欲借二孩东风，业绩却亏损严重？ 纸尿裤市场繁荣的外表下，你不能不知的大数据！
2015年底，二胎政策落地后，无疑实现了对卫生用品行业尤其是纸尿裤行业的一次强力助推，行业迎来了发展的春天。可是，在受惠于政策福利的时候，我们也应该综合考虑各种因素，审时度势，时刻保持着对市场的清醒认知。刚刚结束的2017年的人口报告给我们敲响了这一警钟。卫品不易，且行且珍惜。
2018年1月18日，国家统计局发布的2017国民经济运行情况显示，2017年我国全年出生人口1723万人，人口出生率为12.43‰，从整体趋势上看，相比2016年全年出生人口1786万人，人口出生率为12.95‰，2017年出生人口和人口出生率都有小幅下降。
有专家认为：随着2016年初“全面二孩”政策的放开，有生育意愿人口已在一年内完成备孕、怀孕到生育的过程。目前，既有的堆积生育已被释放。
也就意味着，二胎政策带来的人口红利不可能是一个长期的“福利”，一旦这种红利被一次性释放，那后期，人口增长便会呈现疲软的态势，单因素考虑依托于人口红利的纸尿裤市场，则有可能只是繁荣一时。
不过，也有部分的专家不认同该观点。
国务院参事、人口问题专家马力表示，“全面二孩”政策所针对的目标，是之前蓄积起来的有继续生育需求的育龄妇女。根据测算，这部分蓄积量需要大概五年的时间才能得到完全释放，而其中的生育高峰将会发生在2017和2018年，也就是说，2018年二孩出生数还将维持在2017年的水平，之后才会缓慢下降。
将这个数据结合我国纸尿裤市场迎来高速发展的发展现状，不可否认的是，目前我国的纸尿裤市场由于技术等的飞速进步，繁荣一时，但是由于“突来的人口红利”，同时，市场竞争激烈，存在着劣币驱逐良币的现象，尤其是电商的迅速崛起，过分依靠线上渠道。在发展高峰的到来后，纸尿裤未来的发展似乎不可避免的面临着行业重新洗牌的局面，而这是否又刚好切合了上文所说的生育高峰期？在这部分蓄积量需要大概五年的时间得到完全释放后，纸尿裤市场的洗牌似乎也更加在所难免。
同时，二孩政策下，不可忽视的是：一胎的生育率正在大幅度下降。多因素致使一孩数量减少，出生人口的下降，其实并非因为适龄夫妇二孩生育意愿不够，主要也是因为很多夫妇连一孩都没有生育。
且随着经济社会发展，我国妇女初婚和初育年龄也呈现不断推迟的趋势。调查显示，民众不打算再生育的原因主要是养育成本高、托育服务短缺、女性职业发展压力大，等等。二孩出生人数的明显增加在很大程度上缓解了一孩出生数量减少的影响，有利于改善人口年龄结构，促进人口均衡发展。
随着经济社会发展程度提升，群众对于自我实现的要求日趋增高，生育率下降是自然规律，一孩生育率也会随之下降。“人口红利”这一现象，似乎不能持久。
当初我国宣布实施全面二孩政策时，“二孩红利”的预期使得一批企业被看好。当初曾被看好乘着“二孩红利”东风的承德露露和贝因美两家企业，最近公布的业绩均不理想。其中贝因美预告2017年亏损达到8-10亿元，并有退市风险。
贝因美奶粉和进军婴幼儿奶粉市场的承德露露，曾被人寄予厚望。
然而2018年1月21晚间，贝因美披露业绩修正预告，公司预计2017年归属于上市公司股东的净利润亏损达到8-10亿元。
公告表示，出现巨亏的主要原因是市场竞争的白热化导致行业普遍竞相杀价甩货，整体销售未达预期。
业内人士认为，承德露露业绩下降与经营保守、市场反应迟钝有关。尽管2016年该公司发力儿童奶粉和高端细分市场，但其经营能力备受业内质疑，被认为很难收到理想成效。
承德露露和贝因美欲乘“二孩”东风，却惨遭亏损，同样作为婴儿刚需产品的纸尿裤行业，是否能扶摇直上？
自2015年底二胎政策开放后，我国的纸尿裤市场迎来了一个飞速发展的时代，加之线上渠道的崛起，一时间，纸尿裤品牌犹如雨后春笋般成长起来。市场需求的拉动，技术进步的推动，国产纸尿裤似乎迎来了发展的春天。各大国产、外资纸尿裤品牌都在加大母婴市场生产建设，商家更是纷纷死守移动端入口流量，试图掘金中国庞大的纸尿裤市场。
尤其是微商这个新渠道的崛起，给一些国产品牌的后起之秀很大的机会，如凯儿得乐在两三年时间里做到10个亿的销售额，在原有的商业逻辑，需要长时间的品牌沉淀才能爆发的思维模式看来，这是不可思议的。然而，我们却并不能因此而否定原有的商业逻辑，在市场经济背景下，需求决定生产的规则是永远不会改变的。
销量的攀升不能全然归功于线上渠道的崛起，在新的时代下，消费者消费更加理性，注重用户体验，过硬的品质以及良好的口碑才是企业发展的不竭动力。
尤其是面对未来逐渐消失的“二孩红利”，甚至是五年时间内，在二孩政策之下，出生率仍旧小于过往的危机，作为婴儿的刚需产品的纸尿裤行业似乎不可避免的面临着新的挑战。在这样的前景下，纸尿裤行业的从业者不应被眼花缭乱的营销模式蒙蔽了双眼，提升品质，技术创新才有可能在未来行业的大变革中保持生存。
面对着瞬息万变的市场，纸尿裤行业从业者应该有“以品质应万变”的魄力，将重心放在技术创新，品质把控，以及用户体验上，才能在“红利”逐渐消退后，仍然得到市场的拥护。
事物的发展是辩证统一的，我们在看到危机的同时，也应该看到国产纸尿裤发展的诸多机遇。
尽管二孩政策的“人口红利”是短暂的，但是，不可否认的是，消费者消费意识不断的更新，传统的尿布退出市场，纸尿裤成为了婴儿必备的刚需产品，在一定程度上大大的助力了纸尿裤的市场。
同时，由于消费者消费观念的转变，越来越多更加理性的消费者不再盲目崇拜进口品牌，国产纸尿裤逐渐树立起良好的口碑，在未来一线城市和二线城市，国产纸尿裤的线下渠道也将会成为突破点。
北上广深等一线城市选择进口纸尿裤品牌的家庭占到了九成以上。多数国产品牌却并没有受到一线城市消费者青睐。在未来，这一趋势或将扭转。
近年来，国产纸尿裤在技术领域的进步有目共睹，尤其是在新题领域，日本目前仍旧停留在第一代第二代芯体，而我国国产纸尿裤目前普遍使用第三代芯体，以及倍康纸尿裤研发的第四代芯体再次实现技术上的突破，用户体验也不短提升，有多位妈妈们表示，国产纸尿裤的性价比远远高于进口纸尿裤，在进行一系列对比之后，愿意选择国产纸尿裤。
我们相信，凭借强大的创新能力，不管未来市场怎样变化，“Made in China”都不仅仅可以成功赢得国内消费者的信赖，更有可能走出国门，走向世界，让中国制造服务于全球。而这背后，需要的是国内卫品人的坚持不懈和辛勤耕耘，每一个耕耘于实业，服务于广大消费者的卫品人都是值得我们尊敬的。卫品不易，且行且珍惜！
编辑：小明
来源：博卫传媒