我的投资哲学 买股票就是买企业，就是买好企业，就是买伟大企业，这是非常简单的常识。 何谓伟大企业？收...

何谓伟大企业？收入和利润持续增长的企业就是伟大的企业。能够持续增长十年、二十年，甚至更长时间以上就是伟大企业。

大多数企业赚钱像过山车一样，忽高忽低，扑朔迷离，这类企业就是平庸企业。还有一部分心术不正忽悠人的企业，这类企业就是垃圾企业，俗称下三滥企业。

什么样的企业收入和利润可以持续增长十年、二十年以上呢？这个问题没有绝对答案，只能从概率上回答：

一，生意模式和同行不一样的企业。

每家企业都有商业模式，但是，不是每家企业都有生意模式。相同的生意出现了不同的做法，这就出现了生意模式，即只有凤毛麟角的企业拥有生意模式。

差异化是成功的秘诀。做相同的生意，做法却和同行不一样，这家企业才容易成功，才可能成功。做生意和同行一模一样，成功的可能性丧失殆尽━━同质化成功的概率几乎为零，只存在理论上的可能性。

俗话说，外行看热闹，内行看门道。内行就是看企业的生意模式，看企业如何做生意的━━与同行对比它的赚钱逻辑是什么。

例如，鸭脖企业做生意通常都是这样的：先生产鸭脖，然后送到自己开的店里销售。而绝味鸭脖和同行不一样，鸭脖生产出来以后，除了送到自己开的店里销售，还送到别人开的店里销售。

别人开店销售，一是节省了绝味的开店资金，二是简化了绝味的门店管理━━谁掏钱谁负责，掏钱开店的人一定比绝味员工责任心强，积极性高。

绝味鸭脖的生意模式和同行不一样，所以，绝味鸭脖有一万一千多家销售门店，而且每年还以800至1200家门店的速度递增。行业第二名周黑鸭只有一千多家销售门店，两者拉开了十条街的差距。

二，特别简单的企业。

简单的企业变量少，质量稳定性高，好管理，可持续，可持久。

研发，生产，销售和售后服务是企业的核心链条，这四个链条通常决定企业的兴衰存亡。企业的链条越少，说明企业越简单，反之，企业越复杂。

众所周知，可口可乐就一个链条：销售。一百多年不变，研发没有；生产外包，没有生产；喝可乐不需要服务，没有售后服务。可口可乐太简单了，所以说，一把大火烧了，可口可乐照样可以东山再起。可口可乐存续百年，一个重要原因就是太简单。

企业越简单越省心，越复杂越痛苦，所以，那些多元化经营的企业最好离它越远越好。

企业有独特的生意模式，而且又非常简单，那么，这样的企业凤毛麟角，这样的企业最有可能成为伟大的企业。生意模式决定企业能否优秀，简单决定企业能否持久优秀。

投资的终极学问就是如何识别伟大企业，而识别企业好坏的指标又多如牛毛。从概率上看，从生意模式和简单这两个角度识别企业，企业伟大的可靠性最高。