视频号正式打通小程序，微信生态万亿电商市场的大门被推开

今年7月，小程序打通了朋友圈，使得这个砥砺前行了三年的产品，瞬间上了一个全新的台阶，无数电商从业者都激动得睡不着觉。

昨天晚上（2020年12月29日晚间），传来更加重磅的消息，坊间一直疯传的视频号打通小程序，正——式——灰——测了！

视频号与小程序的打通方式，连接点在个人视频号主页的【商店】，原来，商店只能挂微信小商店，现在则可以接入自家的小程序了。也就是说，一个视频号博主，在开通个人主页商店的时候，可以接入标准版商店，也就是微信提供的小商店，普通人可以用的那种。另外一种是自定义版商店，也就是自己的小程序。

接入视频号的小程序商店，跟微信小商店一样，也可以在直播中出现，这意味着，直播带货，可以带来自小程序的货物，无论你是线上电商店，还是线下商家，只要有小程序，都可以接入来参与直播的促销。

据了解，很多头部的小程序开发者在几个月前，就开始跟微信的团队在对接了，并提交了自己的测试版本。

这是一个可能会影响中国乃至世界电商格局的爆炸性新闻。

微信小商店只是前菜，它打通了拼多多、唯品会、有赞、京东等供应链，或者说未来微信会有自己的供应链系统，但这些都只是微信这个生态里的一部分。真正的大市场，是由无数的创业者和小程序开发者来推动的。

相关资料显示，去年小程序的交易额是800亿，今年有望达到20000亿，这种增速和态势，是在没有怎么打通朋友圈和视频号等流量集散地，完全基于社群、对话框和线下入口等模式完成的。一旦打通视频号和全面释放朋友圈的流量，可想而知，这个盘子会释放多大的势能。

那么，微信的这个动作，将对行业产生哪些冲击波和释放哪些机会？

先说冲击波。

最大的影响肯定是阿里，也就是大家熟悉的淘系电商，阿里今年可以说命运多舛，蚂蚁金服上市搁浅，自身又被相关部门反垄断调查，其实都是小事儿，面上看似影响很大，但对业务层和本身的骨子影响不大。真正的影响，来自竞争对手腾讯和今日头条。阿里最大的问题是没有流量来源，单靠自身的流量，是有阈值的。

所以阿里之前一直的策略是，各种买买买流量，从今日头条买 ，百度买，或者其他地方买，同时，也在努力扶持自己的流量源头，比如大文娱，但大文娱一直是扶不起的阿斗，到现在也没有吐出象牙来，甚至有传言说，大文娱已经失败了。另一个问题，是今日头条也开始收紧自身的流量，不断传出要打造自己的电商生态，所以对阿里来说，后面有钱，也不一定能解决这些问题。

阿里这几年的策略是大力抢夺线下，这个从战略的角度是对的，但战略归战略，人家腾讯系的美团，也不是软柿子，你咬他一口，它也会反咬你三口，毕竟人家是专注做线下的。在线下胶着的状态下，腾讯这个流量帝国，大举进入电商，利用视频号和小程序，全面激活社交用户的购买行为。中国的市场就这么大，人就这么多，当微信的货物、购买方式也跟阿里同样便捷的时候，微信没有理由不蚕食阿里的电商业务。所以，视频号打通小程序这件事，影响最大的是阿里。

除了对阿里的影响，对拼多多、京东或者其他电商平台，同样会冲击，毕竟会吸引更多的电商企业入场，参与分食电商的大蛋糕。个体户大量的崛起，用自己的公域流量结合私域流量做生意，多多少少也会冲击到这些腾讯系的平台，只是因为是亲戚关系，这些平台依然还能拿到微信的接口，可以保持原来的体面。

接下来说下释放哪些机会。

最大的机会还是供应链和电商，原来圈里有一种论调认为，虽然电商很有价值，但微信会收得很紧，自己做供应链，但从目前来看，视频号可以直接接入小程序，就意味着微信即使自己做供应链，也会一视同仁，留出不少空间给开发者。那么，就会出现大量的中小电商平台，他们给博主供货，做得好的，未来也会成为独角兽。

接入小程序，视频号的营销会变得非常的好玩，我们知道，很多小程序在过去的几年，推广是靠裂变模式推广的。现在可以跟视频号玩在一起了，那么就等于原来的很多模式，可以跟公域的视频号流量打通，或者跟直播打通，这里面有巨大的创意空间，相信很快就出现各种的玩法套路，我们拭目以待。

对于小程序开发者来说，春天的确到来了。

小程序这款产品，是2017年开始上线的，在过去的三年里，虽然也做到了日活几个亿，但由于张小龙过于克制，很多开发者是活得比较困难的，但现在就不一样了，一旦全面打通视频号，无数的商家涌入，需求量极大，价值也就水涨船高。