昨晚，在一场惊险的飞车中，我看到了一场变脸的营销战术

不知什么时候起，汽车开始流行品牌嘉年华

昨晚，菲斯塔飞车到杭州

昨晚7时，随着北京现代高性能车——菲斯塔在杭州萧山东方试驾园试驾基地惊险出场，由菲斯塔演绎的堪比好莱坞动作大片还刺激的速度与激情一幕接一幕地精彩呈现。

其实这是一场以“现代嘉年华”北京现代品牌体验日活动为名拉开的汽车营销活动。

相比北京现代之前那些死板的促销活动，首度用性能车以飞车或走壁表演吸睛的“嘉年华”显得大接地气。

场内，在车手精湛的技艺操控下，机智的主持人不失时机地插播以运动性能为基准调校的北京现代菲斯塔可能搭载的各种性能，比如360VR、智能交互体验、ROA后排乘客被锁车内警告、SEW乘客安全下车提醒、FCA前碰撞预警制动系统、BVM盲区显示系统、BCA盲区防撞辅助、HBA智能远近光调节、LKA车道保持辅助系统，等等。

场外，菲斯塔和胜达并排展示，在灯光下接受各种审视。

距此一步之遥的是在保安们的严防死守下显得人影稀疏的厂家直销会场和品牌体验区，与火爆的看台形成了鲜明对比。

这是一个被往日重复的故事

来自主办方的消息，这是北京现代首度推出的贯穿2019年下半年营销计划的大型活动，杭州是第三站，未来将陆续登陆全国近20个核心城市。

而据当晚某知情人以截图为证，称北京现代的横扫各大核心城市的嘉年华活动与东风日产第七代天籁三个多月前推出的纵擎挑战赛有异曲同工之妙。

其实，类似的汽车性能秀，凯迪拉克早在几年前就已经推出了，一年一度的凯迪拉克V-DAY性能秀由于销售脱节，人们只是看了个热闹，好莱坞特技团队的各种飞车特技动作最终沦为茶余饭后的谈资。

而以嘉年华名义亮相的，还有一汽丰田多年前推出的全系试驾活动。看来，北京现代真的在重复着其他品牌“昨日的故事”，但是，无论怎么重复，对于北京现代来说，一切都是新的开始，这是一种体验+营销的新模式！

《车市车事》常年法律顾问：

浙江五联律师事务所缪渭川律师

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