动漫IP与品牌的跨界合作，哪款更能戳中你的心？
随着90、00后进入社会，年轻人内容消费方式的变迁、知识产权保护逐步完善和资本的不断涌入，动漫文化逐渐成为主流文化不可或缺的一部分。随着动漫文化的迅速崛起,品牌与热门动漫IP合作是最常见的营销方式之一。
而如何玩转动漫IP跨界合作，IP与品牌视觉识别以及品牌精神的契合性正是品牌们需要重点关注的。
吾皇万睡 X 朝阳大悦城
吾皇是漫画家白茶的插画绘本《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》中，少年捡到的一只流浪猫。以其喵星人与生俱来的傲娇个性，与铲屎官“少年”和蠢狗“巴扎黑”发生了不少另人捧腹的生活趣事，在互联网倍受热捧。
“吾皇万睡”的品牌形象反映了时下年轻人的心态，并且热心公益，其粉丝和朝阳大悦城核心客群有较高的重合度，这正是双方合作的基础。
由“吾皇”系列的作者、真人版“少年”白茶亲自监督，耗时三个月精心打造一座高达三米的玻璃钢“吾皇”巨像，1F主展区由IP画廊、少年私房、老爹厨房和吾皇大殿等部分构成，2F有漫画作品立体展阅区和周边美物概念店。
为了让展览更具有互动性，使消费者真正参与其中，活动方在少年的家中埋藏了不少线索。比如，卧室的桌子上摆着一部手机，手机的微信对话框显示着少年和主编的对话。从对话中，消费者就可以从侧面感受到少年的性格特质。
根据数据表明，这场主题展给商城和IP方都带来了不错的效益。据北京朝阳大悦城推广部负责人赵波介绍：“开展首周，朝阳大悦城客流同比提升13.2%，整个档期客流同比提升11.8%。”这次展览给吾皇万睡的官方微信带来了五万增粉，微博上的相关话题数次冲进微博热门话题榜。
小黄人 X ofo小黄车
为了打造轻松、可爱、有个性的品牌形象，ofo寻找了全世界所有黄的元素。2017年，ofo将跨界合作的目标对准了全球最有号召力，老少皆知的品牌——小黄人。经过与环球中国区、亚太区乃至美国本部的长达四五个月的谈判，ofo以0元拿下了小黄人跨品牌的全面合作，依托小黄人《神偷奶爸3》的国内公映，打造了一场口碑与声量双赢的全面跨界战役。
整体的传播以一场“我们黄在一起”的悬念营销开启，ofo联合一众“蓝V”发布了一系列“黄在一起”主题的跨界海报，把所有合作的logo和黄色企业进行整合联合传播。
悬念预热之后，6月30日ofo正式揭晓跟小黄人合作。为了使合作的发布更有趣味，ofo做了一个有趣的短片，让小黄人成为ofo工厂一员，接受了很多采访。把小黄人带入实际车的研发和生产中，让用户通过对小黄人的喜爱更多的来关注这一次合作。
伴随着全球小黄人电影的上映，ofo利用小黄人的IP热度给后续7月7日整个线上营销活动做了提前的曝光和预热——在电影首映礼上，ofo邀请了大张伟骑着大眼萌车现场和用户互动，萌翻了一众观众。
在充分地曝光预热后，大众将关注的焦点聚集在了ofo 7月7日的“每一个用户骑行一次得到一张小黄人骑行卡，集卡可以分到77.7元的营销活动。”利用大家对于小黄人本身品牌IP偏好度的关注热度，ofo把用户流量充分引流到其APP端。同时，ofo把APP上面所有元素换成小黄人元素，例如把车换成橡胶元素，把APP按纽变成小黄人，还设计了小黄人眼睛等，让更多年轻用户充分感受小黄人IP的呆萌和可爱。通过社交等元素的加入，例如在微信端可以进行赠送和领取，甚至求卡的玩法，ofo小黄人集卡活动风靡了全国四十多个城市。
整体的营销受到了市场及用户的良好反馈，活动期间，ofo在网上得到了接近11个亿用户曝光。除此之前，用户对于小黄人IP乃至整体营销的喜好度也给ofo带来了额外的收益——在活动期间，KOL主动带来的阅读总量就高达230万。
牛轰轰 X 韩后
韩后一直主打年轻人市场,尤其是90后市场。韩后携手深受90后喜爱的漫画IP牛轰轰展开了一次跨界合作。这个跨界合作,从去年9月就开始启动,足足筹备了半年。从产品的跨界设计到赠品周边设计,再配上牛轰轰漫画和轰趴啦动漫视频,继韩后包下广州小蛮腰之后,2月初,韩后又包下了广州地铁1号线,将其打造成韩后X牛轰轰创意列车,引发许多年轻人自发拍照晒朋友圈。
紧接着,韩后在214情人节当天,一反秀恩爱的主题营销,出其不意地在1号线韩后专列撒狗粮包,倡导关爱单身狗的活动,让乘客纷纷自发拍照。
继情人节营销后,韩后在2月17日和2月24日推出精分搞笑视频《女神和女汉子有什么区别》和洗脑神曲《白白白》。两个视频一改以往品牌大片的作风,迎合当代年轻人的喜爱,以轻松幽默、鬼畜搞笑的形式拉近与年轻消费者的距离,深受年轻人喜爱,全网播放量达300万+。
全职高手 X 麦当劳
《全职高手》里所涉及的游戏竞技正是当下流行热点，其宣扬的荣耀、拼搏也与当代年轻人价值观相匹配，加之前期积累的大量书粉，受众数量广泛，且大部分为青年，这与麦当劳的受众相重合。3月8日，抢在动画正式上线之前,麦当劳结合推出的薯条“就酱”新品，携手腾讯视频推出了120秒《全职高手》（福利篇）广告,动画中含有大量动画信息的疑似“预告”，获得了粉丝们的关注和自发分享传播，麦当劳的品牌也借此渗透。
内容呈现方面，视频讲述了主人公叶修离开俱乐部，迷茫地走在街头，进入一家麦当劳品尝薯条后，回忆起了与搭档苏沐橙在游戏世界中披荆斩棘、并肩作战的情形。
线上有“福利篇”动画广告，线下则有相关主题店的打造麦当劳《全职高手》主题店从杭州东坡路店开花，拓展到杭州其他地区和上海。值得一提的是，这家主题店的建筑外形、构造及布局与“福利篇”内叶修造访的麦当劳一模一样，正是动画的取景地。现实融入动画，动画又走出屏幕落地现实，满足了粉丝们打破次元壁，亲身体验大神生活的愿望。
麦当劳与全职高手合作，不仅仅局限在就餐环境主题店，更扩展到了餐品本身。麦当劳发行了《全职高手》超人气男主叶修、周泽楷、王杰希、黄少天限量版主题麦乐卡，顾客持有可享受折扣优惠，并获赠腾讯视频VIP（会员）5元通用现金。此外，麦当劳还请人气角色周泽楷代言了新产品“那么大圆筒”，帅气的人物配上“我吃定你了”台词，与产品紧密结合，引发新一波购买热潮。
大IP《全职高手》动画与麦当劳的这次跨界营销，既借线上动画推广品牌和产品，又用实体店让动画落地，拉动销量，实现了二次元与三次元的真实碰撞。
非人哉 X 必胜客
非人哉漫画讲述了建国以后与时俱进的欢脱妖怪们日常生活的故事。必胜客联合国产优秀漫画《非人哉》展开了一次致敬国漫的合作，五位中国故事中的吃货神仙（小玉、九月、敖烈、藕霸哪吒、哮天）来到必胜客，和美味的小食拼盘开启了一系列故事。
活动上线以来，仔细盘点必胜客和《非人哉》的合作内容会发现，除了网络大人气定制三条动画泡面番和条漫之外，必胜客和《非人哉》还推出了萌萌的定制周边亚克力挂件、心意卡，甚至还将必胜客上海南方商城店装修成了充满神仙元素的主题店。
非人哉官微也在最近宣布漫画将在2018年春季完全动画化。必胜客希望借这个机会让更多人看到《非人哉》这样的优秀国漫，也让漫迷们知道国产动漫无论是内容还是技术上都有了飞跃式的提升，中国有一批年轻漫画作者也在努力，他们渴望创作专属中国的故事，例如《狐妖小红娘》、《一人之下》、《镇魂街》等国漫IP。
品牌与动漫IP的跨界合作，通过二次传播对经典或热点之作进行了重新演绎，触动了大家内心的记忆点。使品牌从一个冷冰冰的物质升级到了一个有人格魅力和性格特点的形象，实现了利用IP为品牌赋能的诉求。