S10刷屏：中国SN输了，但上海、苏宁和B站赢了

“谢谢大家对SN的支持！各位真不用再安慰了，我又不是第一次经历失利。这不就是竞技体育的魅力吗？第一次进入世界赛，代表LPL杀入决赛已经是我们电竞团队非常优秀的表现了。一直不被看好，但我们一路披荆斩棘。”2020英雄联盟S10总决赛之后，苏宁电竞董事长、苏宁少东家张康阳发布了这样一条微博。

意难平是难免的。在第二场比赛中，中国SN战队上单选手阿bin以剑姬一角拿下英雄联盟总决赛历史上的首个五杀，一战封神，从解说到观众都为之而沸腾，朋友圈刷屏欢呼“SN牛逼”。但由于双方实力的差距，在3个多小时的厮杀后，主场作战的年轻黑马战队SN以1:3的成绩输给了韩国DWG战队，未能卫冕冠军，朋友圈风向瞬间转变为“删除苏宁APP，双十一不买了”，相比王思聪的iG，SN显得差了些运气。

在这场电竞盛事背后，是一场资本的狂欢，虽然遗憾地输了比赛，但电商平台、视频网站、举办城市都是赢家。SN的商业价值伴随着每一场比赛的胜利而节节走高，随着肯德基和荣威最新加入，其赞助商已经多达9家。以苏宁为例，苏宁易购推出了电竞特别版Super会员、买会员季卡送营销联盟点券等一系列电竞营销策略，巨大的流量为其在双十一大战中率先赢得电商业务转化率和关注度，七麦数据显示，苏宁易购在iPhone的下载量在进入10月以来节节攀升，在总决赛前夕达到了最高点。

当天身处聚光灯C位的还有8亿拿下S赛3年独播版权的B站：总决赛当晚，B站直播间的人气峰值成功突破3亿，是S9直播峰值的160%，截至决赛当晚，B站S10整体赛事的直播观看人次同比S9提升超300%。

“多少磨难都不值一提，没有挫折没有血战，你算什么传奇？”S10主题曲《所向无前》这样唱道。在首次杀入世界级总决赛之后，SN还能否续写新的传奇篇章？“电竞+”又为涉及平台和城市带来了什么？

电竞之都诞生

 

S10有多火？主办方拳头游戏与腾竞体育宣布总决赛门票免费发放，共开放6312个名额，有320万人参与登记摇号，意味着其中签率为0.2%，原本免费的票也被黄牛炒到了近3万一张，并推出了7500元的代摇号服务。

这一个月以来，赛事的火热气氛一直在整个上海蔓延，魔都化身“城市峡谷”，500多个电竞彩蛋隐藏其中。线下方面，大型实体游戏雕塑“远古巨龙”近日亮相东方明珠塔，在上海大学美术学院、上海视觉学院师生的创意支持下，打造出“大型电竞主题3D地画”，杨浦区大学路变身成为“峡谷妙想街区”， “峡谷奇幻舞会”“森林派对”“人生一串主题观赛店” “英雄联盟电竞嘉年华”等特色观赛活动陆续开展，许多餐厅酒吧在装饰上和主题套餐上引入了电竞元素，刺激客流量上涨。总决赛当晚，东方明珠塔、上海中心被代表着英雄联盟的红蓝两色点亮。

线上方面，主办方将资源进行了整合：“S10上海城市峡谷探秘”小程序与上海500+商户进行了合作，吸引电竞爱好者打卡，一个月内，参与人数超过22万，体验次数超过200万。

“世界上没有另外一座城市，能够在现在这个时间，还能像上海一样举办全球总决赛……它的复赛激励了所有赛区的职业联赛，感谢上海这座城市。这一年，上海即将成为，或者已经成为了‘全球电竞之都’。”经历了今年初LPL曾因疫情被迫暂停数周，以及S10曾被担忧是否会推迟或取消最终宣布在上海如期后，拳头游戏首席执行官尼克洛·劳伦特发出了这样的感慨。

Newzoo数据指出，2020年全球电竞观众将增至4.95亿，中国是这一数字最大的贡献者。中国将超过北美，贡献全球电竞市场最大份额的收入，占全球收入的35%。“电竞+”激活多个产业经济增长点，电竞营销聚合年轻市场和新经济产业，成为打造网红城市的关键棋子，在此背景下，全国范围内的“电竞之都”之争也就越发激烈了，这条拥挤的赛道上涌入的选手包括上海、重庆、成都、西安、海南等等。此前海南宣布将加快建设“海南国际电竞港”、推出“海六条”，海南生态软件园计划设立10亿元电竞产业专项基金推动电竞企业发展；作为OMG的主场，王者荣耀职业联赛西部赛区的赛事举办城市，成都也宣布重点发展电竞产业；去年，西安曲江新区举办了WCG，并引入英雄联盟知名战队WE落户；今年8月，“电竞北京2020”携三大重磅活动在北京举办。

这场争夺战比拼的不仅是城市综合文化和经济实力，配套设施，还有电竞氛围，甚至宽带网速，因此西部城市大多暂时显得落后一局。在“电竞之都”的争夺战中，上海保持着绝对领先优势。上海从2017年即已明确提出建设“全球电竞之都”的目标，当年度提出“文创50条”，2019年发布了20条支持意见，除了S10落地，去年的第9届DOTA2国际邀请赛（TI9）也是在上海举办的。

目前，上海已集聚全国80%以上的电竞企业和俱乐部，今年电竞产业规模预计超220亿元，位于上海的电竞俱乐部收入占全国49.6%，在上海举办的赛事收入占全国50.2%。

B站的电竞时间

 

这是一场属于B站的胜利：主直播间之外，B站还上线了第二直播厅、赛事点评等系列栏目，《高能观赛团》二路直播间中，包括英雄联盟职业解说、B站人气UP主及主播，还有彭昱畅、赖美云、管栎、《说唱新世代》选手等超过60位嘉宾组成的“高能观赛团”先后亮相，虚拟主播“菜菜子”亮相直播间，与王建国同台。

“全民造梗”热潮在弹幕中疯狂输出：“让二追三！”“飞雷神！”“小杨生煎乏力了！”从9月19日开始，B站正式上线英雄联盟S10征稿活动，鼓励更多UP主及用户参与到游戏和赛事的创作当中。2019百大UP主之一、音乐UP主墨韵10月1日上传了视频《【古筝】Take over - !前无向所 呀冲LPL》为LPL加油，知名UP主朱一旦也上传了一个S10相关视频《朱一旦的破产生活》，播放量破348万。截至11月1日，S10期间B站英雄联盟相关视频内容的投稿数量已超过15万，总播放量突破20亿。

B站高层在7月底至8月初的Chinajoy全球电竞大会上表示，截至当时B站电竞内容的累计视频播放量已超440亿次。从直播联动，UP主的UGC内容，线下活动，到纪录片，围绕着电竞IP，丰富的内容生态还在不断完善和构建：拳头游戏与B站在线下联合打造了为期八天的英雄联盟电竞嘉年华。拳头游戏、腾竞体育和B站也将联合出品2020全球总决赛LPL官方纪录片剧集《来者何人》，记录LPL队伍征战S10的幕后奋斗历程，该纪录片将于11月7日在B站独家播出。

B站的电竞布局要追溯到2017年，这一年，B站收购了IM战队，并在此基础上成立了被称为“板蓝根”的BLG战队，2018年2月成立了上海哔哩哔哩电竞信息科技有限公司，同年10月宣布与NBA名宿休斯顿火箭队在电竞领域达成战略合作。2019年年末，B站承办了上海电竞大师赛。今年3月，哔哩哔哩电竞成为守望先锋联赛的中国赛区制作方，争取到了2020年《守望先锋挑战者系列赛》的承办权。这一系列动作无疑为B站带来了不少国际赛事经验积累，也将成为今后B站拿下重磅版权的筹码。

在B站以8亿拿下S赛3年独家直播权后，今年8月，斗鱼、虎牙和企鹅电竞官宣获得S赛转播权。“不吃独食”分销版权被视为分担风险，降低成本的一着好棋，据悉，B站通过分销直播版权，已经收回了三年独播权中第一年的成本。

近日，有消息称B站将于2021年在港二次上市，10月30日，哔哩哔哩电竞浙江总部启动仪式在杭州余杭区举办。B站目前组建战参与的电竞赛事有《英雄联盟》《守望先锋》《决战！平安京》等，在电竞赛事直播，俱乐部签约，赛事举办，活动承办等各个领域均有布局。资本化和电竞生态建设同时按下加速键，B站的根本意图是深度链接代表着未来的Z世代用户。

综上，在B站极为独特的ACG生态、优质社区氛围影响下，二次元内容与电竞赛事直播、UP主UGC视频内容形成了良好的化学反应，形成一个循环往复的闭环，IP生命周期进一步延续，进而反哺流量，即使面临着虎鱼即将合并的局面，也能够构建出自身内容护城河。

从重金购买S赛独播版权，到此次全方位运营，B站之意并不仅在争夺游戏直播市场，或是打响电竞知名度，开学季的新一轮用户增长，影响力破圈，而是瞄准了更深远的联动可能。一切，才刚刚开始。

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