凭啥内陆和台湾的大米隔着好几倍的价格差距，差在哪儿

导语：大米，一个“乡土到骨髓”的农产品，却靠着浓浓的人文气息、农业文明的美学包装拿奖拿到手软，并改变了客户买旧有大包装米的习惯，而为这家有品位的高价大米买单，且一度堪称为亚洲农产品品牌里的旗帜。究竟是怎样的文字与包装，创造了这家奇迹的大米品牌？

2010台湾文创精品金奖、2011德国红点设计大奖、2011亚洲最具影响力设计大奖、2012德国红点奖、2012亚洲最具影响力设计大奖以及2012日本Good Design设计奖......

你绝对想不到，这个拿奖拿到手软的设计竟然来自一个“乡土到骨髓”的农产品，大米，一个堪称亚洲经典的农产品品牌——掌生谷粒大米。

凭借着动人的品牌故事和精致的包装外形，以及对米食的深入了解，掌生谷粒大米成为各种米的代言人。将台湾米提升到另外一个地位，也让客户对台湾米产生了浓厚的兴趣，客户不再愿意将就旧有大包装的米，而心甘情愿地为这家有品位的大米买单。并享受着买米、煮饭、回味台湾农业文化的过程。

创始人称“设计可以让白米有一个被尊重的位置、价值跟价格”。那么究竟是怎样的文字与包装，让“乡土到骨髓”的大米，摇身变成有品味的生活家呢？接下来，让我们来欣赏几款包装。

原生态的牛皮纸，娓娓道来的故事，简约而不简单

略显粗笨的笔迹搭配朴实的牛皮纸，最后以纸藤扎紧，透过包装好似看到了农民伯伯用粗糙双手捧起颗粒饱满的大米。

认真挑选，严谨称重，最后将沉甸甸的大米捧到你面前并露出了敦厚的笑脸，这比很多电商简单粗暴地贴出相亲们咧嘴笑的图片，不要知高出多少个段位。

很多事情，并非越直白越走心，有时候，真正用心的往往更含蓄。

“花田喜事”大米包装，定位于喜宴回礼

不曾想到，东北大花布都可以做得如此精美。

花布也是台湾上世纪50年代左右农业时代的风情，它是奢华的象征，美好的事物、喜庆的事物都有这块花布的出现，故此款产品定位于喜宴回礼！

小袋化生动包装！

仔细看每个包装之间的差异是区分不同种类大米的关键。而且有趣的是每款大米的名字都特别有韵味，每款大米从育苗、插秧、除草、施肥、结穗、收割，都历经不一样的故事。

看了这么多包装，再来欣赏几组掌生谷粒主打的产品及其广告吧。感受下，鼻尖有没有风吹过青草带来的清甜，跟随农作物来场精神上的田间旅行吧。

东风米，用养兰花的智慧，种出的君子米

诚实的谷粒

就是台南十六号

好逗阵的好性底

生长在玉里虫多鸟多的田里

用养兰花的智慧

种出的君子米

求真米，不精不白的人生，才感触得到质地

守拙求真吃大地的能量

不精不白的人生呐

才感触得到质地

地粮，比结果更重要的是，友善土地伴随的过程

种下粮食的种子

静待天地共好的和鸣

比结果更重要的是

友善土地伴随的过程

农作物品牌贵在透过产品，传达出天人合一的理念，让人从眼缘上便有种天然的信赖。那么具体应该做到哪几点呢？

1、先请好设计，为产品好好画个清丽脱俗的妆，让消费者对产品一见钟情，再见一往而情深；

2、要有颗感恩的心，真心诚意的把农作物当做大自然的恩赐，你的产品会带着你的品性传递给更多温柔的热爱生活的人；

3、要真正有一捧脚踏黄土背朝天用汗水耕耘出的人人吃了都觉香甜的”好大米”，优质的产品永远是一个品牌生生不息的本钱。

素材来源：网络。神农岛李华整理撰写，转载或摘录请注明来源：神农岛，ID：sndfly
 

中国特产品牌营销的开山之作、神农岛首席专家娄向鹏的新著《大特产——让地方特产卖遍全国》，已经正式与读者见面。

娄向鹏被誉为中国品牌农业第一人，新书《大特产》是《品牌农业》的姊妹篇。这是目前国内第一本从市场、消费、品牌、营销角度研究中国特产的专著，首次揭开了小特产做成大品牌的密码。

本书得到国家农业部前副部长刘坚、联想佳沃集团董事长兼总裁陈绍鹏、三全集团董事长陈泽民、史丹利农业集团总裁高进华、拜耳作物科学大中华区总裁黄伟东等业界大咖的热情推荐。刘坚部长表示：“我和娄向鹏的共同判断是：中国土特产迎来了难得的大发展机遇期！土特产品牌的问题是多而不强，真正打响的品牌不多。这方面娄向鹏是专家，希望大家能够在书中找到满意的答案。”

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