卸妆变丑吓跑尾随者？价值观歪了

文|邢妍妍全棉时代道歉了，因为一则涉嫌侮辱女性的宣传广告。在这款名为《防身术》的卸妆巾广告中，一名漂亮的年轻女子在夜间行走时遭到尾随。

随着尾随者逐渐靠近，该女子急中生智，拿出卸妆湿巾擦拭，瞬间变成一张男人的脸。随后，视频中出现“呕”的字样以及呕吐的声音。

“女子卸妆变丑吓跑尾随男子”，这样的反转剧情惹怒一众网友，招致不少吐槽。实质上，它为我们传达了两层极致错误的价值观导向：按照该广告的逻辑，身材面容姣好的女性就应该成为受害者，而“变丑”或是长相普通就可以逃脱被侵犯。这无异于在美化尾随者的犯罪动机，并将他们的恶意行为怪罪于女孩的过分美丽。这和“裙子穿那么短就是为了引人注意”的言论一样的恶俗无理。单单以长相、身材论女生，认为“颜值即正义”，而长得丑连尾随者都会嫌弃，那这到底是长相平凡女孩的幸还是不幸？

另外，它过分夸大女性化妆与素颜的差距。化上妆是仙女，卸了妆就成了“男人”？这个逻辑评判的标准很单一，无非是“化妆是因为长得丑”，这显然是对女性化妆行为的偏见。所谓“淡妆浓抹总相宜”，化妆是每个女生甚至每个人的权利。精致的淡妆提升气质，明艳的妆容光彩照人。这和照片P图的性质没什么两样，都是让自己在社交场合中以更自信美好的状态出现。更何况，现在很多女孩子知识和气质傍身，素颜也依然有魅力。广告“丑化女性”“侮辱女性”的标签不断刺激着消费者的神经，许多网友表示“看不到一丝对女性的尊重”。

微博视频中对于全棉时代广告的评论对此，全棉时代在其微博回应，“视频为广告创意，仅作为突出商品的清洁功能”，并称已经将此视频下架。随后又发布了致歉信，表明将“完善内容制作和审核机制，杜绝此类事件再次发生”。

一则正能量满满创意十足的广告，也许不能达到刺激更多人前来消费的效果，但一则恶搞低俗的广告，却足以让企业的口碑“翻车”。许多人吐槽说“一生都不想再买此品牌的商品”，也许只是气愤之余的随口一说，但也可以看出品牌的宣传对消费者的影响是足够之大。人们选择一款商品，除了看中商品的质量、口碑和性价比，也是在为商品背后所依托的品牌形象及价值导向所买单。那么商品的宣传也理应是符合消费者的气质，同时能让他们感觉到被理解、被需要。我们时常说要男女平等，要尊重女性，但为何依然屡有冒犯女性的视频广告出现？比如前不久大润发将女性身材“XXL”码说成是“稀巴烂”，比如这次女孩被尾随就卸妆变丑的“防身术”。

说到底，还是因为一些广告从业者性别意识薄弱，冒犯女性却不自知，不自觉地把对女性的恶意调侃当成是宣传的“卖点”。此外，全棉时代的这则广告，既然关注到了女性群体中所存在的“人身安全”“外貌歧视”等一系列问题，为何不以此为契机，真正地做到在商品宣传的时候为女性发声呢？也许，这种理性的宣传才是真正的“防身术”吧。