今日头条进军游戏圈，几家欢喜几家愁

近日，今日头条旗下今日游戏悄然上线安卓客户端，今日游戏支持游戏预约、下载、推荐、礼包发放的功能，并包含众多主流游戏类型，而iOS版还未曾上线。

游戏业务一直是营收利器，且变现快、毛利高、市场规模大，因此是不少公司商业变现的方式之一。在国内，游戏业务以腾讯、网易占据较大的量级，后入场的阿里也拥有相当的实力。在这种情况之下，今日头条能否脱颖而出？

从用户量级层面上，今日头条客户端日均活跃用户数量2.4亿，抖音国内日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。根据TalkingData今年2月发布的《2017移动广告行业报告》的数据，今日头条摘得移动广告网络最受欢迎的APP桂冠，吸引了不少APP在平台上的持续推广。

此外，在GMGC的演讲中，何欣也表示：“2017年短视频占手机移动流量的50%，而未来三年这个数字将达到75%。与此同时，用户花在短视频时间是其他内容时间时长的5倍，这两个数字代表了什么意思，代表了到2020年，短视频内容将会带来600亿的广告规模。”业内人士透露，目前今日游戏的分成比为5:5,，基本与其他渠道保持一致。

不过风险同样是存在的——

今日头条最近遭遇了不少麻烦，在被勒令暂停下载服务3周后，旗下的内涵段子App直接遭到广电总局的永久封停，此事引起轩然大波，不少内涵段子的用户攻占抖音，发表恶意评论。抖音反应迅速，主动关闭评论，并在当天立刻宣布上线防沉迷系统。

今日头条的创始人张一鸣也于次日发表声明：整治社区秩序，优化社区氛围。笔者认为，今日头条很有可能在保持内容健康的前提下，重新推出一个类似内涵段子的App。

今日头条的做法很容易让人联想到B站，两者都是从内容平台起家，最后也都想往游戏方向发展，而B站去年营收的83.4%其实就来自于游戏。

但是相比于太过二次元属性的B站，今日头条无论在量级、用户属性还是实际效果上都远胜一筹，所以它进军游戏业无疑是一件举足轻重的事情。对于今日游戏的未来动向，游戏陀螺将会持续关注。

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