《翰海拾贝 • Sysco • 产品篇》——产品为根本,服务为泉源,标准来保驾,品牌来护航
魏征谏曰:“求木之长者,必固其根本;欲流之远者,必浚其泉源。”
看到现在,Sysco的运行轨迹和整体轮廓渐渐地清晰起来。简言之,即四句话:“产品为根本,服务为泉源,标准来保驾,品牌来护航”。
Sysco自始至终都是一个做产品的企业,只不过别人做的是一种产品,一类产品,或者是一个企业的产品;而Sysco做的则是一个供应链的产品,一个行业的产品,一个领域的产品,或者一个世界上消费者最多、业态体量最庞大、变化最无端的食品服务领域的产品。
Sysco的产品涵盖肉、蛋、奶、菜、粮、海、调、洁、用九大基本系列,数十万个品种,服务于全球90多个国家和超过600000家客户。可谓“本固源长”,“根健体强”。
近日阅读时有一重大发现,即,Sysco所说的,为其客户提供产品的700多家供应商,其中有580家为外部供应商,而其余的120家则为Sysco自家的供应群体,其中有不少是生产型企业,包括1999年收购的Buckhead Meat和Newport Meat两家公司 (其已成长为业内规模最大、信誉最好的肉类供应商之一),成立于1965年的“Sysco新鲜果蔬公司”(北美最大的独家生产经销商),Sysco Portico特色海鲜公司,Louisiana食品公司(隶属于Sysco)和若干家当地的运营公司(基本上都是工厂)。由此可见,Sysco本身亦是个做产品的“大工业”企业。
都说,一流的企业做标准,二流的企业做品牌,三流的企业做产品。其实不然。从Sysco身上,我们可以得出的结论是:产品是根本,是基础;服务是维系,是泉源;标准是保证,是安全;品牌是形象,是信心。
产品为本,服务为源,二者为主;标准保驾,品牌护航,二者为辅。一味地强调做标准或者做品牌,有本末倒置之嫌,所谓“皮之不存,毛将焉附”;但是如果缺少“标准”和“品牌”的保驾护航与推波助力,像Sysco如此庞大的产品体系,别说起飞,举步都会维艰。所以,“产品与服务”和“标准与品牌”之间的关系,既有先有后,有主有次;亦相辅相成,相得益彰。