2016品牌十大黑科技创意营销，果然都是6666啊
DoMarketing-营销智库 2016年终盘点第11篇
随着科技的发展，越来越多的科技产品走进人们的日常生活中。在这个不断追求创意和新鲜的时代，简单的科技已经无法满足消费者的好奇心。用什么吸引消费者的目光，成了品牌都在思考的问题。而“黑科技”的出现似乎给了品牌一个不错的答案，于是“黑科技”成了品牌又一营销利器！
回顾2016年的营销圈，谈到“黑科技营销”可谓是：AR、VR齐上阵，其他科技没落下。相同的科技又有多少种不同的玩法呢，看看今年创意满满的十大“黑科技”营销案例，你就知道了！
AR系列：
一、QQ AR传火炬活动
今年夏天最热的一件事莫过于里约奥运会！对于这个全球关注的盛会，品牌借势自然是少不了的！在里约奥运会开幕的前一个星期，QQ 的一场活动让中国网民尤其是年轻网民提前感受到奥运会的热闹，那就是——用AR技术传递火炬。
其实，传递火炬活动并不是QQ第一年举办。但是与以往不同的是，这次的火炬传递活动运用了AR技术！在8月1日－5日期间，用户可以通过手Q的“刷一刷”功能抢火种，随后在8月6日－8月22日，用户之间可进行手Q扫描，线下传递QQ AR火炬。
而QQ 这项AR传火炬活动，效果也是惊人：在24小时之内超过100万次扫描！截止至8月17日，共有超过1亿人成为QQ火炬手，腾讯QQ还因此项活动还创下了“24小时内扫描最多的现实增强（AR）图片”吉尼斯世界纪录™称号。作为品牌合作方的红牛也得到了极高的曝光，“为什么企鹅传火炬前，要喝口红牛”这样的问题也成了网友们讨论的一个热点。黑科技只是吸引用户的第一步，能让用户主动参与并乐在其中的活动才是好活动！
二、 京东校园寻宝+夜跑活动
今年9月开学季，京东在全国7个大区百所高校发起了AR校园寻宝和夜跑活动。
学生通过AR SEEDS种子科技开发的照见APP，扫描校园AR地图以及校园实景地标，收集获取12星座京东Joy与优惠券，成功收集到12只京东JOY的同学，将获得京东提供的兑换券。
对于刚入学的大学生们来说，这样的活动是很具有吸引力的。同时，京东手机QQ购物也启动了全国百校“Enjoy 夜跑”校园AR夜跑活动。活动期间，学生完成点特定“打卡点”打卡任务，会随机获得JOY或优惠券等礼品。根据APP排名,每所学校单日单圈用时最短的前20名参与者可登榜“校园夜跑王”。而在最后共有300多名学生齐聚西安，完成西安城墙夜跑。
可以调动学生的积极性、将时下最火的夜跑打卡与品牌联系在一起，是京东AR活动成功的关键。
三、《扫墓 GO》
这是一个很有创意也很有人情味的AR 应用。今年夏天任天堂的一款火热到不行的游戏《Pokemon GO》让全世界的人知道了“AR”技术，也让很多资本家纷纷入局“AR”。在技术相同或相似的情况下，比拼的就是创意。在今年的七月半（鬼节）的前几日，日本一家经营墓碑的“良心石材”公司，就推出了一款能让人实现AR扫墓的APP“Spot message”，也被称作“扫墓Go”。
用户通过这个APP可以在坟墓周围、骨灰堂甚至生态葬场所获取死者生前的照片或者视频。并且，该软件还非常人性化。由于不同人喜欢不同的下葬方式，故其在世界各地都可以使用，满足不同人的需要。而出现的这些影像都是已故者在生前录制好的，可以录制多段不同内容，每年播放时都会给来访者不同的感受。
同时，这款APP并非一定用在往生后给遗族的遗言上，也可以给未来的自己，在多年后自己到那个指定地点时便能看到过去自己所留下的影片。
与其说，这是一个怀念逝者的APP，不如说是这个APP让过往的时光再一次场景化的体现出来。
VR系列：
四、KFC公益艺术虚拟体验馆
今年9月份，肯德基推出了一个体验“VR虚拟公益艺术体验馆”活动。这个VR虚拟公益艺术体验馆包括两个艺术展厅，分别展出自闭症艺术家毕昌煜和来自无障碍艺途WABC公益机构青少年艺术家的画作。用户可以使用VR眼镜或裸眼360度全景的方式在H5页面上体验。而肯德基品牌代言人李宇春作为导游出现在体验馆中，与用户互动。
此次捐款的成绩也是不错的：在23天内肯德基餐厅共募集到来自消费者的爱心捐款超过1300万元;同时，肯德基在募捐季期间推出了心意桶，承诺每卖出一个桶即向“捐一元”项目捐出一元钱，这部分配比捐款达177万元。
在这次活动中有几个点是很好：一方面，青少年和艺术家们的作品容易让用户与品牌的故事产生共鸣，更加了解品牌，另一方面，以李宇春的偶像形象唤起更多粉丝力量，品牌与用户之间更易交流。而在技术上是利用微信进行传播，所以将捐款变得更加方便、更有影响力，也让顾客看到肯德基的社会责任意识。
五、麦当劳VR眼镜
今年3月份，麦当劳在国外召开发布会，推出了一款由自家餐盒打造而成的VR头戴设备——Happy Goggles。当然，这并不是麦当劳第一次尝试VR产品。他们对汉堡的包装盒进行的革命性的设计。在吃完汉堡之后，随手一折，一幅VR眼镜就立马展示在你面前。
而Happy Goggles与谷歌的Cardboard基本类似，只是Happy Goggles是由麦当劳的餐盒制作的而已。用户只需根据图样折好，就可搭配智能手机使用。并且Happy Goggles还有一个特色，那就是有炸鸡和薯条的味道。 当然，麦当劳为这款Happy Goggles制作的3500副一上线就被抢购一空了。
对于大多数家庭而言，很少会有家长会买一个VR眼镜去给孩子们玩。不论是从VR现在的技术完善程度来说，还是从价格上来说。但是麦当劳这个活动却让更多人能体验到VR的效果，在不增加成本的情况下体验到更多的乐趣。
六、淘宝 buy+ 双十一
今年3月，阿里巴巴宣布成立VR实验室，发布“Buy+”计划，将全面布局VR。四月初，阿里官网用一段叫做“BUY+”的VR虚拟视频展现对Buy＋的构想：“Buy+”是通过VR技术最大程度搭建出真实的跨国购物场景，实现足不出户买遍世界。
而在今年的双十一，“Buy+”也被阿里正式运用到了购物上。早在11月1日，淘宝 就上线了 VR 购物产品 BUY+。 而用户的操作过程也很简单：在VR模式下查看商品——立即购买——确认下单——确认支付——支付成功。数据显示，该频道上线首个小时，就有近3万消费者试用VR眼镜购物。而在双十一中，淘宝推出的VR“跨境购物”也是打开了另一种“购物方式”。利用航拍、VR技术，让用户眨眼间“穿越”到不同国家买买买！
可以说，阿里巴巴用VR技术再次改变了人们的购物方式。对于用户而言，这种“全球零距离”的体验一方面更有强烈对比和视觉上的惊喜，另一方面也提升了海外购物体验。
其他科技：
七、资生堂推出美颜版视频软件“Telebeauty”
在化妆品品牌当中，日本资生堂可以说是十分爱玩“黑科技”的一家。今年11月份，资生堂联手微软推出了美颜版视频软件“Telebeauty”。它的技术和美妆相机的类似，主要通过人脸识别来为视频画面中的人脸化妆。但与美颜相机不同的是，Telebeaut的目标用户被划定为在家工作的女性，因为日本有很多在家工作的女性经常需要与公司开视频会议，有时没时间或者懒得化妆，而这款软件就解决了这个尴尬的问题。为了给用户更多的选择，此款软件提供了四种不同的妆容，还可根据光线、服饰、背景等自动调节人脸颜色。
同时，Telebeaut还有通过识别环境，将脏乱的背景自动虚化的功能，因此其被称为方便懒人生存的黑科技。
所谓“爱美之心人皆有之”，从美颜相机的走红就可以看到人们在社交方面对于美的追求，而视频版的“美颜相机”Telebeaut可以说是弥补市场空缺，让人们在视频聊天时也能美美的。而资生堂作为化妆品品牌推出这样的“神器”，可以说又再次获得消费者尤其是女性消费者的“芳心”！
八、球场广告的黑科技：DBR
体育赛事一向是广告投放重要时机，但随着科技的发展，广告主已经不满足于仅仅只是在赛场周围用铁架和塑料板做成的实体广告板，甚至连LED显示牌广告也开始嫌弃。如何让球场广告更加灵活的出现在观众的视野当中呢？DBR虚拟广告技术的出现让这个问题有了答案。
DBR是由英国的创新体育媒体科技公司Supponnor推出，汇聚了Supponor公司的DRBLive技术和ADI公司的digiBOARD LED周边系统。DBR技术能够通过虚拟技术，在同一时间为不同的观众呈现不同的球场广告内容。
例如下面这幅图的效果：
这个技术的神奇之处还在于现场的球迷可以看不到广告，而通过电视转播信号观看比赛的观众，却能看到用本土语言显示的广告。例如：巴克莱银行通过DBR科技的赞助广告。
而这项新科技也越来越多的被运用到更多的体育赛事中，也许之后还会被用在其他电视转播中。
九、360 ：雅典娜之手
今年的愚人节，互联网圈好像是约好了，各个都用黑科技来“戏弄”消费者。说到让用户最喜欢的“黑科技玩笑”，当属360推出的《雅典娜之手》广告。
美甲，是很多女性喜欢的自我装饰。而拥有一款像广告中的黑科技美甲可以说是众多女性的梦想，不论是测谎仪功能还是防色狼功能，亦或是定位导航功能都是女性喜欢的。有观众看到这样的广告甚至问：这款美甲在哪能买到！可以说，不论是愚人节整蛊还是“产品宣传”，360都做的很好。
十、日本软银概念广告
今年6月，日本SoftBank公布了一支很有意思的“黑科技”广告。虽然这只是广告，但在内容上处处显示了未来的黑科技，并且从逐渐远离年轻人的老年人的日常生活出发，很有爱。
在广告中出现的“多良间岛”是日本一个智能手机普及率很低的小岛，而广告中的老奶奶是一个连电子邮件也没用过，而且也不大使用手机的人。
在广告中出现的黑科技个个都充满了爱！社交网络报纸（SNS Newspaper）可以说是报纸版的爷爷奶奶“朋友圈”。而远端身高记录柱（Remote Height Role）可以让远在千里之外的老人也能感受到孩子们的成长。云端录影带（Cloud VHS）可以让爷爷奶奶看到孩子们玩耍的模样。线上比手影游戏（Shadow Play Online）可以让爷爷奶奶和远方的亲人实时互动，一起玩游戏。智能黑电话（Smart Dial Phone）弥补了老年人不会使用网络的遗憾，只要电话铃响起，老人一接到电话，电视屏幕上就会出现孩子们的影像，可以说是另一种视频通话。而简讯挂轴在收到简讯之后就会把自动打印在奶奶家的挂轴上，免去老人记性不好的麻烦。
科技是为了让人们生活的更好，而黑科技营销也应是给消费者带去快乐。利用科技为用户创造惊喜，这样的品牌，用户自然喜欢。