十分还原原著内容）
而小IP在改编的过程中则比大IP更重视原著党的感受，无论在人物的选择上还是内容的改添上，小IP的改编明显要比许多的大IP改编更为贴近原著，改编出的剧集也更能被大多数原著党所接受。而在内容改编中获得满足的原著党，也会在公共平台上自发地形成一股“自来水”，虽然量不大，但也终究是股不可忽视的宣传力量。
当小IP逆袭成为大IP之后，能否维持住小IP时所形成的口碑好感度则成为所有“出人头地”的小IP所要思考的一个问题。《花间提壶方大厨》第一季口碑爆棚，豆瓣评分高达8.2，然而随后不久所上映的第二季，接连爆出的编剧原创内容抄袭、原著人设崩坏等负面消息直接影响到整部剧的口碑下跌，豆瓣评分也在逐渐下降。
【上】《花间提壶方大厨》第一季上映时豆瓣评分
【下】《花间提壶方大厨》第二季上映时豆瓣评分
小IP的逆袭之路不易，而作为亲手将小IP打造成大IP的影视公司创作者们，则更应该珍惜这来之不易的成功，不忘初心，方得始终。
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