二季度中国手机市场份额解读：小米13%，为啥三星只剩3%？

从调研的结果来看，和去年同期相比，国产手机似乎又经历了一个春天。比如华为，出货量份额从去年Q2的16.9%上涨到了20.2%，而OPPO从16.0%上涨到了18.8%，vivo从13.2上涨到了17.0%，小米也一改去年的颓势，份额从11.2%上涨到了13.0%。

总的来说，上榜的国产品牌都有所斩获，并且大大的甩开了和苹果、三星的差距。但也要看到其中一个细思恐极的地方：没有上榜的品牌处境其实是变得更加艰难了，份额从去年Q2的27.2%下滑到了19.8%，也就是说虽然华为、OPPO、vivo、小米的业绩喜人，但这是吞噬了其他品牌的份额换来的。

另一方面，华为、OPPO、vivo、小米这些品牌接下来还会有新品陆续发布，比如OPPO就发布了R11、vivo也发布了X9s系列，同样小米也因为有小米5A、MIUI9等新品即将召开发布会，第三季度和第四季度才是出货的重头，受挤压的厂商如果没有足够好的翻盘策略，恐怕更加难以支撑。

而对于第二季度来说，最惨的应该就是三星了，和去年同期相比，出货量份额从7%下滑到了3%，完全是腰斩水平。好在三星手机在全球的出货量足够大，所以国内市场这么剧烈的变化，对于三星手机整体的影响并不大，但三星手机全球份额逐渐衰退也是一直持续进行中的状态。

三星有自己的核心技术、有独特的外观设计、有超一流的拍照水准、有不依赖他人的产业优势，为什么会变成这样呢？评价君认为三星的这些核心竞争力属于行业共性内容，形成了三星手机在行业内的优势，却没有解决用户的痛点，所以这些用户看起来“不痛不痒”的优势形成了三星的核心技术，最终没有帮助三星征服中国市场。

中国市场和中国的手机用户则有自己的特殊性，用户需要本地化的服务、需要量身定制的功能、需要性价比更高的产品。国产手机在这些方面都做的非常好，比如国产手机系统与内容服务相结合、国产手机拥有遍布各地的服务网点，国产手机拥有更有优势的价格。

本地化是国产手机的优势，国产手机厂商为用户量身定制的快充、美颜自拍、大电池、手机管家等设计，虽然称不上有多少核心技术，但都很好的解决了用户使用上的痛点，满足了最根本需求。所以尽管核心技术受上游把持，却能设计出更贴近用户的产品，自然也就赢得了市场。

这种针对细分市场量身定制的策略，很多国外品牌都做不好，最终只能成为技术提供者。但因为他们有技术，在很多媒体人的眼中，他们才是很多产业的中坚力量。评价君却觉得，远离了用户，任何技术都会贬值。懂得用户，何尝不是一种竞争力呢？