《王者荣耀》探索之路——共创IP内容，书写王者世界
当游戏达到一定规模后，它所面临的发展问题既是挑战也是机遇。
近年来，多次推出新动作的《王者荣耀》一直在摸索中找新的方向，它还有哪些进化路径？可以发现，在今年的腾讯游戏年度发布会上，《王者荣耀》公布了「IP共创计划」，旨在从“专业共创”、“行业共创”、“用户共创”三个维度打造多形态年轻化的IP矩阵，为玩家提供一个更考究、更值得推敲、承载中国文化的王者世界。
这一最新的厂商思考和突围信号，引起了笔者的兴趣。其中，陀螺尤为关注《王者荣耀》与阅文集团合作的王者荣耀小说共创活动——“妙笔计划”。
通过一众“大神作家”勾勒出他们心中的王者世界，从此“王者荣耀”不再只是游戏的代名词，它的价值也可以被文学化演绎，在未来甚至会被更多的文创衍生品挖掘。
众人拾柴火焰高！
当故事成为王者文化的抓手
日前，“妙笔计划”云集了阅文集团多位顶尖实力作家，包括远瞳、云芨、宅猪、纯洁滴小龙、国王陛下、黑暗荔枝、齐佩甲、油爆香菇、辰一十一、须尾俱全等作家参与创作。他们将发挥想象力及文笔优势，为心中的英雄创作符合IP调性的王者故事。
小说主要讲述王者大陆里长安、玄雍、稷下、海都、云中五个区域的英雄故事，共计28篇，分三个阶段连载发布。
值得注意的是，共创小说虽然以《王者荣耀》世界观为背景，但是是由作家创作自己心中的英雄故事。在阅文头部作者或华丽优美、或幽默搞笑的行文风格，以及对武侠、西幻、玄幻等多种题材的驾轻就熟下，《王者荣耀》IP共创小说内容的可看性与丰富性俱足，赢得了玩家、读者的一致好评。
英雄是《王者荣耀》的主要组成元素，也是游戏与玩家之间的重要情感纽带，“妙笔计划”抓住这个连接点，让作者尽情挥洒才情，用文字和故事打动玩家，而王者的英雄形象也在他们的笔下显得更加生动饱满。
与此同时，《王者荣耀》庞大充盈的IP内涵还能丰富共创小说的内容多样性。或荡气回肠的英雄史诗，或不同势力间的权谋斗争，抑或一段纷争之外的人物轶闻，围绕风起云涌的王者大陆，“妙笔计划”以共创形式展现了王者世界的多般可能。
此举也引起了两个行业的热议，有从业者认为，在现象级游戏的推动下，文化产业各领域逐渐走向融合的步伐将得以提速。
王者携手行业
引领IP文化持续破圈
在笔者看来，“妙笔计划”作为“行业共创”中的一环，它不只是简单的满足了玩家的情感外延，也给行业拓宽价值起到深刻的示范意义。
一方面，游戏IP借助网文领域的专家优势，经文学演绎的王者IP展现出蕴含其中的丰富文化内涵，让更多人得以看到“王者荣耀”不同的一面；另一方面，通过“共创”有效的提升了衍生作品的市场需求，使得王者IP能快速准确的适应用户变化。
打破单一场景，完善IP新生态
历经5年时间的《王者荣耀》已备受玩家喜爱，越来越多的玩家会追逐峡谷中讲述的英雄事迹、阵营文化等情节，讨论新版本里的彩蛋、细节。因此也催生出了不少同人小说。
在此需求下，此次由王者荣耀与阅文集团合作的小说共创活动，有机会涌现一批满足玩家需求的优质小说内容，成为玩家的长效情感连接。特别是小说故事这一维度的衍生品，素来是有庞大世界观的经典网络游戏中，玩家最渴望的部分。他们在角色扮演游戏中对游戏内的英雄、阵营等元素投入了切实的情感，渴望着IP推出更多的小说、CG和其他叙事向内容，能提供进一步释放这种深层次情感的属地。此次官方联合多位在网文界的“大神”，通过他们被认可的创造力，把峡谷的世界观多元的开拓准确传递给受众，从纵向延长玩家对IP的热爱。
其次，多领域的衍生内容开发有助于降低单一形态产品的风险，产生合力优势。如在“王者荣耀”IP矩阵的内容组合下，漫画、动画、音乐剧、游戏等形态互相借力、相互引流，共同提升IP的整体价值。IP整体价值的进一步放大也会反哺单个IP生态内容，给予如王者小说IP生态的发展，让该领域逐渐破圈。
催生行业融合互惠，提升IP生命力
事实上，文学创作是一个创作成本相对较低，用户进入门槛不高的行为，但它给受众带去了更广阔的想象空间，同时在IP赋能上是很好的事情。不少知名IP在进行电影等娱乐方式改编前都是文字小说。当IP在小说创作下变得“有血有肉”后，它可以赋能动漫、影视甚至游戏本身的创意，让其他行业和板块都受益。
另外，《王者荣耀》发展至今，催生了如电竞产业链、直播产业链等以王者IP为主的新兴生态，此次王者IP进军网络文学，将有机会激发新的生态活力，重构产品场景，实现网文圈围绕王者IP拓展商业价值的尝试，往深一层思考，这也会成为其他游戏和网文合作的案例，进一步为网文乃至其他文娱融合带来启发和探索。这些举措一旦相辅相成，最终都能给“王者荣耀”系列内容带去长久的用户活跃和新增。
满足多元诉求，激活IP新形象
过去，用户主要的娱乐生活体验来自电视剧、网络游戏、演唱会等内容场景，而随着文娱产业的快速成长，如今已经发展出更多的细分场景，如直播、二次元内容社区、密室逃脱、私人影院等等，较大程度的改变了用户的内容体验方式，也促使文化内容进入到了全新的发展阶段。丰富的娱乐内容和生活方式催生了用户对不同领域内容的个性喜好，多维的内容能力究其核心是满足用户的差异化诉求。
首先，考虑到年轻一代新的体验诉求，王者IP在衍生内容、形式和模式上都要与时俱进，所以无论是合作的网文作者，还是立意的网文作品，出品方都需要进行升维思考。网文发展至今，是最亲民的娱乐体验之一，也是用户最渴望新颖作品的场景之一，对打造以王者IP为主的网文矩阵的重视，才能真正连接大量的用户外延情感和激发一批批新用户的兴趣。
其次，不止是网文，如今新生代喜好的内容形态丰富，如线下剧本杀、舞台剧等等，都是连接年轻一代非常好的场景，新的场景也在继续推陈出新，在这样的背景下，我们前面说到的“行业共创”就是很好的借力点。一来让更多专业的行业从业者参与进来，才能真正创作更多满足用户的优秀内容，而不是厂商自己在重新去研究和制作中却隐藏着“不专业”的风险，起到快速的适应用户需求变化的作用；其次通过对王者IP衍生产品进行共创，让王者IP的价值辐射和孕育新的机会，给行业带来新的可能性；而最终王者IP也在这一系列的动作下持续给IP焕新形象，形成多产业融合连接的生态价值。
如今，王者荣耀所带来的影响力已经远超游戏的界限。未来，游戏IP通过广泛的行业共创为行业增益，其次能提供更丰富的娱乐矩阵，让用户多方位体会IP故事成为可能，让王者IP深入用户生活的方方面面，同时跟全行业一起去探索具有中国特色的IP模式。