车企大佬取名太太太随意了吧！

先讲个笑话。

xx：最近几何出了款新车。

xx朋友：啥名字。

xx：几何。

xx朋友：啥何？

xx（皱眉）：几何！

xx朋友：到底是几何？

xx（一记猛锤）：就叫几何啊！！！

图片源于几何官网

这笑话冷吧，再讲一个热的。

老王结婚五年，头一次穿好西装、抓了发型，在不是纪念日的日子带老婆去了价值不菲的西餐厅，甚至点了一瓶年份久远的红酒。

老王咳嗽一声，开始了鸿门宴的真实主题，他想买一辆车。

老婆毫不犹豫的答应了，明年他们准备要一个孩子，是时候买车了。

只见老王踌躇的抬起头，一脸犹豫的望着老婆——

“我想要初恋”

话语刚落，老婆皱眉，老王以为她没有听清楚，再次重申了自己的购车需求。

“就是初恋”

“啪”一个巴掌打响了沉默，老婆愤怒离开餐厅，自己去买你的初恋！

老王摸着仍发热的脸庞，泪眼朦胧。

此初恋非彼初恋，是哈弗的新车啊！

图片源于哈佛官网

两个笑话听完，大家是不是都有故事想说？

这些年各大车企大佬在为新车取名上费劲心思，最近就前有哈佛神兽，后有欧拉小野猫，更有咖啡大军WEY携带玛奇朵火速前来参战：谁的脑洞更大，谁就更出圈！与经典车系名字来说，现在的汽车名字可以说是花样百出。

无风不起浪，车企大佬花样取名也有他们的道理可言，今天就来聊聊其中利与弊。

沙雕又中二，火速出圈

影视剧里每天都会诞生很多新名字，来的快去的也快，像马冬梅这样圈粉的少之又少。马冬梅为何特别？因为带有笑料，能让人一眼记住。

放在车界，长城旗下的哈弗就是标准的不按套路出牌，比如哈弗大狗、神兽，甚至还推出哈士奇版、拉布拉多版、边牧版、马犬版，这样沙雕又中二的名字非常容易记忆，车友一听就铭记于心，而且这样“怪异”的名字放在传播速度极快的互联网上，传播速度自然是妥妥的。

图片来源哈弗官网

产品调性为核心

对于一个成功的产品，光有噱头远远不够，产品内在才是实打实的需求。作为一名车企大佬，取名不光要有趣，更要以车企车型的调性为核心，就拿最近新出了两款新车型的欧拉汽车为例。

目前为止，欧拉汽车每一款车都以“猫进”进行命名，这也不是空穴来风的决定。

作为一个专做女性品牌的车企，挑选女性偏爱的猫咪作为车系取名是有理可循的：首先猫咪可爱温顺，深受女性喜爱，正中欧拉目标客户的喜爱；其次近几年吸猫风波正火，猫奴人群日益坚固，可以吸引隐形客户；最为关键的是，乖巧可爱的猫咪正好符合欧拉几款车型的外观，与产品调性无缝吻合。

将陌生的产品以用户熟知的猫咪进行物象化，这样更能让产品贴近用户需求，也能更大化将欧拉汽车的品牌概念输出，可谓一箭双雕。

图片来源欧拉官网

经典塑造成功是事实

国产电池王者比亚迪的王朝系列，相信大家都曾耳闻，以比亚迪汉EV为例，王朝系列款款出精品，该系列已经成功成为比亚迪的经典招牌，相比前面花哨的取名来说，比亚迪王朝系列极其简单，但简单中也暗藏深意，都敢命名为帝国王朝了，实力肯定是不容忽视的。

事实的确如此。汽车行业更新太快，每款汽车都必须具备亮点才能成为一代经典，但这个亮点并非仅仅局限于取名的出圈上，而是拥有汽车本身的亮点——换句话说，倘若每个车企只会做宣传上的亮点，而不聚焦于汽车本身的制造上，再出圈的名字也只是昙花一现，不会成就真正的经典。

图片来源比亚迪官网

图文编辑：何仙姑

审核：Lia